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2023 年 12 月 7 日，麦当劳在美国伊利诺伊州开设了新品牌餐厅—— CosMc’s 的第一家门店。
Turmeric lattes, churro frappés, berry-hibiscus “sour-ade” — and not a burger in sight: That’s (part of) the new lineup at CosMc’s.
这家餐厅的部分新品包括：姜黄拿铁、吉事果*冰咖啡、浆果芙蓉味“能量酸饮”。而其中并没有麦当劳最具代表性的餐品——汉堡。
译注：吉事果（Churros），即西班牙油条。是一种已有上百年历史的西班牙经典食物。
在 6 日的麦当劳投资者推介会上，首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）阐述了开设新品牌餐厅 CosMc’s 的理由：消费者对“午后提神饮料”的需求不断增长，而在价值 1000 亿美元的美国饮料市场中，麦当劳目前的影响力并不大。
他补充说，顾客在麦当劳很难定制饮料，而 CosMc’s 则能实现饮料定制服务。
CosMc's concept is "what would happen if a McDonald's character from the 1980s that was part alien, part surfer, part robot" opened a restaurant in 2023, Kempczinski added.
肯普钦斯基还表示，CosMc’s 的概念是：“如果上世纪 80 年代麦当劳的品牌形象——一个外星人、冲浪者、机器人的混合体——降临到 2023 年，再开一家麦当劳门店，会产生怎样的化学反应”。
CosMc's yellow-and-purple design is meant to evoke nostalgia for the brand's past and is named after a strange and obscure company mascot - a cheeseburger-obsessed orange alien with six arms that featured in McDonald's advertising starting in the 1980s.
CosMc's 的品牌理念，实际上是唤起人们对过去麦当劳品牌的怀念。“CosMc's”这一品牌的命名，实际上源于先前一个奇形怪状的麦当劳吉祥物——痴迷于芝士汉堡、长着六条手臂的橙色外星人 CosMc。从上世纪 80 年代开始，它就在麦当劳的广告中频频出现。CosMc's 将品牌 Logo 设计为黄紫色，也是为了与吉祥物 CosMc 的体色相呼应。
CosMc’s 的新菜单
McDonald's said it will focus on coffee and other drinks, a step that is viewed as a challenge to Starbucks and Dunkin' as the fast-food giant seeks to boost afternoon sales.
麦当劳表示，CosMc’s 将专注于制作咖啡等饮料。此举无疑是为了提高麦当劳公司下午的销售额，也被视为对饮料巨头——星巴克和Dunkin’ Donuts*的挑战。
译注：Dunkin’ Donuts（唐恩都乐），美国十大快餐连锁品牌之一。曾当选为美国人最喜爱的咖啡品牌。
肯普钦斯基指出，CosMc’s 将提供全新的定制饮料，包括咖啡、冰沙、茶、能量饮料等。提供的食物则有麦当劳经典的鸡蛋松饼，以及若干“美味甜食”，如三明治、椒盐卷饼、布朗尼等。
CosMc’s 未来的商业版图
目前，CosMc’s 的首家门店位于美国伊利诺伊州博林布鲁克（芝加哥郊区），2024 年还将在德克萨斯州开设约 10 家门店。
The opening drew throngs of customers, leading to long lines of cars waiting to place their orders at the drive-through. One customer told CBS Chicago he waited three hours to get a frappe.
据 CBS 新闻*芝加哥分部报道，开业吸引了大批顾客，得来速*窗口前排起了长队等待下单。一位顾客称，他等了 3 个小时才拿到一杯冰沙。
译注：CBS新闻，是指美国的电视广播网哥伦比亚广播公司（CBS）的新闻部门，也可以指出其制作播出节目的总称。
得来速（Drivethrough/Drive-Thru）, 即汽车购餐车道餐厅。顾客驾车进入购餐车道,不需要下车就可以进行点餐、付款、拿取产品,之后驾车驶离购餐车道。
目前尚不清楚 CosMc’s 是否会扩展到伊州、德州以外的地区。麦当劳表示，要观察初期门店开设至少一年后的成果，再决定是否在外地增设门店。
原文链接：
https://www.cbsnews.com/news/mcdonalds-cosmcs-locations-near-me-bolingbrook-illinois-starbucks/
https://www.bbc.com/news/world-us-canada-67655553
编译 | 郝喜桓
排版 | 郝喜桓
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