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随着年末钟声的渐近，历史即将翻开崭新的一页。
我们心怀感恩，铭记着那些来自合作伙伴与挚友们的倾情支持。正是这些力量，推动着衡昌烧坊在未来的道路上坚定前行，向着新的目标稳步迈进。
2024年，作为新一轮周期的转折点，酱酒行业迎来了前所未有的分化与变革，而衡昌烧坊在这股历史的洪流中，不仅成功破茧成蝶，更是在稳步中求新求变，走出了属于自己的发展节奏。
接下来，让我们通过“五”个年度关键词，回顾这一年，见证衡昌烧坊的成长轨迹，探索其在存量市场的增量之道，为2024年书写完美的句号。
关键词一：升维竞争
衡昌烧坊·新经典 隆重上市
众多企业在存量竞技的激烈较量中挣扎求存，外部市场的动荡无异于火上浇油，加剧了行业内部的搏斗。一些品牌为吸引消费者目光，逆转订单持续下降的态势，被迫卷入了价格竞争的漩涡。
衡昌烧坊认为，当外部环境复杂时，升维竞争才是避免陷入恶性循环的明智之举。
为了全方位融入生活消费场景，提供丰富多彩的产品选择，进一步拓宽市场边界。
2024年，衡昌烧坊从产品研发领域升维，开启了产品的升级迭代之路。
2023年，迎合年轻消费者审美的“衡昌烧坊·水晶钻”横空出世，赢得市场热烈回响。
顺势而为。2024年3月，衡昌烧坊在经典系列的基础上，对酒体与包装进行了精心升级，同时启动了“新经典品鉴官招募”活动，这一系列活动在全国范围内引发了广泛关注。
此次升级，不仅是对传统酿造技艺的致敬与革新，更是衡昌烧坊对酱香风味执着追求的体现。
新经典在老经典的基础上，由中国酿酒大师吕云怀先生亲自操刀，增加等级陈酿调味酒的使用比例，精心勾调。口感比老经典更馥郁、大曲酱香风味更突出。
品鉴活动的热烈反响，为衡昌烧坊·新经典上市前预热，收获了多位行业领袖与知名品酒师的赞誉。
同月，衡昌烧坊在第110届全国糖酒商品交易会上，隆重揭幕了其经典系列的第四代力作—衡昌烧坊·新经典。
产品的首次亮相，不仅在国内市场引起了轰动，衡昌烧坊·新经典更是荣登美国纽约时代广场的纳斯达克大屏。
这一海外的强势曝光，标志着衡昌烧坊向国际化迈进新台阶。
经过与市场的磨合，衡昌烧坊凭借卓越的品质与口碑，在特定渠道取得了显著的成就。
2024年11月，衡昌烧坊·新经典成为“中国国际光储大会答谢晚宴”的唯一指定用酒。借由这个平台，衡昌烧坊向世界展示了中国白酒的深厚底蕴，让全球友人更深入了解中国白酒文化的博大精深。
通过产品品质的升维竞争，衡昌烧坊不仅在存量竞争的环境中找到了突破，更是在国际舞台上绽放光彩，展示了中国品牌的实力与魅力。
关键词二：破势出道
创始人IP 传播最有效的载体
如今，短视频已然演变成大众捕捉信息、日常闲暇觅趣的主流途径。
衡昌烧坊认为在这些庞大的内容用户中，也包括了品牌的潜在消费者。
从传播学的视角审视，创始人IP的打造将会是品牌传播最有效的载体。
邓鸿，作为环球佳酿衡昌烧坊的创始人，率先在各大平台构建起了宣传矩阵，成为品牌文化的头号传播者。
面对镜头的他，侃侃而谈，不仅分享着衡昌烧坊的创新喝法，还传播了一种热爱生活的积极态度。
跟随着“衡昌烧坊邓鸿、衡昌烧坊老邓”两个视频号的镜头，除了感受到生活中诙谐幽默、自然亲民的老邓，还跟随着老邓到访酱酒馆、拜访企业家朋友、对话各行业精英。
