50万粉以上大V需实名，短视频行业又“地震”了

10月13日，微博财经大V透露风声，“全网自媒体要实施前台实名制，即大V的真实姓名要在一级页前端展示。”

次日，他又补充道，10月底之前，100万粉丝的自媒体账号前台展示真实姓名；12月份，50万粉丝的自媒体账号前台展示真实姓名；10万粉的自媒体账号，在后台完成身份证实名认证，且在前台展示职业信息。

前几天，靴子终于落地了。抖音、快手、B站、微信、小红书、百家号等媒体平台纷纷发布公告，宣布将逐步推进大V账号前台实名制，初期以100万粉以上账号为主，后续将覆盖至50万粉以上的账号。

短视频与直播行业从不缺乏新闻，只是震荡在今年来得尤其猛烈。前台实名制的实行，对创作者究竟有何影响？又有哪些信息，值得从业者关注？

01

多平台宣布推进“大V实名制”

从各平台公告来看，本次对外展示实名信息基本通过划定领域、粉丝数的方式来实行，未实名账号将在流量等方面受限。

1. 抖音

抖音公告称，为增强“自媒体”账号可信度，保障用户的合法权益，维护清朗、健康的平台秩序，粉丝数量达到50万且发布涉及时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的“自媒体”账号需授权平台在账号主页展示通过认证的实名信息。

抖音表示，需要授权展示账号实名信息的用户会收到站内信通知，授权展示具体上线时间以实际通知为准。若账号收到通知但未进行认证或授权，会对账号内容传播、商业收益等方面产生影响，直至完成认证及授权展示。

2. 快手

快手官方发布公告，平台将引导部分“自媒体”账号完善真实身份信息认证，授权在个人账号资料页展示实名信息。相关功能将于近期进行测试并逐步上线使用。

快手的前台实名账号范围为：涉国内外新闻、社会热点和医疗、司法等专业领域，粉丝量在50万以上的“自媒体”账号，将分批次、分阶段收到相关通知，可根据通知提示进行操作，征询同意后在个人账号资料页展示实名信息。

3. B站

B站公告称，将分批次、分阶段引导粉丝量50万以上的“自媒体”账号进行前台实名展示，首批引导实名操作的是粉丝量在100万以上的自媒体账号。用户同意实名后，相关实名信息可在账号资料页进行查看；如不同意实名，后续账号流量、收益等会受到限制。

4. 微信

微信公告称，为维护良好网络传播秩序，推动健康、有序的网络空间建设，增强头部“自媒体”账号可信度，便于公众为公共利益实施监督，微信将分批次分阶段引导“粉丝”量50万以上的“自媒体”账号对外展示实名信息，近期将首先引导100万“粉丝”以上的“自媒体”账号对外展示实名信息。

根据微信公众号、视频号粉丝情况，平台100万“粉丝”以上的“自媒体”账号在用户确认同意展示后，账号注册主体为个人类型的将显示注册人真实姓名，机构类账号显示企业、机构名称，相关实名信息可在账号资料页进行查看。

平台鼓励“自媒体”创作者真实表达，为用户提供更优质、可信赖的内容，未对外展示实名信息的100万“粉丝”以上“自媒体”账号，账号流量、收益等将受到限制。

5. 小红书

为规范“自媒体”账号运营行为，强化资质认证展示，加强信息真实性管理，小红书平台将分批次分阶段引导粉丝量在50万以上的“自媒体”账号进行前台实名信息展示。

首批将向粉丝量在100万以上的“自媒体”账号发出站内信，并征求用户同意后在其个人主页展示实名认证的真实姓名。相关“自媒体”账号如不同意在前台展示实名信息，账号的经济收益、流量分发等权益后续会受到限制。

6. 百家号

百度宣布百家号平台将分批次分阶段向粉丝数量50万以上的“自媒体”账号发布站内信，待用户确认同意后，将公示相关账号的真实姓名。

首批公示的范围将是100万粉丝以上，日常发布内容为时事、政治、财经、教育、医疗卫生、司法等领域的账号。此外，百度将升级分润规则，对于不同意实名的用户，后续流量、收益等都会受到相应影响。

针对“前台实名”这一消息，用户和创作者展现了不同的声音。

部分普通用户认为，实名制主要对网红博主有影响，而对自己冲浪毫无影响；一些用户则担心，由于实行实名制会泄露隐私，自己关注的小众领域博主并没有靠账号作为主营收入来源，为了不暴露真实社会身份，可能会放弃创作内容。

还有用户提出，实名制对普通人利大于弊。“大V实名制，其实起到的是大V现实中的社会关系对大V的道德制约作用，而非网络中的网友。”

某微博大V提出，“一个大V在互联网上发言，公众应当知道他是谁，他周围的人则应当知道他在互联网上说了什么，把这个规则确立下来，我相信不会成为大V正当发表言论的特殊障碍，相反，它只会提升互联网舆论场的真实质量。”

网友针对“实名制”的反馈

在推行网络实名制的话题下，个人隐私保护是更常见的热议话题。有创作者表达了对自身安全的焦虑，教育博主@毛毛虫Claire 在微博讲述了其被狂热粉丝骚扰的经历，“通过私信，他把身份证、房产证之类的都扫描给我了。”她还提到，“知道真实姓名，还有IP，以及平时在网上展示的细节，想找到一个人也不是很困难吧。”

