抖音将禁止非认证账号发布财经专业内容

昨日，抖音在其安全与信任中心网站上发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，明确：未完成财经专业资质认证的账号，禁止发布财经专业内容，并不得推荐财经专业服务或产品。

虽然该公约目前处于试行阶段，但在其适用范围中，明确覆盖了抖音内所有发布涉财经内容的账号。而且从规则表述看，抖音已将“是否具备财经专业资质”设定为内容发布的前置条件之一，相关要求并非停留在倡导层面，而是以“禁止”形式写入准入规范。

围绕这一前提，公约对“财经专业内容”的适用边界进行了细化，明确禁止多类行为，包括：

相关条款共同指向一个判断标准——一旦内容涉及专业判断、投资建议或金融产品推荐，即属于受资质约束的财经专业内容。

在内容边界之外，公约同步强化了对账号身份表达的管理。

未完成平台财经专业资质认证的账号，不得在昵称、头像、简介、背景图等信息中，明示或暗示自身具备金融专业背景或可提供金融服务；

同时，平台明确禁止假冒或仿冒财经专家、金融机构及其从业人员，并要求账号主体在资质发生变化时及时停更并向平台告知。

除此外，公约还对常见的变现路径作出明确限制。比如，禁止以损害用户利益或谋取不当收益为目的，通过夹带联系方式、使用谐音文字或数字等方式进行站外导流或交易，避免非认证账号借助财经专业内容完成咨询、荐购或金融交易。

从整体规则设计看，此次财经行业公约并非单点调整。此前，抖音已发布《抖音社区法律行业公约（试行）》，同样在资质准入层面对专业内容和服务作出明确限制。

近乎同一时间，抖音电商也持续细化了各行业品牌、商品、账号及价格信息等治理规则。

尤其是修订了《抖音电商创作者账号管理规范》，明确增加对认证信息过期、异常等失效认证账号的管控。

多项规则虽处于不同板块、部分仍在试行，但共同指向一个明确方向：抖音正在将高风险内容与交易场景前置到“身份与资质”层面进行治理，压缩模糊地带，减少通过内容误导用户并完成交易的空间。