抖音电商重拳整治‘违规搬单’，直指‘批量下单、异常分发’的流量造假顽疾。
今日上午，抖音电商发布《关于创作者“违规搬单”行为的专项治理公告》，宣布即日起严打“违规搬单”：即创作者利用自有或控制的账号，针对推广商品进行“非真实消费目的的批量下单”，并将所购商品“异常分散发往多个收货地址”的行为。
值得留意的是，这种“批量买入、异常分散发货”的特征，恰恰是监管部门2026年的执法重点——“幽灵网店”在流量端的典型变体。
就在2月6日，市场监管总局在其官方公众号市说新语上公布了一批知识产权执法典型案例。在这十个典型案例中，“多账号、多店铺分散经营”等隐匿手段，已成为核心打击对象。比如：
针对“规模化隐匿”：位列榜首的“莆田来啦”案涉及28个省市、232家店铺，销售的侵权假冒商品涉及耐克、新百伦、阿迪达斯、LV、MLB等19个国际品牌，违法经营额654.4万元。被官方严厉定性为“规模化、隐蔽性侵权”。
针对“多账号分散”：在淮南“马歇尔”、“索尼”注册商标侵权案中，当事人注册7家网店分散销售，假冒“马歇尔”“索尼”等品牌音响设备；在梧州“Lululemon”案中，团伙利用他人身份注册5个网店进行倒卖。
针对“上下游全链条打击”：在海宁“Max Mara”案中，监管部门以一家网店为突破口，深度挖掘上游供应链，一举将“制作白板—加贴商标—线上线下销售”的制假售假链条一网打尽，涉及违法经营主体7个，涉案金额超6000万元。
随后，监管部门在当天召开的2025年知识产权执法情况专题新闻发布会上明确指出，2026年将重点打击此类利用互联网隐蔽性逃避打击、地址不实的“幽灵网店”。
针对执法中“找不到人”的难题，市场监管总局明确透露，正在制定专门的《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》（已于2025年年底面向社会公开征求意见）。
此外，在市场监管总局公布的典型案例中，安徽省淮南市八公山区市场监管局查办的案件揭示了关键执法细节：
执法人员在面对当事人注册7家网店“分散销售”、隐蔽性极强的情况时，直接采用了“电子数据取证+大数据分析”的信息化手段。通过调取电商平台交易快照及物流信息，执法人员精准固定了海量交易证据。
这种“智能化技术破局”的方式，有效突破了以往网络侵权案件“取证难、隐蔽性高”的痛点，让试图通过“多开店铺、分散风险”的违规玩法彻底失效。
目前，市场监管总局已督促81家电商平台签署自律公约，并正在起草新规，明确平台若明知或应知侵权行为存在，仍然为侵权行为提供服务的，将依法追究责任。
抖音此刻加强搬单治理，正是对这一监管压力的直接响应。
后续估计各大电商平台也会有相关动作。
作者：见实 微信公众号：见实
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