鲜衣怒马驰骋雪原，笑傲江湖变身侠客，千年银杏谷中随曲舞剑,最近各地文旅局长为推介家乡真是"豁"出去了。
互联网时代，很多游客接触旅游目的地、了解当地信息都是通过视频，特别是短视频的方式。
从这个意义上讲，各地文旅局局长通过自己出镜的方式，拍摄视频宣传家乡，给家乡代言应该给予充分肯定和鼓励。
近几年，中国的文旅产业可以说到达了一个全新阶段，一个个文旅项目策马扬鞭，以极快的速度，蓬勃发展。
文旅集团成立很多，文旅项目更是很多，但做垮的同样也更多。好一点的成为了美食一条街，坏一点的直接关门大吉。
一个地方文旅项目的打造，包括形象的培育，也有它特定的规律，游客是否选择一个地方作为旅游目的地，取决于它是不是有知名度，更取决于这个地方有没有生活品质，文化特点，能不能方便到达。
一句话：旅游需要网红和流量，但网红不是旅游的全部。
1. 博眼球！批量打造一堆网红景点，然后借助某音、某手、某红书的大流量来消费游客。
2. 盲目设计！缺乏对场地自身条件的调研，盲目模仿、抄袭，最终与本地项目风貌严重不符。
3. 体验感差！整个项目缺乏考虑，体验性极差，景观功能单一，同质化严重，让游人不想去第二遍。
4. 破坏原生态！没有合理利用当地原有人文、产业和自然资源，生硬造景！
在设计初期，很多策划师通常无法明确项目方向，这就需要我们通过大量的背景研究、政策解读、市场分析来发现问题，然后从中寻求突破口，最终得出完整的策划思路。
到了规划设计阶段，还要对区域进行划分，并做好项目定位，同时寻求爆点，并细化节点。
抓生态特征、人文特征、经济产业特征，要有稳定的本土区域特征，尽可能减少外来文化的入侵。
一般来说有科普教育旅游模式、田园旅游模式、民俗文化风情游模式、农家乐旅游模式、村落乡镇旅游模式、休闲度假旅游模式、纯自然生态旅游模式等7种开发模式。
把大方向定好后，接下来就是方案的制作，大致2个阶段：前期调研与设计创作。
对于文旅项目来讲，基础调研与策划概念占据了很大的比值。基础调研主要是分析区位现状情况、历史文化、优劣势分析等。而概念策略，主要就是定位、方法，及“解题思路”。
这个地方的特色资源是什么？优势在哪里？其次就是区位的便利性，周边环境如何，离城市远不远？是否在大型特区的辐射范围内？
紧接着就是周边分析，分析哪些是核心引擎的项目，哪些是受辐射的项目，这对于接下来做方案有着不少帮助，比如说在哪里是产业龙头，整个动线该如何设计等。
终归到底，文旅项目是需要吸引人流的，所以在基础调研时，就要确保项目能引流。最后就是综合分析，并得出结论，为接下来的策略寻找支撑依据。
到了这个阶段，就必须先明确项目定位及主题。主要依据有2个，一个是市场，另一个则是自身特点。一个文旅项目能不能成功，能不能盈利，还得看市场切入得对不对。
一个成功的文旅项目=策划+设计的结果，就是在制定好策略之后，就可以根据策划进行详细的设计了。
然后就是方案构思，出概念稿，并根据当地情况进行调整。在这个阶段不要做得太细，把大致内容确定下来，方案需要有一个完整的故事线作主题，并形成多个主题分区。
主题敲定完之后，就要开始根据项目目标来制定因地制宜、动静分区、组团发展空间等相关策略。
接下来就是专项规划设计，包括道路交通规划、场地竖向规划、服务设施规划、绿地景观规划、标识系统规划、游览线路组织等内容，甚至还要包括四季活动策划、智慧营地建设等。
最后就是分区详细设计，包括各业态建筑类别、用地和面积大小界定，建筑定位、竖向分析、场地剖面、建筑形象及建筑平面、立面、剖面等内容的绘制。
文旅行业发展需要坚持系统观念，宣传推广只是第一步，旅游资源开发和发展规划，相应的产品项目和场景打造，公共服务的高质量供给等一系列工作更需要认真落到实处。
最后再次就各地旅游部门，没有消极躺平，而是努力破圈、调整适应，这样的积极尝试给予充分肯定。
中军戎光