微信小店要开保健食品类目了

近日，微信小店连发三项公告，宣布将于4月起新增【保健食品/膳食营养补充食品】，支持注册资本≥100万的企业主体入驻，并明确此一级类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持视频号直播间/短视频挂车推广。           

第一，从准入门槛来看，申请入驻的商家需满足多重资质要求：            

1.仅限企业主体，注册资本需≥100万，仅支持通过认证后获得「品牌自营」标识的店铺申请，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌；营业执照经营范围需包含保健食品相关。目前，暂不支持个体工商户主体店铺入驻。           

2.品牌注册商标应为R标（不接受 TM 标），开通保健食品相关类别注册时长超过180天。并且，品牌需开设有天猫官方旗舰店/抖音黑标旗舰/京东自营旗舰店/京东自营官方旗舰店铺（任一）并正常经营保健食品。           

3.行业资质：生产类企业需《食品生产许可证》，经营类企业需《食品经营许可证》或预包装备案凭证，具体资质要求如下：               

二级类目划分及其对应的行业资质要求           

4.进口商品需提供一年内报关单、检验检疫证明及授权链路完整的委托协议。            

第二，从商品发布规范来看，标题须包含品牌、品名、规格，禁用“治疗”、“根治”等绝对化用语，主图需清晰展示“蓝帽子”标识及批准文号，详情页需标注“本品不是药物，不能代替治疗”。此外，组合商品（同产品不同规格 / 口味除外）及虚假宣传内容均被严格禁止。进口商品需简体中文标签，且标签不得加贴。           

第三，营销推广层面，暂不准入微信小店优选联盟，也未开放视频号直播、短视频挂车推广。在兼顾保健食品类别特性的同时，也与其打击养生直播的治理方向相契合。           

值得注意的是，类目管理和运营规则目前仍处于意见征集期（3月25日-03月31日），公示期结束后（也就是4月1号起）即告生效。并且，自4月4日起，将对一级类目【食品饮料】项下二级类目【保健食品】与一级类目【膳食营养补充食品】进行类目迁移、拆分和关闭。              

腾讯称，后续将会根据平台准入计划，逐步有序地调整保健食品/膳食营养补充食品类目的准入标准。同样，严格准入、加强监管的同时也收紧了对私域引流的管控。

内容规范要求

业内人士分析，此举旨在通过严格筛选降低保健食品行业的信任成本，同时为优质品牌预留社交裂变空间。