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美国大选结束第二天，社交媒体格局发生重大变化。
根据Simlarweb，超过 11.5 万名美国用户注销了X平台的账号，达到马斯克接管X以来的注销峰值。
X平台确认停用账户数量(美国) / 图源Similarweb
与此同时，用户体量远小于X的竞争对手Bluesky出现了流量激增：美国地区的日活跃用户量增长了 500%，用户数量增长至2000万以上，每天新增用户超过100万，在苹果和谷歌应用商店免费应用下载排行榜中一直位列第一。政治家、艺术家、名流们纷纷涌入Bluesky。
2023.9.22-2024.11.15，Bluesky在美国的用户日活量
Bluesky的小蝴蝶一夜飞升？
1）Twitter小蓝鸟飞走后，
X平台不断降级
2022年，马斯克收购了推特（X的前身），随后解雇了公司近80%的员工，取消内容标记系统，推行言论自由政策，平台上仇恨言论和极端内容显著增加。
一些记者、撰稿人等新闻界人士纷纷考虑离开X，转向其他平台。
11月13日，《卫报》宣布将完全停止其在X上的内容发布，因为该平台存在右翼阴谋论和种族主义等“令人不安的内容”。
Jay Rosen, a press critic and journalism professor at New York University, announced his intention to leave as well. “For a while Twitter was a way to do journalism education in public, for a public—and for free,” he wrote on X. “I no longer know how that’s done.”
媒体批评家、纽约大学新闻学教授杰伊·罗森宣布不再参与X上的讨论：“曾几何时，我可以在推特这个公共领域上，对公众进行免费的新闻教育。但我现在不知道如何做到这一点。”
杰伊·罗森的X账号/ https://x.com/jayrosen_nyu
一批X的替代软件随之兴起，纷纷承诺将为用户提供一个更为安全可控的言论环境。不过，开源软件Mastodon的使用过于复杂，用户范围小众；Meta推出的Threads过于商业化，收集用户数据训练AI的隐私政策和算法推荐政策引发了用户的担忧，而Bluesky以其更为开源独立的设计，成为很多人心中X的替代品。
Threads, Mastodon, Bluesky的应用图标
2）中间派和左派人士的“数字避难所”
真正引发Bluesky用户激增的则是特朗普的胜利，以及X所有者马斯克与特朗普的紧密联系。
图源盖蒂图片社
近期，多位有影响力的政界人士和媒体名人公开支持Bluesky，将其定位为左派社媒，与马斯克日益右倾的X相竞争。这其中包括民主党明星众议员AOC (Alexandria Ocasio-Cortez)、前CNN主播唐·莱蒙 (Don Lemon)、MSNBC主持人克里斯·海耶斯(Chris Hayes)。
Reached via direct message on Bluesky, Ocasio-Cortez said she views the site as “far more independent from the large corporations and billionaires who are vying to own or manipulate every digital platform or algorithm they can get their hands on right now.”
记者通过在 Bluesky上的私信联系到AOC后，她说自己认为该网站 “远比那些大型企业和亿万富翁们要独立得多，那些人正竞相拥有或操控着每一个他们能染指的数字平台或算法”。
Alexandria Ocasio-Cortez(昵称AOC)，美国众议院议员，代表纽约州第14选区。
3）开源、去中心化和「自定义信息流」
Bluesky诞生于2019年，当时的推特CEO杰克·多西(Jack Dorsey) 希望构建一个“开源和去中心化 (an open, decentralized network)”的社交网络。不同于Facebook、Tik Tok等平台，Bluesky不依赖单一的公司或服务器来管理用户数据和内容，用户在内容发布和身份认证方面拥有更大的自主权，不必接受平台默认的算法推荐内容，可以根据个人偏好选择进行算法调整。
用户可以选择加入自己感兴趣的动态源（比如「Art」、「Science」等主题）或者并在多个动态源之间灵活切换。用户自定义的多个动态源（主题、标签、关注用户、加入群组）将会组成「自定义信息流（custom feed）」，呈现给用户。
Bluesky的内容审核工具也是开源的。用户可以在平台上创建或提供自己的内容审核过滤器，决定推送内容的审核是严格还是宽松。比如，有人可以创建一个专门屏蔽蜘蛛图片的审核服务，更多的用户可以订阅该服务，确保自己被推送的动态里没有蜘蛛图片出现。
用户订阅的特定屏蔽服务中会给出列表标签。本图是@asukafield.xyz创建的跨性别恐惧动态屏蔽列表（Anti-Transphobia Field），该列表给出「性别歧视&弃名错称」、「恐跨症」、「厌跨女症」三个标签，用户可以选择显示、警告或隐藏相应内容的出现。
Our open social network returns choice to users, gives developers the freedom to build, and gives creators independence from platforms,” Bluesky’s Emily Liu told Digiday.
