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#1
从 “熊孩子” 到 “拽丫头” ？
If you call someone, especially a child, a brat, you mean that he or she behaves badly or annoys you.
根据韦氏词典，“brat”原意为“淘气鬼；小捣蛋”，通常指“不守规矩或让你烦恼的人”，尤其是熊孩子。
/图源韦氏词典
Recently, Collins Dictionary announced "brat" as its 2024 word of the year, defining it as "characterized by a confident, independent, and hedonistic attitude."
而柯林斯词典公布的年度词汇给出的含义中，brat现被重新定义为一种“具有自信、独立和享乐主义的态度”，多与女性相关。
丨改变从何而来？
给这个贬义色彩明显的词汇注入了全新的意义的是32岁的英国流行歌手Charli XCX。
Charli XCX与brat /图源网络
2024年6月7日，她发行了新专辑《brat》，专辑诡谲的电子美学风格和低分辨率的绿色封面让“brat”成了今夏的文化顶流。
Charli XCX 对“brat”的解释是:“ 那是一种不修边幅、喜欢派对的女孩。有时她会说些蠢话，自我感觉良好；有时也会情绪崩溃，但可能一场派对就能让她恢复元气。非常坦诚，有点多变，偶尔犯傻，不过这就是Brat! ”
在标志性的绿色背景板前与粉丝狂欢的Charli XCX /图源网络
因为“朴素”得令人不解且具备极强可复制性而火起来的brat专辑封面 /图源Spotify
“Brat”绿和iPhone的短信气泡颜色相近, 颜色鲜亮，色相区间360-375。CNN报道中称其为“一种令视网膜灼烧的绿”。
这张充满活力的流行舞曲专辑触及了派对、狂热粉丝文化和女性气质等主题，启发了各类TikTok 舞蹈、营销活动，乃至时尚潮流，许多网络粉丝甚至创造了 “brat summer”这个词。
brat风格的生活美学 /图源网络
“It can be like, so trashy,” she said. “Just like a pack of cigs and and a Bic lighter. And like, a strappy white top with no bra. That's like, kind of all you need.”
一个Brat girl summer是怎样的呢？用正主的话来说是“夏天，一个女孩，带着一包香烟、一个Bic打火机，穿着一件系带白色上衣，不穿胸罩。”
Having evolved from the now-iconic album cover to a whole aesthetic, “Brat” is now a lifestyle embraced by Gen Z and millennials alike.
从如今已成为标志性形象的专辑封面演变出一整套审美风格，“brat” 如今已成为 Z 世代和千禧一代所追捧的一种生活方式。
Charli XCX将时代广场染成绿色 /图源网络
#2
Brat in the Election？
今年7月，美国总统拜登宣布退出2024总统竞选，并支持副总统卡玛拉·哈里斯参选。随后，Charli XCX用自己专辑《brat》作梗，发推文称 “kamala IS brat” ，为卡玛拉·哈里斯打造了一种年轻直率的形象。
石破天惊的一句“卡玛拉是brat。” /图源X
Some might consider Kamala Harris becoming the first Black woman and first Asian American to lead a major party ticket as Brat because it’s boundary-breaking, feminine and intersectional.
有人认为，哈里斯能成为首位亚裔黑人女性主要政党领导人，体现了突破边界，多元交叉的女性力量，很有“brat”精神。
Kamala与Brat /图源NBC NEWS
从本质上讲，拥抱Brat文化是关于混乱、不完美的自我接受——这是目前吸引30岁以下人群的最简单方法。
And Harris' campaign is leaning into it.
哈里斯的竞选团队也顺势而为，在其竞选账号（@kamalahq）中多次提及这张专辑，甚至将账号主页背景图换成了同款brat绿。
哈里斯“Brat”风格的社交账号主页 /图源CNN
When being asked by New York Times: Why do you think it happened? Brent said,I think that fan culture created and runs the internet. There's this thing right now where we want to be excited about something in this insane, dystopian world we're living in.
Brent David Freaney是《brat》专辑封面的设计师。在接受《纽约时报》采访“为什么brat会成为流行梗”时，他说“粉丝文化创造并维持了互联网的发展，在我们所处的这个疯狂又反乌托邦的时代，人们想要为某件事感到兴奋，这就是原因。”
哥伦比亚大学的副教授伊奥娜·利特拉特（Ioana Literat）认为：“虽然TikTok 的热度没能让哈里斯最终赢下大选，但对民主党而言，这种营销不是浪费。”
#3
用颜色编码的流行文化
丨你还记得被芭比粉支配的夏天吗？
芭比粉有多经典？就连潘通色卡上也有它的一席之地，编号219C /图源网络
如果说2024年染上了brat的鲜绿，那么2023年一定不会忘记芭比的亮粉。
作为2023年全球票房冠军，《芭比》的色彩营销成功将「芭比粉」刻印进了每个人的认知里。在电影宣传期间，其预热海报根本不需要打⼀个字，就能让人秒懂这是《芭比》的广告。
同时，得益于电影《芭比》的广泛宣发和优秀口碑，高饱和度的“死亡芭比粉”拥有了打破偏见、追求自由的新内涵。
2023年6月25日，秉持着让人们被看见的理念，《芭比》电影宣传组参与了纽约骄傲月大游行 /Charles Sykes /Invision (AP)
潘通色彩科技公司的副总裁劳里·普雷斯曼认为，艺术家和观众都越来越关注颜色。
Z世代美国女歌手奥利维亚·罗德吉奥（Olivia Rodrgio）在包括2022年Mega庆典在内的几次红地毯上穿着的薰衣草紫与她最新专辑《GUTS》的色调相同 /图源Google
“Color is a language,” said Laurie Pressman, vice president of Pantone. “We gravitate towards color, and our relationship with color often happens outside our consciousness.”
“色彩是一种语言。我们都会被颜色所吸引，会无意识地与色彩产生生命的共鸣。”普雷斯曼说。
色彩之轮总会运转。
2023的芭比粉，2024的Brat绿……
又会有哪股色彩点亮2025年呢？
小互动：你觉得“brat”怎么翻译成中文最对味儿？
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原文链接：
https://www.nytimes.com/2024/07/26/style/what-is-brat-green.html
https://www.bbc.co.uk/news/articles/cqqlgq7k374o
https://edition.cnn.com/2024/07/23/style/brat-summer-green-explained
https://www.bbc.com/news/articles/cy87x5n0g24o
https://amp.cnn.com/cnn/2024/11/01/style/brat-word-of-the-year-collins-dictionary-intl-scli
https://www.theguardian.com/film/2023/jul/28/warner-bros-marketing-head-josh-goldstine-barbie-pink-movement
https://www.today.com/popculture/music/what-is-brat-summer-charli-xcx-rcna163061
https://www.washingtonpost.com/technology/2024/11/08/harris-tiktok-election-loss-trump/
https://edition.cnn.com/2024/07/23/style/brat-summer-green-explained/index.html
编译丨金兰祎 王慧静 王诗怡 张乃文
排版丨张乃文
编辑丨马宇欣
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