在推行网络实名制的话题下，个人隐私的保护是经常被网友所讨论最多的问题。平台也公布了保护个人信息的举措。

比如，抖音表示，除授权展示的真实姓名、企业名称信息外，平台不会主动公开账号的其他信息；持续完善实名信息查看功能，仅允许已向平台提供身份证件或营业执照等信息完成认证的账号，在登录后查看他人账号实名信息，并限制存在风险行为或异常状态的账号查看他人账号实名信息。

同时，建立专门的防网暴保护机制，上线“一键防网暴”功能，快速、优先处理相关的投诉和举报，对参与网暴的账号视情采取警示教育、禁言、封禁账号等措施。

02

“实名制”板上钉钉，创作者如何应对？

“实名制”不是一个新话题，随着互联网的发展，我们逐步走进了“去匿名化”时代。

2015年，网络实名制已开始实行，彼时为“后台实名，前台自愿”，即用户用于注册的个人身份信息只有平台可以看到，用户看到的都是前台显示的网络ID。

2022年4月底，微博、抖音、小红书等平台全面推进IP地址信息强制公开政策，公示每位用户的省级IP地址，用户无法自行选择公开或关闭其IP地址信息。

“前台实名”这一消息，也早有风声。2023年7月，网信办曾发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求“强化自媒体资质认证展示”。

同月，知乎宣布正式下线「匿名功能」，“我在知乎匿名编故事”逐渐成为浮云。

如今，各平台宣布推进“前台实名”，就有观点认为这是在响应7月的通知。

那么，到底为什么要实行“前台实名”制度？我们或许可以从公开新闻里找到线索。

流量时代，部分网红为了吸引粉丝，通过捏造事实、哗众取宠、虚立人设，炒作、引发网暴等恶性事件，导致公众对网红这一职业产生了负面猜测和印象。

在此前的文章中，卡思曾列举过5种账号被封禁或长期禁言的典型案例：

第一种，演绎和炒作低俗剧本，扰乱网络生态和败坏城市形象。

数千万粉丝的头部主播@二驴 就因此被封号。

第二种，虚假爆料和捏造事实，损害品牌和企业的权益。

@蔡老板 的故事就提醒创作者要谨慎发言，也说明负面新闻有“追溯期”，封号可能不在负面爆发的第一时间，而是一年后。

2021年，@蔡老板 发布了一段视频，内容为“我的一个特斯拉供应商朋友曝光相关内幕”。视频爆料，特斯拉在国产化后与供应商合作中采取压低报价、严苛结款方式或周期等手段，可能造成供应商产品质量出现问题。

2022年，特斯拉为此起诉@蔡老板，后来法院认定“蔡老板”视频内容并无事实依据，属于捏造虚假事实。“蔡老板”应向特斯拉赔礼道歉，并赔偿特斯拉侵权损失10万元。

今年6月6日，特斯拉官方微博发文称，全网粉丝近700万的汽车博主蔡某因拒不履行公开赔礼道歉义务，被宁波市中院强制执行。今年8月，@蔡老板 账号迎来了封禁结局，作为一个头部账号，称得上损失惨重。

据卡思观察，今年因口出狂言而道歉的事件越来越多。据法治网舆情中心统计，在今年上半年242起涉法网络谣言中，仅官方通报明确说明造谣者以“博人眼球、吸引流量”等为目的的案例就有54起。

第三种，利用弱势群体身份传播卖惨信息，伤害网友情感。

比如@张陌陌 发布多个以患病儿童、未成年人、残疾人等身份卖惨的视频信息，不当获取135万粉丝关注，账号被关闭处置。

第四种，靠人设走红后，被发现人设造假，由此引发粉丝信任危机。

比如，今年8月，@老于的小宝 被网友发现人设造假，其笔记中的部分图片来自网络拼贴，而非真实生活。此前，她曾依靠分享甜蜜恋情在小红书平台吸粉十多万，也接到了诸多品牌广告。人设崩塌后，她发布了一条道歉微博，就注销了社交媒体账号。

第五种，触碰法律红线，涉嫌偷税漏税等其他违法行为。

比如@秀才 就因涉嫌税务问题被举报，其抖音账号已被封禁。

如果前台实名制真正落实，在特定的行业领域、粉丝量达到50万或100万以上的网红/大V需展现真实姓名。由于涉及流量分配问题，平台拥有较高的话语权，在实名这一政策上，需要靠账号变现的创作者别无他选。

在必将到来的“前台实名”时代面前，创作者应该用怎样的心态应对？

卡思能想到的就是——“谨言慎行”，用更严谨的态度发言，不论是创作图文、短视频还是直播内容，尽量客观、全面、理性。除此之外，别无他法。

卡思认为，前台实名政策落实后，一些创作者必然会受到影响。

对头部或特定赛道的创作者要求前台实名制，为有影响力的大V敲响了警钟，也许可以减少很多不实信息的产出。至于我们是否会看到一个更有质量的互联网舆论场，还得看实名制落地后的实际成果。