万圣节狂欢已经提前到六月了？

“夏日万圣节（Summerween）” 这个概念源自迪士尼频道动画《怪诞小镇》（Gravity Falls）。在 2012 年 10 月 5 日首播的第一季第 12 集中，剧中虚构的俄勒冈州怪诞小镇居民因极度热爱万圣节，决定一年庆祝两次。

沃尔玛正在销售塑料西瓜南瓜灯，作为其“夏日惊悚”系列的一部分。 /克里斯托弗·沃克

这个夏日版本的万圣节里，人们用西瓜代替南瓜雕刻 “西瓜灯”，还流传着 “夏日万圣节捣蛋鬼” 的传说 —— 这个生物会吃掉那些缺乏节日热情的孩子。

The idea seemed to lie dormant until earlier this year, when an audio mash-up comprising dialogue of “Gravity Falls” characters discussing the holiday and the Pet Shop Boys song “West End Girls” started spreading on TikTok.

这个“夏日万圣节”的想法在去年夏天忽然爆火。2024年 6 月，一段融合《怪诞小镇》角色讨论万圣节的对白与宠物店男孩乐队（Pet Shop Boys）《西区女孩（West End Girls）》歌曲的音频混剪，在 TikTok 平台迅速传播。随后，众多博主纷纷展示自己庆祝“夏日万圣节”（Summerween）的视频。

今年，这个节日更是风靡一时。在《怪诞小镇》中，人们通常在 6 月 22 日庆祝这个节日，然而在现实生活中，有些人已经开始在整个夏季庆祝这个节日了。零售商们也敏锐捕捉到这一趋势，部分商家早在四月就开始上架万圣节商品。美国TJ 马克斯百货（TJ Maxx）推出了专为夏日万圣节设计的装饰：弗兰肯斯坦怪物沙滩椅造型挂饰、泳池幽灵蜡烛等。沃尔玛门店入口的 “夏日惊悚”（ “Summer Frights” ） 专区则摆放着印有望远镜骷髅图案的毛毯。

在 Summerween 音乐节上尽情摇滚/River City Company

许多城镇也纷纷加入这场狂欢，举办夏日万圣节活动，鼓励人们装扮起来，在阳光下享受 “惊悚乐趣”。

美国零售联合会（National Retail Federation，简称NRF）的年度调查显示，万圣节“早鸟购物”的现象正在兴起，49%的受访者在9月或更早的时候就开始购物，这一比例连续两年攀升。

NRF预测今年万圣节总消费预计将达到 131 亿美元，超越 2023 年 122 亿美元的纪录，再刷历史峰值。

“Halloween marks the official transition to the fall season for many Americans, and consumers are eager to get a jump start on purchasing new seasonal décor and other autumnal items,” NRF Vice President of Industry and Consumer Insights Katherine Cullen said.

“对许多美国人来说，万圣节标志着秋季的正式开启，消费者们迫切想要尽早购入季节性装饰品及各类秋季好物，“NRF 行业和消费者洞察副总裁凯瑟琳・卡伦（Katherine Cullen）表示。

有很多因素导致美国人每年花费大量金钱来准备万圣节。

Halloween is a marketer’s dream, said Tom Arnold, a finance professor and retail expert at the University of Richmond. It falls on the same day every year, Halloween items are largely consumable (candy needs to be replenished every year and kids outgrow costumes), and pop culture trends can help predict which costumes will be the must-haves each season.

万圣节是美国各地广为人知且深受喜爱的节日，不局限于任何地区、宗教团体或其他人群。里士满大学金融学教授、零售专家汤姆・阿诺德(Tom Arnold)表示，万圣节日期固定，相关商品多为消耗品（糖果需年年补充，孩子们长大则需更换服装），且流行文化趋势能提前预判当季热门服装。即便消费者面临财务压力，仍愿意为万圣节、圣诞节等节日消费。“这类节日在一年中的特定时刻创造了独特体验，” 他说。

万圣节定于每年的 10 月 31 日，兼具异教与宗教双重根源，如今以世俗庆祝为主。

But the holiday also marks the beginning of Allhallotide, a three-day Christian triduum dedicated to remembering the dead that begins with Halloween (October 31) and is followed by All Saints’ Day (November 1) and All Souls’ Day (November 2).

但该节日同时标志着 “诸圣节期” 的开启。这一基督教三日连祷仪式旨在缅怀逝者，始于万圣节（10 月 31 日），随后是诸圣日（11 月 1 日）与诸灵日（11 月 2 日）。