Bluesky的发言人Emily Liu表示：“我们的开源社交网络把选择权还给用户，赋予开发者构建的自由，帮助创作者摆脱平台束缚。”
Bluesky能接住这泼天的流量吗？
Bluesky的用户激增是好事吗？
当然。
这意味着Bluesky一定会长期存在吗？
不一定。
整体上看，Bluesky仍是一个体量较小的网络社区，保持着一股初生牛犊不怕虎的劲头，粉丝们说这正是它的魅力所在。
但大选过后的用户激增让Bluesky仅有的20名全职员工不分昼夜地处理新用户的涌入，系统有时会变得不稳定，甚至出现故障。
社交媒体研究表示，当任何社交媒体平台变得足够大时，骚扰、仇恨言论和假信息等问题就会涌入这些平台。
此外，大多数社交媒体通过广告实现盈利，而Bluesky从未推广过任何广告产品。
乔治华盛顿大学的媒体与公共事务教授戴夫·卡普夫 (Dave Karpf) 认为，Bluesky显然选择了一条不同的道路。但最终，如果它希望继续发展，将不得不想出一种盈利模式。
10月，Bluesky宣布了一轮额外的风险投资融资，但尚未透露长期盈利方式。Bluesky的首席运营官 Rose Wang 透露，公司正在开发一种付费订阅模式，该模式将为用户提供“高级”功能，例如上传更高质量的视频，以及使用头像和新颜色定制个人资料的能力。
Bluesky还重申了不会利用用户数据训练AI大模型的承诺。
社交媒体再也回不去了？
无论如何，Bluesky的用户增长表明了社交媒体用户向不同平台分散的新趋势。
西北大学传播与公共政策中心主任埃里克·尼斯伯特 (Erik Nisbet) 表示：“我所理解的（社交媒体）在过去十年间发生了变化...曾经推特和脸书两个平台几乎垄断了整个社交媒体生态。但现在，我们迎来了更加碎片化、多元化的社交媒体生态。”
"Now, the future of social media looks increasingly segregated for users’ safety, like rival fans at football. X for the rightwing and the raging; centrists and policy nerds on Bluesky; people who hate politics on Threads or Instagram; Gen Z on TikTok; boomers on Facebook."
《卫报》专栏作家Gaby Hinsliff 写道：“如今，社交媒体趋向于为了用户的‘安全’而走向分裂，如同球迷群体中泾渭分明的对立阵营。右翼群体和愤怒者们聚集在X上；中间派和政策研究爱好者驻足于Bluesky；厌恶政治者流连于Threads和Instagram；Z世代扎堆Tik Tok，而婴儿潮一代长居Facebook。”
"Platforms come and go, but this feels different: the final death of the idea that social media could ever be the internet’s town square, a global meeting place for ideas that would broaden all our horizons. "
“社交媒体曾被寄希望成为互联网公共广场，然而这一理想已然破灭——它未能实现昔日开阔视野、汇聚思想的承诺。”
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原文链接：
https://www.npr.org/2024/11/19/g-s1-34898/bluesky-traffic-surge-after-election
https://digiday.com/marketing/everything-marketers-should-know-about-social-media-platform-bluesky/
https://www.theguardian.com/commentisfree/2024/nov/15/x-bluesky-social-media-platforms
https://www.washingtonpost.com/technology/2024/11/14/x-social-media-bluesky-threads/
https://www.similarweb.com/blog/insights/social-media-news/bluesky-sustained-growth/
https://www.ft.com/content/65961fec-a5ab-4c71-b1c8-265be3583a93
https://www.theguardian.com/commentisfree/2024/nov/15/x-bluesky-social-media-platforms
https://www.theverge.com/2024/3/12/24098920/bluesky-custom-moderation-filters-ozone
https://www.theverge.com/2024/11/15/24297442/bluesky-no-intention-train-generative-ai-posts
https://bsky.app/profile/asukafield.xyz
https://thehill.com/newsletters/technology/5009139-bluesky-takes-flight/
https://www.cjr.org/the_media_today/journalists_leaving_x_bluesky.php
编译|马宇欣
排版|马宇欣
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