微信率先落地直播新规：主播全员实名，记录留存3年

13日上午，微信小店运营团队正式发布关于《直播营销人员身份信息提交须知》的新规意见征集。

自2月1日由国家市场监管总局和网信办联合制定的《直播电商监督管理办法》正式施行以来（详见直播间要被“穿透式监管”了），微信率先做出了实质性跟进。

13日上午，微信小店运营团队正式发布关于《直播营销人员身份信息提交须知》的新规意见征集。这是自《办法》实施一个多月后，首个出台具体执行标准的平台。

与以往内部规则的更新不同，微信此次发布的公告并非简单的功能调整，而是将《办法》中关于直播营销人员资质、信息核验及数据留存的硬性规定，逐一转化为了微信内直播的运营规则。

公告明确指出，直播间运营者必须向平台提供参与直播人员的姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式以及所属服务机构。对于涉及专业领域的直播，还需提交相关的专业资质和职业职务信息。

这一要求直接对应了《办法》中关于直播营销人员需实名认证及特定领域需持证上岗的规定。

相比于其他平台早前实行的后台实名认证，微信此次将“经常居住地址”和“所属服务机构”列为必填项，显然是为了配合监管部门在无法确定实际经营地时，能够依据《办法》第47条准确界定管辖权。

值得注意的是，微信公告此次将“三年留存期”明确写入了约束范围。公告明确，运营者应当核验并保存相关记录，保存时间自直播结束之日起不少于三年。这一条款也与《办法》要求完全一致。

此外，微信公告还进一步压实了直播间运营者的主体责任：

当直播间运营者提交相关信息后，即代表确认内容准确无误，并已对提交信息的人员就直播内容进行了适当培训，确保其知悉电商直播相关规范；

同时保证本场直播的商品、展示内容、讲解内容、服装、布景、道具等符合相关法律法规的规定。

纵观全网，虽然抖音、快手等平台在医疗、金融等特殊类目上早已实行严格的资质审核，但在《办法》正式实施后，像微信这样专门针对“直播营销人员身份信息”发布公开征求意见稿，并逐条对齐新规要求的动作，尚属首例。

此次意见征集将持续至3月19日。对于微信生态内的品牌、商家而言，对直播间主播、助播等相关人员的审核培训无疑将更加严格。