时光荏苒，岁序更新。回望中国白酒行业波澜壮阔的一年，是深度调整的冷静期，也是价值回归的沉淀期。
对衡昌烧坊而言，这一年是传承与创新、坚守与突破并进的一年。我们未于市场风浪中停歇，反而以笃定的步伐，积极拥抱变化，开启了一场关于生活方式的深刻探索与实践。
每一个坚实的足印，都汇聚成品牌穿越周期的力量。
今天，我们谨以六个年度关键词，梳理衡昌烧坊在2025年留下的坚实轨迹，并以此致敬所有与我们并肩同行的伙伴！
2025年，衡昌烧坊将艺术的深度与温度，融入了品牌发展的脉络。
三月成都春季糖酒会上，我们携手中国当代著名艺术家周春芽（100位在世“国宝”艺术家之一，被业内外人士封为“最贵在世艺术家”）推出“周春芽大师酒”系列，成为期间备受瞩目的焦点。
该系列包含“桃花”与“绿狗”两款主题，并有周春芽大师酒·500ml纪念款与周春芽大师酒·1500ml限量珍藏版两种规格。其瓶身设计灵感，分别源自周春芽代表作《春风拂槛露华浓》与《回过头的TT》。
周春芽大师酒·桃花的瓶盖，被塑造成精致的立体桃花造型，形态生动，釉色温润，仿佛将春日里的一枝桃花凝固于瓶口，在光影流转间传递出静谧而盎然的美感。
周春芽大师酒·绿狗则巧妙转化了艺术家极具辨识度的“绿狗”艺术形象，将绘画中灵动不羁的线条与色彩张力，转化为可触可感的立体造型，让人在品鉴之余，也能直观感知当代艺术的情感表达。
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这次合作，被业界誉为“白酒圈最懂艺术的企业家与艺术大师的一次双向奔赴”。
环球中心、衡昌烧坊创始人邓鸿在发布会上表示：“白酒不仅是味觉享受，更应成为承载文化感知的艺术媒介。” 这标志着衡昌烧坊的产品叙事，超越了传统的工艺与年份维度，正式迈入将产品本身升华为可触摸、可收藏、可品味的艺术品的新阶段。
如果说与艺术家的联名是产品维度上“点”的突破，那么六月底衡昌烧坊酒庄的盛大启幕，则是品牌战略格局上一次“面”的全面铺开。
“上半生造城，下半生酿酒。”邓鸿将早年积累的建筑、会展与空间营造智慧，倾注于衡昌烧坊酒庄的打造之中。
首期占地约300亩的酒庄，集酿造、展示、体验、旅居等功能于一体，涵盖衡昌当代艺术中心、衡昌洲际酒店、老烧坊传统酿酒区、衡昌烧坊研究院及博物馆等多种业态，真正实现了从封闭生产场所，向开放、融合的沉浸式体验空间的战略跨越。
在这里，历史与当代交融共生。
1929年老烧坊的原貌复建，让游客得以触摸传统酿酒的技艺与匠心；博物馆内《老邓讲衡昌烧坊的故事》5D时光秀，则以现代光影技术生动再现品牌百年历程；同期举办的“桃花潭水深千尺——周春芽作品收藏展”，更将当代艺术的生机注入衡昌酒文化之中，形成独特的品牌美学记忆。
邓鸿曾表示：“选择回到茅台镇，在这里扎根建造酒庄，不是偶然，而是必然。中国酱酒的精髓，就在这一方水土。”
酒庄的落成，标志着衡昌烧坊将品牌根基深植于核心产区的风土之中。它不再仅是生产基地，更是融合酿造封藏、艺术人文与高端旅居的“生活地标”。
衡昌烧坊通过场景营造，传递的不只是一瓶酒，更是一种融汇艺术、度假与品味的生活方式。
目前，酒庄已获评贵州省首家“五星级特色酒庄”。其中衡昌洲际酒店拥有193间客房及完善的餐饮宴会设施，为整个品牌场景化营销提供了扎实保障。
2025年，衡昌烧坊在品牌传播的广度与深度上同步迈进。我们主动突破传统酒类传播的边界，积极融入体育、机车、高端社群等多元圈层，旨在与消费者建立多维度、深层次的情感连接。