2024年，衡昌烧坊以创始人IP为起点，借力新媒体平台，精准触达潜在目标群体，在创造新战场的同时，带来确定性的新增长。
这是一场关于品牌传播的革新，更是一次跨越传统界限的飞跃，展现了衡昌烧坊在新媒体时代下的无限可能。
关键词三：跨界增长
突破边界 创新品牌营销新模式
在理性消费观念成为主旋律的2024年，衡昌烧坊敏锐洞察市场变化，以创新营销策略引领行业新风向。
面对存量市场的激烈竞争，衡昌烧坊不仅深化与企业商户的协同合作，推动产销融合的高质量发展；更是在圈层社交新场景上实现了突破，彰显出品牌与时俱进的活力与魅力。
全年度营销的布局调整，充分体现了品牌发展的前瞻性思维，资源逐渐向核心市场倾斜，成功打造了无数终端陈列、核心网点与终端门头。
中秋时节，衡昌烧坊更是推出一系列终端买促活动。其中“衡昌烧坊·新经典 瓶盖换30元现金”和“衡昌烧坊品鉴礼盒”两大活动，不仅激发了消费者的购买热情，更在市场中引发了广泛的关注。
同时，与劲浪体育的联合送福利活动，也巧妙借力奥运热度，进一步提升了品牌的好感度与市场影响力。
这一系列动作，不仅体现了衡昌烧坊对市场动态的精准把握，更彰显了品牌在营销创新上的独到见解。
在体育赛事营销上，衡昌烧坊同样展现出高超的策略。
9月，由衡昌烧坊独家冠名赞助的“成都市网球公开赛团体邀请赛”，吸引了来自成都及四川省内其他城市的16支俱乐部和网协球队参与。
环球佳酿衡昌烧坊创始人邓鸿先生，亲临现场，表达了品牌正式步入时尚社交网球领域的决心，此次冠名活动不仅展示了衡昌烧坊与体育文化深度融合的崭新形象，更在高净值人群中树立了品牌独特的社交标签。
此外，2024年衡昌烧坊的跨界合作，亦是其营销策略中的亮点。
12月，衡昌烧坊先后赞助了“中国好车手嘉年华盛典”和“19号公路俱乐部&19盛典”两场高净值圈层活动，成功链接了来自金融、服务、能源、互联网、房地产、农牧、制造等各领域的行业精英，拓宽了品牌的社交边界，在不同行业间建立了深厚的合作伙伴关系，为品牌长远发展奠定了坚实的基础。
与此同时，衡昌烧坊与胡润百富集团的深度合作，更是将品牌与文化IP的交融推向了新的高度。
通过冠名“胡润百富25周年庆典”，衡昌烧坊不仅在高端市场中展示了其强大的品牌实力，更在文化交流中彰显了品牌的独特魅力。
庆典汇聚了全国各地的知名企业家、财经界人士、商业投资机构及政府要员，衡昌烧坊作为重要参与者，巩固了与胡润百富集团的伙伴关系，更在这一平台上展示了品牌的文化底蕴和市场影响力。
回顾整个2024年度，衡昌烧坊的媒体广告投放，在延续与胡润百富榜的“五年战略合作”基础下，与新潮、分众、城市纵横、虎马传媒、凤凰网、糖酒快讯、酒业家、微酒等多家实力渠道媒体也在继续着年度战略合作。
电梯、机场、高铁、绕城高速LED、城市大屏、站台、影院、地标及商超写字楼等都可以见到品牌的身影。
2024年的衡昌烧坊，通过节日营销、跨界合作与媒体投放，不但链接了高净值圈层，还在品牌与文化IP的深度交融中，实现了多向互动与共鸣，展现了品牌在市场拓展与文化传播上的前瞻性、影响度与创新力。
关键词四：大势已成
在守正创新中 赓续历史文脉
