每年五月的第二个周日，是人们对母亲流露出敬爱之意、感恩之情的日子。子女纷纷赠予母亲礼物表明心意——鲜花、贺卡、胜地旅游……
与此同时，物价和预算也依附着母子之情，步步高涨。
近期，美国零售联合会(NRF)的年度消费者调查显示，美国 2024 年的母亲节消费额将达到 335 亿美元（约合人民币 2420.24 亿元）之多。
“Millennial shoppers planned to spend an average of $382 on Mother’s Day gifts last year, investing in higher-priced items like jewelry or electronics,” said Autumn Black, a content marketing specialist of Oracle* Advertising and CX.
“去年，千禧一代购买母亲节礼物的平均预算是 382 美元（约合人民币 2760 元），一般用于珠宝或电子产品等比较贵的物品。” 甲骨文（Oracle*）公司成员、广告与用户体验部门的内容营销专家 Autumn Black 表示。
译注：甲骨文（Oracle）公司是全球最大的信息管理软件及服务供应商，因其开发的关系数据库产品性能卓越而闻名。
A whopping 84% of U.S. adults plan to partake in this year's festivities, with an average expenditure of $254.04 on gifts and celebrations. The survey identifies adults aged 35 to 44 as the highest spenders, with an average budget of $345.75 for the occasion.
今年有 84% 的美国成年人计划庆祝母亲节，过节和送礼物的人均消费高达 254.04 美元（约合人民币 1836 元）。调查显示，35 至 44 岁的成年人是消费者主力，他们的平均预算为 345.75 美元（约合人民币 2500 元）。
根据 NRF 的数据，母亲节期间，光是购买礼物，美国消费者就共计花费：
珠宝消费总额——70亿美元（约合人民币505.79亿元）
出游、用餐消费总额——59亿美元（约合人民币426.31亿元）
电子产品消费总额——35亿美元（约合人民币252.9亿元）
鲜花消费总额——32亿美元（约合人民币231.22亿元）
贺卡消费总额——11亿美元 （约合人民币79.48亿元）
“Did you know that millennials like to spoil their moms?”
—Autumn Black, content marketing specialist
“你知道千禧一代有多宠自己的母亲吗？”
—Autumn Black，内容营销专家
Mother's Day
“When it comes to how we splurge on moms, the market is wide open and growing.”
—Autumn Black
“在为母亲消费的过程中，市场越来越开放、越来越庞大。”
——Autumn Black
面对着豪掷千金，希望得母亲一笑的子女们，许多商家明里暗里敞开了口袋。
在消费者上网搜索攻略，筹划购买何种礼物时，各大商家也展开了大数据洞察。它们将流行的购物趋势、消费习惯等资料集于一处，分析研究，进而完善自家产品的广告定位策略，炮制出种种诱人的母亲节广告与促销活动。
“Once you have a handle on consumer buying habits, the next step is defining your ad targeting strategy,” said Autumn Black. ”Brands have a full range of options to target and reach consumers where it’s most convenient for them to connect.”
“品牌方掌握消费者的购物习惯后，紧接着就要设计广告定向策略。”Autumn Black 表示，“他们的手段极为丰富，可以极为方便地定位、触达消费者。”
“From smartphones and laptops to gaming consoles and TVs, there are endless opportunities to reach Mother’s Day shoppers on their preferred channels. The challenge is knowing which audience segments to target to reap the most rewards on Mother’s Day.”
“智能手机、笔记本电脑、游戏机、电视……商家有无数机会找到消费者喜欢的渠道。商家的挑战是，如何判断哪些消费群体在母亲节这天利润最高？“她表示。
Mother's Day
挑选礼物时，许多消费者都倾向于购买传统礼物，如贺卡、鲜花、礼品卡、服装、珠宝等。据 NRF 统计，74% 的购物者钟爱鲜花和贺卡，59% 的消费者选择邀母亲共进晚餐、早午餐等，与母亲享受特别一刻。
这些礼物虽然实用，但也容易成为商家套路的一环。
“Not only do these traditional categories give advertisers a wide range of products to promote, but they also provide insight on contextually relevant content to target when building out your Mother’s Day campaigns,” said Autumn Black. “By utilizing contextual targeting, advertisers can place their ads within contextually relevant Mother’s Day content, such as gift guides, news articles, and blogs that deliver high-performing ad environments.”
“传统礼物类别多、范围广，给广告商提供了巨大的推广空间；且在设计母亲节营销活动时，还便于结合相关文本，深化营销内容。”Autumn Black 说，“商家总能精准定位，将礼物广告插入母亲节相关文章（如礼品指南、新闻稿件和博客），借助合适的环境使广告投放更加高效。”
“People want to show mom’s appreciation in nontraditional ways. And one of those ways is just letting her decide what she wants for herself,” said RetailMeNot editor, Kristen McGrath.
“也有许多人感激母亲的方式不那么传统。比如，让母亲自己决定想要什么。” 在线交易平台 RetailMeNot 的编辑 Kristen McGrath 表示。
此外，如果母亲节当天尽可能晚消费（最好等到最后一刻再付款），也可以省下一笔不小的钱。
“Retailers know they have limited time to get these gifts off of shelves and they’re going to be marking things down,” McGrath said.
“商家意识到卖出礼物的时间不多了，就会打折销售。”McGrath 说。
所以周日那天，即便再期望尽快买下礼物和妈妈相见，但在此前深思熟虑，乃至多等一会也是好的。
Mother's Day
- 最后，还是要祝天下母亲，母亲节快乐~ -
-Quriosity
原文链接：
https://www.fox35orlando.com/news/mothers-day-2024-spending-trends
https://blogs.oracle.com/advertising/post/fine-tuning-ad-targeting-strategy-mothers-day
https://www.wtnh.com/on-air/stretch-your-dollar/stretch-your-dollar-tops-trends-and-shopping-tips-for-mothers-day/
编译 | 郝喜桓 陈宇嘉 武春辉
排版 | 曾奕翔
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