什么叫网感？什么叫文案的社交感？
从有社交平台开始，就有了一种叫做“社交文案”的文案类型。这类型文案既负责社交媒体的运营，也负责撰写节日、借势海报文案，或者需要在社交平台上发声的品牌宣发海报文案。
网感、社交感，通常是这类文案的基本要求。网感，不是拽几个网络热词，社交感，也不是简单卖个萌，对个话。
网感、社交感，是对网络世界、社交平台的多年浸淫、日常冲浪，日积夜累形成的那种自然而然的幽默性和有趣性，更有的是对社会情绪的极致洞察，像脱口秀演员那样，道出人们的现状、心声，达到“网络嘴替”的效果。
大润发的文案，我们要学的就是这种天然的网感和社交感。
菜厂黑话的表达已经有内味了，这次的文案更被誉为“超市最强嘴替”、“超市界顶流”，说出了多少社畜的心酸和共鸣。
其实说到底，文案的本质上还是对生活的细腻洞察，然后用轻松化、偏网络感的语言表达出来。一起来看看这次的“菜厂黑话”，以及之前的“冷宫蔬菜”、“超市顶流”和“烧烤文学”。
01
菜 厂 黑 话
今年以来，“难”和“苦”已经成为时代通病，已经听到不止一个朋友说今年能有一份稳定的工作和每个月准时拿到工资，已经打败了全国90%的人。
文案最大的共情，就是与时代情绪对话。其实仔细研究一下这套文案，技巧上无非就是拟人、比喻、双关、谐音等等，但就是说话的内容十分有时代的情绪感。
特价菜
去上班吧
去上身价一块五一斤的班
莲藕
心不够大
装不下800个心眼子
冬瓜
生而为瓜，苦甜没差
进自己的铁锅
让别人榨汁去吧
豆芽
土豆会坏，韭菜会老
只有我发芽还能炒一炒
老南瓜
走过四季
才发现生活的甜
都是自己给的
苦瓜
很爱
苦中作乐的
小瓜瓜一枚呀
香蕉
没熟的香蕉就像项目
放一放就黄了
鱼缸
少摸鱼
摸太多了对鱼不好
冰鲜鲳鱼
一坐到工位上
就感觉自己凉了
深海老黄鱼
上班的路上
把一生的体力都耗尽了
咸鱼
就......
很......
闲.....
螃蟹
这么有钳，还出来工作…
阳澄湖大闸蟹
半年不开张，开张吃半年
大闸蟹
螃蟹的肥瘦并不相通
梭子蟹
给我一坛黄酒
我给你打一套醉拳
02
烧 烤 文 学
这套其实是基于食物本身的特点，以及夏天的天气热这个点来写的。其实没有特别多的社会情绪上的沟通，就是用拟人化的语气和夏天热的梗结合起来。
但夏天的热，说实话其实也是一种情绪洞察，不叫社会情绪，就叫季节情绪吧，或者专属夏天的“燥热情绪”。
巧克力
太热了，想去避暑
葡萄
跨出超市的门，外面就是火焰山
冰棍
我的习以为常
竟是你们的人间天堂
活虾
真的不是很想红
小龙虾
没想到以这样的形式走红
电扇
37℃的人说抱就抱
37℃的风一吹就倒
蒲扇
新能源空气动力学装置
冰鲜鱼
你选择大海，我选择躺平
玉米
外面的世界很精彩
外面的世界也有点晒
03
冷 宫 蔬 菜
这套“冷宫蔬菜”是在上海疫情解封之后出街的，也是结合了的社会情绪或者说是社会热点的文案，也是大润发第一次出圈的作品。
本身上海解封便是蕴藏着许多人的不满情绪和那种被压抑太久的“终于释放”的那种来之不易的爽感。也因此，大润发的这套文案，成为了上海人的情绪出口。
冷宫蔬菜：
以前的你爱答不理
现在的你高攀不起
包菜：
宿命给了我千层铠甲
我分一层护这山河无恙
土豆：
不是每一次发芽
都值得心欢
上海青
这两个月，我们爱过
胡萝卜
可能我不是你们的最爱
请允许我体面离开
白萝卜
我生来就一穷二白
陪你一场我很开心
西葫芦
他的锅铲子从来不
属于我一个人
洋葱
本葱再娇艳，又给谁看呢？
活鱼
没想到多活了几个月
面粉面包
25℃是适合发酵的温度
也是适合见你的温度
04
超 市 顶 流
这套讲的是那些在超市一直很受欢迎的日常食物，下厨房必备的蒜头、小葱、西红柿、鸡蛋等，社畜们最喜欢的薯片、可乐、咖啡等快乐源泉，都是这样的代表。
其实“超市顶流”的这个切入点一经提出，就已经赢了一半，那种浓浓的网感和社交感就出来了。
西红柿
生活把每个人
都练成了多面手
小葱
无论与水还是与土相遇
总要欢欢喜喜的发芽
鸡蛋
万万没想到
还有翻红的一天
蒜头
菜不在青，有蒜则名
菜不在多，有葱则灵
薯片
简单快乐
可乐
通货之王
你的快乐还得靠我
咖啡
灵魂的解药
芹菜
这一排绿菜
是朕为你打下的爱芹海
当然，文案火了之后，配套的周边也总会有的。之后，大润发还推出了限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀这“心冷三件套”周边，把鱼从线上杀到线下。
应该说，大润发找了一个品牌发声的最佳载体和形式，这一系列坚持做下去，毕竟能成为一个品牌传播事件，也成为一个品牌推广的icon。
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