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“茶”、“荼”、“葭”、“槚”、“茗”、“荈”、“蔎”。这是传统文化中对茶的七种称谓。
2021年，成都天投在天府新区建立“城市会客厅”。项目是兼具天府新区CBP片区住宿/茶饮休闲/活动接待等综合功能的复合空间，命名为“鹿溪·七蔎”（下称七蔎）。鹿溪是指项目位于天府新区鹿溪河畔。“七蔎”即指七种茶。同时，“七”通“沏”，“蔎”通“舍”，也双关了项目复合的空间属性（住+茶）。棱镜设计事务所受业主委托为“七蔎”创作了品牌视觉系统。
宁静、高远、雅致、私密是本次项目在产品设计初期确立的空间调性。视觉设计上必然有所回响。从空间布局上，“七蔎”的建筑共分三层。一层为公共空间，主要是开放性的茶饮空间和餐饮、活动使用的可变包间；二层为vip茶室及天井式的坝坝茶空间；三层则是八间可供住宿的vip套房。如果我们在视觉设计中过分强调“住”则跳不出普通民宿的格局，太过强调“茶”则忽略了项目高端民宿的属性。显然二选一的路子无法涵盖“七蔎”的完整品牌立意。因此，我们决定把“七蔎”的视觉系统切分为 立意相关但不同 的两个部分，合而为一才是项目的正确表述。
七蔎的LOGO应该是简明而具有识别性的，以字体为主。并不需要图形等元素来单独强调茶的元素，品牌内涵的展开留在vi部分来实现。所以简单来说，一个好记/特征明显的LOGO足矣。
在视觉形式上，我们希望借由印章的方式来传递七蔎与传统文化的内在关联，但需要进一步思考如何实现较高的辨识度。传统印章通常以中心对称图形为主，即圆、方、轴对称多边形（随形的印章显然不在考虑范围内因此不做阐述）。那怎么能找到一个七蔎独有的轮廓，来凸显其与众不同呢？这里自然而然引入了“七”这个品牌自带的数字。由此，我们将LOGO的印章轮廓设为七边形，这是一个单轴对称但不中心对称的图形，是对传统印章的承继和打破，具有独一无二的视觉特点，辨识度很高。
字体方面则尽量以体现品牌的低调、敦厚、稳重、当代为主，同时主要强调了“七蔎”核心案名，将“鹿溪”二字作为前缀，同时加入了品牌的英文直译“LUXI 7TEA”作为点缀。
同时我们细致推敲了LOGO中字体的连接与断开关系，笔画的间隙关系，以保证无论在印刷尺度上，还是制作尺度上都是适合应用及实现材质立体化的。
“七蔎”的LOGO偏向中性和敦厚，传递了项目的整体气韵，但并不强调业务属性。之前分析中指出，品牌需要传递的“住”与“茶”两方属性需要通过视觉系统的延展来实现，花开两朵，各表一枝。因此我们计划开发两套不同的辅助图形来实现这个目标。这两种辅助图形同属于七蔎的视觉体系下，但应用在不同的场景中：图形A用于与客房及住宿相关的，偏向民宿酒店的用途；图形B则用于与茶文化相关的，偏向接待和茶饮休闲用途。
住 / MONOGRAM A
图案A调性偏向高端民宿酒店，视觉上应偏向规范和经典，所以不追求过强的表现力与个性，以雅致规矩为主。我们在LOGO本身七边形轮廓的基础上，利用七蔎所指的七种茶的代称，延展出了七个成体系的印章图形，以四方连续的方式形成图案。
图案大量留白，以阳刻印章的方式把七蔎的品牌内涵以经典monogram的方式呈现，并配以素净的玄黑、蛤白、粉金色。在具体的物料应用上局部点缀极少量红色。其中酒店经营常用的如餐饮、前台、客房门把手、洗浴配套等产品的造型设计上，也着意重复、强调、凸显了七边形的特色，从而与平面设计中的品牌视觉核心呼应，并多采用金属、浮雕、烫金和纹理纸的方式提升品牌物料的整体质感。
茶 / MONOGRAM B
图案B无论用途还是视觉调性需求则与图案A截然不同：应强调个性与设计感，坦率地与茶文化发生关联，要有较强的文化属性。图案B的应用主要位于一层大茶室和二层VIP茶室，主要接触人群也是有饮茶习惯的客人，因此内容上要切合人群对传统人文情绪和茶道文化的理解。同时，图案B与图案A无论手法还是色彩样式上，都要有内在的关联性，共同从属于七蔎品牌。
市场上关于茶文化的视觉表达并不鲜见，尤其常见的是茶叶、茶山、茶农等象征物。我们希望另辟蹊径，用茶具来表现“饮茶”的画面感。宋画中文人饮茶的画面是有完整故事性的：散点透视的桌几、摆满桌面的茶具（杯、壶、盏、碟、盘等），较为注重氛围感。因此，我们参考了这种散点透视感和非常接近现代几何构成的器具摆放方式，并转译为现代设计的图案。
在图案B中，底色可以被理解为桌面，上面则以散点透视的方式随性放置与茶相关的器具（当然，出于传播和当代茶人易于理解的角度，结合了当代功夫茶的器具形态，并没有严格参照宋代十二玉川的器型）。图案的一大特点是随机性，在不同应用中，茶器的数量，排布节奏都是可变的，这无疑增加了整个应用部分的趣味性。同时，在B部分的实际应用中，我们还引入了茶器、香器等物品的产品设计，依然贯穿品牌的七边形特征轮廓，使客人可以有一个从头至尾的，完整的品牌消费体验。更往细处说的话，文案标题上我们也力求首尾呼应，如：堂食茶单 - 鉴茶、茶叶类产品 - 赏茶、茶杯 - 沏茶、茶壶 - 烹茶、线香 - 闻茶，等。
“七蔎”的品牌设计充分表达了：比起好不好看，我们更关心“为什么这么做”。由上及下，从宏观到微观的逻辑推演才是设计最有乐趣的部分。谢谢观赏