即将于2025年陆续面向公众开放的“衡昌烧坊3万吨酱香型白酒生产基地”项目，也在2024年末主体竣工。
衡昌烧坊3万吨酱香型白酒生产基地的建设，既是对酱酒酿造技术的传承，也是对酱酒文化内涵的创新诠释。
在这里，游客在品味美酒的同时，能够深度参与和体验酱酒的酿造过程，感受衡昌烧坊酱酒文化的独特魅力。
4月，贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司和洲际酒店集团，在成都环球中心天堂洲际大饭店举行了“衡昌洲际酒店”的签约仪式。
作为全球首家在当代艺术中心内建造的酒店，它突破了传统酒店的束缚，将艺术与酒的沉浸式体验推向了新的高度。
衡昌洲际酒店的大堂不再是单纯的接待空间，它变身为艺术中心展厅，成为举办艺术沙龙、主题派对的创意平台，为客人提供前所未有的沉浸式体验。
在衡昌当代艺术中心的衡昌烧坊体验区，游客不仅能够品尝到醇正的酱香美酒，更能在调酒大师的指导下，亲手调制出符合自己口味的个性化美酒。
名人堂封坛库，作为衡昌烧坊酒庄的另一大亮点，它承载着衡昌烧坊酱酒文化的厚重历史。
在这里，游客可以亲手封坛，将这份酱酒文化的历史与记忆，永久地封存，成为一段永恒的佳话；还可以沉浸式体验最新的5D全息投影技术，与时间对话、与历史交谈。
整个“衡昌烧坊3万吨酱香型白酒生产基地”项目，不仅是一座生产基地，更是一个流动的白酒文化博物馆。
在邓鸿先生的引领下，相信随着衡昌洲际酒店的开业，以及一系列文化体验项目的启动，衡昌烧坊将为世界呈现一个集传统与现代、文化与艺术于一体的全新酒旅目的地。
关键词五：载誉前行
成绩的背后 是砥砺奋进的力量
2024年对于衡昌烧坊而言，是荣誉满载的一年。
年初，酱香远见范式奖的获得，是对衡昌烧坊坚守品质，引领行业创新的最高肯定。这一奖项，不仅表彰了衡昌烧坊对酱香白酒行业发展的深刻洞察，更对其引领行业范式变革的贡献给予了高度评价。
紧接着，衡昌烧坊在“民营酒企助力贵州白酒高质量发展推进会”上荣获产区贡献奖和市场开拓奖。这既是官方对品牌深耕市场的认可，更是对其在推动产区发展和市场创新中所作努力的肯定。
下半年，衡昌烧坊·1929纪念酒，在“2024中国酱酒核心产区（仁怀）包装设计大赛”中荣获银奖。该奖项是由中国包装联合会与仁怀市人民政府联合组织专业评委评选，在产品包装设计美学领域的含金量极高。
同一时期，衡昌烧坊在“第十三届中国（贵州）国际酒类博览会”上的亮相，不仅让品牌成为展会焦点，更让衡昌烧坊·1929纪念酒，在“2024中国-马来西亚（吉隆坡）商品展”上荣获“最受欢迎奖”，展现了品牌在国际市场的影响力与受欢迎程度。
然而，衡昌烧坊的辉煌时刻并未止步于此。
9月，衡昌烧坊再次在国际舞台上大放异彩，荣获2024布鲁塞尔国际酒类大奖赛“金奖”。
一系列的荣誉与成就，不仅见证了衡昌烧坊在2024年的辉煌时刻，更印证了其在行业中的领导地位与全球市场的竞争力。
成绩的背后，是衡昌烧坊砥砺前行的力量，是对品质的坚持，对市场的敏锐洞察，以及对消费者需求的深刻理解。
面对即将到来的2025年，衡昌烧坊将继续载誉前行，以荣誉为帆，以创新为桨，驶向更广阔的市场蓝海。
END
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