在体育领域，衡昌烧坊与ATP250成都网球公开赛同期，于四川国际网球中心成功举办了“‘衡昌烧坊’杯成都市网球公开赛团体邀请赛”。
九月，我们与机车爱好者共同发起的“畅游赤水河·乐享茅台镇”骑行活动，更是引发了行业热议。
骑行队伍沿赤水河谷行进，最终抵达衡昌烧坊酒庄。机车引擎的轰鸣，呼应着赤水河的奔流，也刷新了公众对白酒品牌的传统认知。
环球中心、衡昌烧坊创始人邓鸿，亲自骑上哈雷与车队同行，生动诠释了“无界生活”的品牌态度。
这场跨界，既是文化的碰撞，更是品牌打破圈层、传递生活理念的真诚实践。正如一位参与嘉宾所言：“我们喝的是酒，看的是景，交的是朋友，感受的是生活。”
跨界不仅限于运动与激情。衡昌烧坊与胡润百富持续六年的合作，也在2025年进一步深化。
双方除在上海发布“2025衡昌烧坊·胡润百富榜”外，还于酒庄共同发布了“衡昌向上·2025胡润艺术榜”与“2025衡昌烧坊·胡润慈善榜”，并举办了2025衡昌烧坊·胡润百富26周年庆典暨胡润百富受尊敬企业家颁奖晚宴。此外，双方联合推出“衡昌向上·封坛系列酒”，持续服务高净值企业家群体，传递文化、艺术与商业相融合的价值理念。
从体育赛事到机车骑行，从圈层互动到艺术赋能，衡昌烧坊始终致力于跨越传统边界，走进消费者的真实生活场景，将“真实、自在、有趣”的生活主张，传递给更多追求品质生活的活跃群体。
2025年，白酒行业面临深度调整。衡昌烧坊没有盲目跟随短期波动，而是展现出稳健的战略定力，主动从过去追求规模扩张，转向聚焦品牌价值与用户体验的深耕。
因为我们认识到，真正的成长在于系统能力的务实。
行业分析指出，酱酒竞争已进入“韧性管理期”，焦点转向品质、场景与综合运营能力。
衡昌烧坊顺应趋势，将资源聚焦于能创造长期价值的领域。正如创始人邓鸿所言：“企业看似是产品竞争，实质是品牌竞争，归根到底是文化的竞争。”这一理念贯穿了我们全年的战略决策。
全年，我们通过多元化渠道与创新服务提升抗风险能力，私域与经销结构趋于均衡。
在十月“大干120天”销售启动会上，我们明确“扶商助商、风雨同舟”的主题，摒弃短期价格博弈，转而稳固品牌直销、发力电商直达、开拓异业合作，推行“一商一策”，构建起了健康可持续的销售生态。
与此同时，这一年里我们深耕细分市场与消费场景。
例如针对喜宴与佳节市场，重点推介“衡昌烧坊喜临门”新品；通过组织核心客户“回厂游”，让客户沉浸式体验酒庄文化，强化品牌认同，从存量中挖掘增量。
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十一月在重庆，我们联袂重庆文旅集团、重庆商社集团发布联名产品，探索“文旅+白酒+零售”的跨界模式，打造区域市场深度运营的样本。
这些举措，都体现了衡昌烧坊在战术上的灵活与务实。
穿越周期，离不开价值的坚守。
当行业部分企业陷入“以费换量”的短期博弈时，衡昌烧坊选择回归本质，进行全方位“价值深耕”。
我们相信，白酒作为能穿越经济周期的高频复购品，其持久生命力，正来自深厚的文化内核与独特价值体验。
衡昌烧坊这一年的韧性成长之路，是从规模到价值、从短期到长期、从单点突破到系统深耕的转变。
2025年，衡昌烧坊在价值传递通道上取得显著突破，尤其是电商领域。
周春芽大师酒上市期间，线上集中宣发60天，实现全网转发点赞破千万、累计播放量超亿次的巨大声量。
