近日，TikTok对外宣布，关闭在印尼应用平台上的电商业务，这一变动，几乎给TikTok以及多位印尼站商家打了一个措手不及。本文对此事进行解析，一起来看看吧。
10月4日，TikTok（抖音国际版）对外宣布，将关闭在印尼应用平台上的电商业务。
这是TikTok电商业务在印尼市场一次大变动，之所以这么做也是因为前不久印尼颁布新规，当地禁止社交媒体作为商品的销售平台。
说白了一点就是，以后社交媒体禁止再搞直播带货这一套。
由于这一消息来得太猝不及防，几乎给TikTok以及多位印尼站商家打了一个措手不及。
在经历了一周的过渡期后，TikTok无力转圜只能“遵守当地法律法规”，给印尼站卖家发布通知邮件，称将不再为TikTok Shop Indonesia的电子商务交易提供便利。
据派派了解，TikTok在东南亚地区最大的一个站点就是印尼，TikTok在东南亚的用户数达3.25亿，其中约1.24亿来自印尼。
并且，很大一部分用户对直播内容有很高的热情。
不少嗅觉敏锐的国内MCN机构注意到这一现象后，就将如何去TikTok赚老外的钱当成了发展直播电商的一个重要挑战。
先是交个朋友从去年开始布局海外电商培训业务，主要由交个朋友海外事业部和交个朋友海外电商学苑负责。交个朋友对海外电商的布局更早可追溯到2017年，在印尼孵化了一家海外本地公司，打造东南亚KOL矩阵。
后是无忧传媒、遥望科技、谦寻文化等一众MCN机构布局海外市场，找寻新的增量空间，就连东方甄选都盯上了TikTok Shop赛道，公开招聘TikTok Shop主播。
今年4月，疯狂小杨哥更是对外宣布自己将入驻TikTok Shop，发展直播电商业务。
在头部主播集体出海，在东南亚开始新一轮竞争成趋势的现下，印尼喊停直播带货，影响到的不止印尼站卖家，还有一直在布局印尼直播带货的国内MCN机构们。
印尼是东南亚最大经济体，近年该国网上零售业蓬勃发展。据印尼央行数字，从2018年到2024年，电商销售额预计增长将超过六倍，达到689万亿印尼盾（约440亿美元）。
此禁令一发，据透露在TikTok会有600多万卖家、约700万带货主播和视频创作者会受到沉重打击。
而那些试图寻求第二增长曲线的MCN机构们，又该何去何从？
至于印尼为什么要封杀直播带货，印尼总统佐科·维多多曾透露：“我们要小心电子商务。如果有法规，它可以是件好事，但若没有法律规范，它可能会变得很糟糕。”
一件上衣只卖5000印尼盾（换成人民币也就是两块三，不到两块四），但平台通过烧钱，拿到了用户数据、消费习惯。
等所有人习惯了，那么价格就会跳涨……
出于保护当地的实体和线上零售商，担心直播电商平台威胁线下实体，印尼这才发布禁令旨。
印尼拒绝直播的本质是渠道定价权的争夺战，很难断定印尼总统佐科的看法是对是错，毕竟自从电商出现，直播带货和传统实体经济的矛盾就一直存在。
但是电商和直播带货的兴起固然会给实体店带来了一定的冲击，也未必对实体店没有任何好处，直播带货和传统实体经济不是一定要对立起来的。
在直播电商业内，几乎公认海外电商直播这一块是潜力巨大的蓝海市场，印尼封杀直播电商的行为，无疑会让抖音对海外电商直播的布局前功尽弃。
目前，TikTok还在继续努力。
在给TikTok网店卖家的邮件中表示，未来会继续与有关当局合作，努力调整产品，以找到一个最佳的方案来服务印尼市场的中小企业。
“我们将继续与政府合作，寻找最佳方法。”
这也意味着，抖音想要继续发展直播电商，需得在服务印尼市场的中小企业的前提下进行，未来抖音的海外电商直播之路或将增添了更多的困难。
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