2023年，社交媒体玩出了哪些新花样？

(图片来源：renovo)

近日谷歌I/O大会上宣布的消息使社交媒体成为引人注目的焦点。搜索引擎领域的重大变革也引发人们对于当前的社交媒体趋势和TikTok、Instagram、Facebook和YouTube等平台上不断变化的用户行为的关注。让我们一起来看看当前社交媒体格局的关键快照。

#Google I/O寓为“开放中创新”(Innovation in the Open)，是由Google举行的网络开发者年会，讨论的焦点是用Google和开放网络技术开发网络应用。

2023谷歌I/O大会。（图片来源：JUSTIN SULLIVAN/GETTY IMAGES）

2023年内，全球范围内预计有49亿用户使用社交媒体，突破历史记录。这一人数到2027年预计将跃升至约58.5亿。这些用户并不局限于使用单一平台上：令人惊讶的是，每个用户每个月平均下来使用六到七个社交平台。

全球使用量最大的社交媒体平台是Facebook，拥有290万月活跃用户。Facebook在2023年延续了其统治地位，但并不独霸鳌头。YouTube紧随其后，月活跃用户数为250万。这些惊人的数字不仅仅是统计数据，它们突出了社交媒体平台的广泛影响和潜力。

社交媒体平台月活跃用户数量排行。（图片来源：forbes）

2003-2022最受欢迎的社交媒体平台变迁。

（视频来源：youtube）

Facebook是美国访问量最大的社交媒体平台，其占据了美国所有社交媒体平台访问量的53%。它的霸主地位至今未受到挑战。其他平台尽管有各自的优势和人气，但在电脑端、移动和平板设备上仍处于Facebook的阴影之下。

2021-2023Facebook月活跃用户数。

（图片来源：datareportal）

全球人均拥有8.4个社交媒体账户，而美国人均拥有7.1个社交媒体账户--介于印度的11.5个账户和日本的3.8个账户之间。

时间是一种宝贵的商品，而全球用户平均每人每天在社交媒体上花费了大量时间——约2小时25分钟。如果一个人在73年的平均寿命中保持这种使用习惯，那他在社交媒体平台上花费的时间将达到惊人的5.7年。

尼日利亚人在社交媒体上平均花费时间最多，每天平均4个多小时--远远超过全球的平均水平。菲律宾和印度等拥有庞大年轻人口结构的新兴市场，其公民也在社交媒体上花费较多的时间。有趣的是，美国人均略低于全球水平，每天花费2小时7分钟。

社交媒体上最具吸引力的内容形式是短视频。简洁性和真实性是其在社交媒体上大获全胜的原因，通常不到一分钟的长度能吸引66%用户的注意力。这些超短视频的互动性比长视频高处2.5倍，并且34%的消费者喜欢其真实的本质。

66%用户认为社交媒体上最具吸引力的内容形式是短视频。（图片来源：sproutsocial）

人们最常用移动设备访问社交媒体。这并不奇怪，但这个数字本身令人惊讶：99%的用户使用平板电脑或智能手机登录社交媒体，而78%的用户仅使用手机登录。使用电脑端登录的用户的比例为1.32%，与使用移动设备的用户相比相形见绌。

TikTok在2022年第四季度创收3.5亿美元，轻松超过Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat的总和——2.05亿美元，足以体现该平台的巨大潜力。

TikTok界面。

（图片来源：walkthechat/idownloadblog/eldinamo）

52%的互联网用户每月至少使用一次YouTube。YouTube的数据反映了其广泛的影响力。截至2023年，该平台拥有26.8亿活跃用户，以及8000万订阅者。用户平均每月在YouTube上花费23.7小时。它还是全球第二大搜索引擎，仅次于其母公司谷歌。

用户平均每月在YouTube上花费23.7小时。

（图片来源：searchlogistics）

年轻人口通常更倾向于使用社交媒体，18-29岁的群体中84%的人和30-49岁的群体中81%的人积极使用至少一个社交媒体平台。但这种积极使用的趋势在老年人群中仍然延续，50至64岁的群体中有73%，65岁以上的群体中有45%。

