贴上品牌的标签，迷你产品作为儿童玩具兴起

这里有两瓶多芬沐浴露，它们几乎一模一样，同样独特的弧形形状和翻盖，同样的标签，同样的联合利华商标。唯一不同的是，一个高22厘米，用来洗澡，另一个只有5.5厘米长，和人的小指差不多大小，是一个儿童玩具。

小瓶多芬是从一个塑料蛋里“孵”出来的。这只是新西兰玩具公司Zuru缩小的115种超市商品之一，作为其5个惊喜迷你品牌系列的一部分。一个孩子买了一个惊喜球，却不知道里面是什么——它打开起来就像Terry的巧克力橙，分成五个部分，每个部分都装着一个微型玩具。除了多芬沐浴露之类的，你还可能得到一小罐午餐肉罐头、一包湿纸、一袋家乐大米、一罐海尔曼蛋黄酱、一盒立顿茶包或者是一瓶万字酱油。这些盒子和罐子大多打不开，里面只有泡沫。

译注：惊喜迷你品牌系列，即Zuru公司将日常生活中的食品，调味剂制作成微缩模型，并以含有5个惊喜小玩具的盲盒形式进行限量发售

迷你产品于2019年1月推出，一经推出就大受欢迎，成为谷歌玩具榜上排名第一的玩具，网上的价格一度高达25英镑。Marks & Spencer也推出过自己的微缩玩具，他们还曾经推出一家“迷你商店”——购物者可以收集迷你面包和牛奶盒。

译注：Marks & Spencer，玛莎百货，英国最大的跨国商业零售集团

这就引出了一个问题：商标真的应该被印在儿童玩具上吗？微型商品会把孩子们变成一个忠诚的小消费者吗？

除了人们的热衷，迷你产品还搭上了“社媒快车”。

近期，一个Instagram账户展示了手工制作的迷你胶带切断器和迷你意大利面等各种东西，拥有近20万粉丝。一批产品设计师都加入了这一潮流——2019年底，法国时装设计师西蒙·波特·杰克姆斯发布了一款迷你手袋，宽9厘米，很小，连普通手机都装不下。2018年，能多益公司开始在超市销售迷你巧克力酱罐子，每个罐子里只能装两勺巧克力酱。

在Skype平台上，来自美国西海岸的7岁的艾娃展示了她收集的的迷你产品和Shopkins。她最喜欢的迷你品牌是Bosco巧克力糖浆，因为在现实中她喜欢吃它。她说：“我喜欢这些盒子，它们看起来就像真的一样。”

译注：Skype，一款即时通讯软件

          Shopkins，一系列小型玩具人物

从It包到迷你食物，人们对所有微型事物的喜爱在一定程度上要归功于Instagram，它的粉丝大多是青少年和成年人。因此，50%的迷你品牌客户都是青少年及以上，而不仅仅是孩子，也就不足为奇了。

译注：It包，Inevitable bag，意为必不可少的包包

名牌儿童玩具并不新鲜。1994年，Mattel推出了一套芭比麦当劳餐厅玩具，其中配有“汽车餐厅”和迷你菜单。大约在同一时间，儿童玩具车变得流行起来，宝马、吉普车和奔驰争分夺秒的把自己的标志贴在塑料玩具上。罗格斯大学儿童研究教授、《儿童的商业化》的作者丹尼尔·库克说：“大约从19世纪中期开始，消费主义就一直是儿童生活的一部分。”

译注：Mattel，美泰公司，全球最大的玩 具公司

迷你产品则是名牌儿童玩具这种销售方式的升级版——让玩具本身成为品牌商品。它的吸引力在于，孩子们可以通过玩迷你玩具来模仿成人的生活。正如库克解释的那样，迷你产品可以被用作过家家的道具，让孩子们去“掌控”、“体验”这个世界。这对许多寻求扩大市场的成人消费品牌来说具有巨大的商业潜力。

库克说:"孩子们可能会因为迷你产品而对他们的品牌产生积极的印象，为这一品牌提供潜在的市场。

“我喜欢这些盒子看起来的真实样子。”一个年轻的粉丝说（图源：The Observer）

迷你产品是让孩子们熟悉品牌的一种方式，研究表明，孩子们在上大学时确实倾向于买父母买的东西，但目前还没有人能知道这些玩具是否会影响孩子的品牌选择。

“我不知道它是否有效，我认为商家也不知道它是否有效，”丹尼尔·库克说，儿童是最变化无常的消费者之一。然而，不管长期结果如何，不可否认的是，这些玩具让孩子们记住了一些品牌。

然而，作为儿童玩具，它们更令人担忧。人们不知道在什么情况下，迷你产品会不再只是玩具，转而成为引导消费的手段。

库克说，应该由父母来决定是否让孩子玩迷你产品。他说：“父母要认真对待这件事，最好不要选择现实生活中的品牌的迷你玩具，不然他们无法区分现实世界和玩具。”