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Javier Hirschfeld/ Getty Images
1.图像霸屏时代
2.大脑如何处理图像
人类的大脑对图像信息有一套复杂而高效的处理程序。
首先是视觉系统的作用。视网膜上的光感受器会将光信号转化为神经冲动。视网膜会快速捕捉一张图像的光影、色彩等信息，迅速将这些信号发送到大脑的视觉处理区域。
其次，大脑会对图像进行多层次处理。初级视觉皮层对图像基本特征进行处理后，信息会传至其他视觉相关脑区做更复杂的分析。大脑还会与记忆系统相互作用，依据记忆识别当前图像。此外大脑情感中枢（如杏仁核）可能被激活，唤起相应的情绪。
这套丝滑顺畅的信息处理系统，让图像能快速、深刻地给人们留下印记，也是如今图像得以广泛普及的一个重要内在原因。
3.图像凭什么打赢了文字
NO.01
图像处理速度远超文字
大脑能够在眨眼之间处理一幅图像。研究表明，初级视觉皮层对简单视觉刺激（如一个小光点）的初始反应时间大约在几十毫秒到 100 毫秒左右。麻省理工学院 2014 年的一项研究发现，人们识别一幅图像的速度可快至 13 毫秒。
而大脑在处理文字信息时，需要将视觉符号转换为语言符号，再经由多个语言处理区域，对文字符号进行解码，理解语法、语义等诸多方面。这是一个更复杂的、涉及跨区域的神经通路转换过程，其速度明显慢于图像信息处理。
NO.02
图像比文字更能唤起情绪反应
我们看到 一幅图像时，负责情感处理的大脑区域也会被激活。例如，杏仁核会考虑视觉图像对恐惧、焦虑和痛苦的影响。图像甚至能够引发生理反应，比如心率加快、血压升高、手心出汗，甚至肠胃不适。
而文本引发情感反应通常需要通过语义理解来间接实现，没有图像这么直接强烈。
图源 iStock/annaia
NO.03
图像比文字更易于记忆
People are more likely to remember information presented in the form of pictures or images than information presented in text. This is called the Picture Superiority Effect .
人们更容易记住以图片或图像形式呈现的信息，而非以文字形式呈现的信息。这被称为图像优势效应。
其产生原因如下：
（1）图片更有可能在大脑编码过程中同时运用视觉和语言两种渠道，即所谓的双重编码（dual coding）， 更易于提取记忆。
（2）相较于文字，图像具备更多独特且更具辨识度的视觉特征，因而促进记忆。
相比之下，文本信息主要以语义记忆的形式存储，文本记忆的提取需要通过语言线索，不那么形象直观。
NO.04
图像显得更加“真实可信”
有实验要求参与者评判一些冷门说法是真是假（例如 “长颈鹿是唯一不会跳跃的哺乳动物”）。当这些论断与语义相关的图片一起展示，例如带上一张长颈鹿吃草的图片，尽管这个图片并未提供与这个问题相关的任何额外信息，但这样却更有可能判定“长颈鹿是唯一不会跳跃的哺乳动物”是真的。
不可否认，图像显然有诸多胜于文字的优势，然而，图像带来的弊端也不可忽视。
4.网络图像加深隐形偏见
发表在《自然》杂志上的一项研究分析了谷歌、维基百科和互联网电影数据库（IMBD）上的图像，着重调查了在搜索不同职业时，哪一性别占主导地位。调查结果很明显，网络图像显示出了明显的性别刻板印象。像“水管工”、“开发商”、“投资银行家”和“心脏外科医生”等这样的职业，从业者更有可能是男性。而“管家”、“执业护士”、“拉拉队长”和“芭蕾舞演员”往往是女性。
The latest study, however, took this a step further. Rather than just showing the extent of gender bias in online imagery, the researchers tested whether exposure to these images had any impact on people's own biases.
最新的研究更进一步。研究人员不仅揭示了网络图像中性别偏见的普遍存在，更进一步研究了接触这些图像对人们自身偏见产生的影响。
在实验中，423名美国参与者被分为三组。两组使用谷歌搜索不同的职业：一组使用传统的文本搜索（谷歌或谷歌新闻），另一组使用谷歌图片搜索。还有一组对照组使用谷歌搜索与职业无关的词，如“苹果”和“吉他”。然后，所有参与者都接受了“内隐偏见联想测试implicit association test”。
*内隐偏见是指我们潜意识中对特定群体（种族、性别、年龄等）所持有的自动化、无意识的联想和态度。这些偏见往往与我们显性的价值观和信念相矛盾，但我们自己可能并不能意识到。
与使用谷歌搜索文本描述职业的参与者相比，使用谷歌图片搜索并获得视觉信息的参与者表现出更高的隐性性别偏见。其效果一直保持到实验结束三天之内。
实验证明，我们看到的带有偏见的图像越多，自身受到的隐性偏见影响就越大。而我们自身的偏见越严重，就会越多地创作并上传带有我们自身偏见的图像。
所以当你沉浸在网络图片和视频中不能自拔的时候，请提醒自己：别忘了留点时间给文字，才能获取更为精准、复杂、抽象的信息，才能提升自己的深度解读能力、逻辑思考能力和想象力，在视觉信息的洪流中保持一份清醒。
原文链接：
https://www.nature.com/articles/s41586-024-07068-x#Sec7
https://www.bbc.com/future/article/20241101-how-online-photos-and-videos-alter-the-way-you-think
https://www.bbc.co.uk/news/business-68364690
https://www.bbc.com/news/technology-68412620
https://www.gsb.stanford.edu/insights/online-images-speak-louder-words-when-it-comes-gender-stereotypes
编译 | 艾妮古丽 杨心怡 王玉珠 旦增喜饶
排版 | 杨心怡
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