线下，价值触达同样追求深度与沉浸。
“艺术即生活”的理念通过“周春芽大师酒”全国巡展，转化为可感可触的场景。
在成都、深圳、青岛、东莞等核心城市，我们复刻周春芽画作独特的艺术风格布景，营造沉浸式品鉴氛围，与消费者展开深层次的美学交流，让产品融入艺术鉴赏语境，赢得跨圈层关注。
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配合线下活动，衡昌烧坊构建了覆盖全国高端商圈与交通枢纽的立体广告矩阵。
在重庆解放碑、青岛和谐广场、成都地铁枢纽、兰博基尼中心等地标大屏持续亮相，形成“高端商圈+交通动脉+艺术空间”的立体传播网络，精准触达目标人群，逐步重构消费者对品牌的价值认知。
全年，我们围绕新经典、水晶钻等战略标品及高端圈层定制品，在全国范围内举办了超万场大中小型品鉴会，覆盖成都、资阳、兰州、青岛、淄博、深圳、东莞、湛江、无锡、保定、郑州、鄂尔多斯、银川、神木等百余城市，累计触达超百万名核心消费者。
从商业逻辑到文化赋能，我们致力于传递一种融入生活、富有品味的文化态度。
这一年里，通过持续、多维的价值沟通，品牌的美誉度与用户忠诚度正在逐年稳步提升。
2025年，衡昌烧坊酒庄的战略意义进一步升华。作为品牌自身的战略支点，它更逐渐成长为推动遵义产区“酒文旅融合”发展的示范平台和重要窗口。
十月，第三届遵义酱酒节在衡昌烧坊酒庄隆重启幕，各级领导亲临，这即是对酒庄业态与影响力的高度认可。
酱酒节以“酿造美好生活”为主题，致力于构建“酱酒+历史文化”“酱酒+风味美食”等多元场景，与衡昌烧坊酒庄提供的沉浸式体验完美契合。
同期在酒庄名人堂·封坛库举办的“酒文旅融合·酿造美好生活”对话会上，环球中心、衡昌烧坊创始人邓鸿分享道：“酒不仅是饮品，更是一种可感知、可沉浸的文化载体。”这一观点与产区发展、产业转型的方向高度一致。
十二月，“悦·遵义”全国优强旅行商遵义行活动再次选址酒庄。来自全国的百家旅行商在此实地感受“酒+文旅”的独特魅力。
酒庄的完整动线给旅行商代表们留下深刻印象，并促成了多项合作意向。这证明，衡昌烧坊酒庄已成功打造成为茅台镇一个极具吸引力的旅游目的地。
运营数据也印证了其吸引力。
截至10月底，衡昌洲际酒店试营业四个月间，已接待国内外重要嘉宾、企业家超2500人，参观游客超6000人次。预计全年将邀请企业家超万人、接待游客超5万人次。
目前，衡昌烧坊已在“悦·遵义”全国优强旅行商遵义行暨遵义市酒旅&体旅融合产品发布会上完成签约。
未来，在政府指导与政策支持下，酒庄将积极助力中国酱香白酒核心产区（仁怀）与贵州地域形象提升，并为推动本地酒旅融合发展提供有力支持。
站在2025年的终点回望，中国白酒行业在调整中正褪去浮华，回归理性与本质。
消费场景的变迁、价值需求的明晰，驱动着所有酒企进行更深层的思考与变革。
在此历史转折点上，短期波动从未动摇我们的初心。
因为我们相信中国白酒的消费根基依然深厚，人们对美好生活的追求从未停止。
从一瓶融合艺术美学的周春芽大师酒，到一个汇聚多业态的衡昌烧坊酒庄，衡昌烧坊在2025年完成了一次完整的品牌叙事！
未来，衡昌烧坊将继续秉持“种好高粱·酿好酒”的初心，扎根中国酱香白酒核心产区，携手更多合作伙伴，在坚守传统匠心的同时，持续探索“酒+”的无限可能。
让我们举杯，致敬每一个认真生活的当下，共期更加值得奔赴的未来！
献给每一位认真阅读的你 感恩相遇