男性和女性各年龄段最喜爱的社交媒体平台。

（图片来源：datareportal）

在日益数字化的商业环境中，77%的企业使用社交媒体客户建立联系。除了建立品牌知名度（44%），相当多的小型企业（41%）还依赖社交媒体作为收入来源的驱动力。

如今，社交媒体的影响力无处不在，90%的用户在社交媒体上至少关注一个品牌。这有力地说明了消费者行为已向与品牌建立更直接、更紧密的关系转变，同时象征了品牌在社交媒体上的强大影响力对于建立和维护品牌忠诚度的重要性。

76%的社交媒体用户购买过他们在社交媒体上看到的商品。其中，11%的人立即购买，44%的人选择稍后在线上购买，21%的人选择在店内购买。用户根据品牌在社交媒体上发布的内容来购买产品，这反映了社交媒体是如何改变了零售业面貌。

2022年营销渠道排行。（图片来源：hubspot）

半数千禧一代相信网红的产品推荐，这超过了他们对自己喜欢的名人的信任，后者为38%。这种信任背后的关键驱动力是什么？真实性。令人印象深刻的是，88%的千禧一代说他们重视他们所关注的网红的真实性。

39%的美国社交媒体用户说他们对社交媒体上瘾了，他们承认感受到了社交媒体这个数码无底洞（digital rabbit hole）的成瘾性。其中9%的用户完全认可 “我对社交媒体上瘾"的说法，看来相当一部分用户难以抵挡社交媒体促进多巴胺分泌的诱惑。

研究表明，在点赞、分享和转发的热潮中，社交媒体使用与青少年抑郁存在令人不安的关联性。但好消息是，研究还发现，社交媒体可以促进不同类型友谊的建立，青少年在其中很容易获得支持。社交媒体甚至可能成为早期发现抑郁征兆的关键工具。总之，我们需要更细致入微地了解社交媒体和青少年心理健康之间的复杂关系，并制定有针对性的干预措施。

社交媒体和青少年心理健康之间具有复杂的关系。（图片来源：internetmatters）

67%的青少年称，他们对社交媒体的使用让自己对生活感觉更糟。对于今天的青少年来说，社交媒体是一个复杂的网络：虽然67%的人在将自己的生活与社交媒体上经过过滤的 "现实 "比较后感到自尊心受创，但73%的人表示处于困难时期时能在这些平台上获得安慰和支持。这是一种微妙的平衡，反映了社交媒体对年轻人生活的多面影响。

每天在社交媒体上花费超过3小时的青少年，更有可能产生心理健康问题。对许多青少年来说，社交媒体可能是通向心理健康问题的一个深渊。研究发现，每天花费超过3小时的青少年更有可能将问题内化，过度使用社交媒体可能悄无声息地导致了青少年的心理健康问题。

有哪些解决方案？限制社交媒体使用时间、提高媒介素养和重新设计平台功能，可能是实现更健康的数码交互以应对这一令人不安的趋势的关键。

截至2023年4月，BeReal成为增长最快的社交媒体平台。

BeReal在社交媒体的舞台上表现出色，用户兴趣激增313%，使用率从0.7%迅速攀升至2.8% 最令人瞩目的是，BeReal的Z世代用户使用量增长了1200%。但其对真实、不过滤的内容的保证能否战胜被模仿和过气的风险，还有待观察。

#Be Real创立于2020年1月，是一款主打照片分享的社交平台。相较于Instagram和TikTok，Be Real提供的是一种反主流审美，即没有滤镜和精修的美图，要求用户实时拍摄。

BeReal界面。（图片来源：internetmatters）

用户使用BeReal的场景。（图片来源：Loraine Lee/TODAY）

如今的品牌比朋友、家人甚至政客的标准都要高，81%的人称社交媒体提高了企业的责任感。虽然对企业来说，身处于更复杂的环境是种挑战，但它也为那些采用透明和真实的社交策略来促进强有力的品牌-消费者联结的企业提供了机会。

原文链接：

https://www.forbes.com/advisor/business/social-media-statistics/

https://www.searchlogistics.com/learn/statistics/social-media-user-statistics/?gclid=Cj0KCQjw4NujBhC5ARIsAF4Iv6fdvWHXYPMmgrkFRKqfeqggWAvz5tQgL1ml2b-NU81_AXAlfI_1q2MaAvFMEALw_wcB

编译 | 姚汤嘉

排版 | 姚汤嘉