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目前市场中，人们在约会时仍更倾向于选择 Tinder、Bumble 等交友平台。然而Meta最新发布的一份报告显示，Facebook Dating 已经悄然入局，在52个国家/地区的日活跃用户已达2115万。
Facebook Dating 于2019年推出，并非独立应用，而是 Facebook 主应用中的一项看起来不太起眼的内置功能——无论用户是否单身，在应用底部的导航栏中点击“汉堡菜单” 图标（三条横线）后都能看到它的专属图标。
“Facebook Dating has me in a chokehold — I’m literally obsessed,” Lexa, 27, admitted in a viral vid, after confessing she’d previously thought that only “f—king weirdos” used the platform.
“Facebook约会功能让我欲罢不能——我简直着了魔，”27岁的莱克萨在一段爆红视频中坦言，此前她曾认为只有“怪胎”才会使用这个平台。
“Facebook Dating has to be the most elite dating app that I have ever seen,” Lexa fawned.
”Facebook Dating肯定是我见过的最好的约会软件。“莱克萨追捧道。
全球约会平台版图
不同国家的用户人数以及占本国总人数的比例
全球范围来看，国外约会 APP 市场由 Match Group 和 Bumble 等巨头主导。北美是约会软件的核心成熟市场，占全球近 35% 用户；欧洲、拉美等区域有适配本地的布局，比如Badoo是欧洲的热门约会软件。
不同地区的约会软件使用排行
Match Group 旗下的 Tinder 是全球领军者，以滑动和匹配*模式风靡全球，拥有 7500 万月活用户，在北美市场份额第一，在拉美等地区也占据 60% 用户份额，主打年轻群体的轻松约会场景，还靠会员解锁特色服务盈利。同集团的 Hinge 则聚焦严肃恋爱，吸引想建立长期关系的用户。
*滑动和匹配：由Tinder普及，此功能允许用户向右滑动以引起兴趣并通过。
Tinder的滑动界面
Bumble 作为第二大玩家，凭 “女性先发消息” 的特色圈粉大量年轻女性，全球有 5000 万用户，在美、德等多国市场均稳居前列。此外，Grindr 专注 LGBTQ + 细分市场，全球超 1100 万活跃用户且以美国为核心市场。
约会软件在美国的市场份额分布图（2025）
尽管多数人认为年轻用户群体已经弃用 Facebook平台，但数据却讲述了一个截然不同的故事。
其母公司Meta表示，在美国，18至29岁年龄段的 Facebook Dating 用户有177万。这一数字或许无法与 Tinder 的730万活跃用户相抗衡，但它标志着年轻群体正逐渐接受这款约会功能。事实上，Z世代和较年轻的千禧一代在 Facebook Dating 上的每日对话量同比增长了24%。
对于一个一直难以留住年轻用户的平台而言，这无疑是一个充满希望的趋势。根据美国的权威数字科技媒体网站《边缘》报道的内部文件，自2019年以来，美国Facebook应用的年轻用户数量下降了13%。同期，20至30岁的年轻成年人用户群下降了4%。年轻群体认为该平台内容枯燥乏味、误导性强且负面情绪浓厚。他们常常需要不断滑动屏幕跳过无关内容，才能找到真正重要的信息。
不过目前，数据分析公司 Sensor Tower 的数据显示，美国总用户基数方面，其他约会平台仍处于领先地位：Hinge 有440万用户，Bumble 有360万用户，Grindr 有220万用户。但 Facebook Dating 的稳步增长表明，约会应用市场仍为更多参与者留有发展空间。
Facebook Dating 优势何在？
而最近崛起的平台Facebook Dating 的吸引力秘诀，或许恰恰在于它“不做什么”：与大多数约会平台不同，它不会将用户限制在付费墙或高级功能之后。用户无需付费即可查看谁喜欢了自己、提升个人主页曝光度，也无需购买虚拟“玫瑰”来吸引优质匹配对象的关注。
例如，据科技媒体 TechCrunch 报道，Hinge 的“精选匹配”（Standouts）功能会重点推荐极具吸引力的匹配对象，但用户若想与这些对象建立联系，必须发送付费“玫瑰”。这种模式让许多用户感到不满，甚至觉得不够真实——因为它容易将约会变成一种“付费才能参与”的体验。除此之外，Tinder 靠会员解锁“查看谁喜欢我”等实用服务，甚至 Match 也需付费才能开启完整聊天。
与之相反，Facebook Dating 的所有核心功能均完全免费，用户无需关注小额付费项目，可专注于建立真实的情感连接。
Match的订阅界面
另一方面，Facebook Dating可以让用户通过 “朋友牵线”功能，让朋友推荐自己会感兴趣的人，以“社交圈背书” 降低风险。尽管Tinder和Bumble也有类似功能，但是Facebook Dating可以直接借助主平台的社交圈，更加方便。
Meta is injecting a dose of artificial intelligence into Facebook Dating, aiming to solve the modern dater’s biggest complaint: “swipe fatigue.” The company announced Monday it is rolling out two new AI-powered features for users in the US and Canada.
此外，Meta正为Facebook约会功能注入人工智能技术，旨在解决现代约会者最大的痛点——"滑动疲劳"。该公司已于9月22日宣布，将在美国和加拿大推出两项基于人工智能的新功能。
The new tools, a “Dating Assistant” chatbot and a surprise match feature called “Meet Cute,” signal a strategic shift.
这两项新工具——"约会助手"聊天机器人和名为"甜蜜邂逅"的惊喜匹配功能——标志着战略转型。
约会助手是一个 AI 聊天机器人，用户可通过自然语言输入如 “找一个在科技行业的布鲁克林女性” 等指令，来获得精准匹配建议，它还能为用户提供约会灵感和优化个人资料。Meet Cute 功能则每周会自动为用户匹配一位 “惊喜配对对象”，增加匹配的多样性和偶然性，用户可以随时在设置中关闭该功能。
Meta希望突破无休止滑动的局限，提供更精心策划、更具目标性的连接。此举顺应了行业更广泛的趋势——（AI is becoming a key player in matchmaking）人工智能正成为婚恋匹配领域的重要推手。
比如，竞争对手Match Group 投入超 2000 万美元与 OpenAI 合作，为旗下 Tinder 推出 AI 相册筛选工具和 AI 驱动匹配功能，为 Hinge 打造了能评估并优化用户资料提示回答的 Prompt Feedback 功能，Hinge 还通过与亚矩云手机融合实现了 AI 价值观匹配、虚拟约会等深度互动功能。Bumble 则推出了基于用户资料、兴趣和互动数据的 AI 推荐功能，创始人还提出了未来 “AI 代理约会” 的概念。
Meet Cute功能
Facebook的高明之举
这整个操作对Facebook来说真是高明之举，并且表明他们不再只专注于那个陈旧混乱的新闻推送了。
他们正试图通过聚焦应用中真正有用的功能来保持竞争力——比如市集（Marketplace）、群组（Groups），以及如今的交友功能（dating）。这是他们努力跟上时代步伐的方式，因为所有人，尤其是Z世代，都在改变使用社交媒体的方式。
They make money by just keeping you in the Facebook app longer, where you’ll see more ads. It’s a clever way for them to build out a huge dating service without annoying everyone with a dozen different subscription plans.
Facebook通过让用户在应用上停留更长的时间来赚钱，在那里他们会看到更多的广告。这对Facebook来说是一种聪明的方式，既可以建立一个庞大的约会服务，又不会因为一堆不同的付费订阅计划而惹恼所有人。
此外，通过整合人工智能来建立更有意义的联系，Meta期望能提升信噪比（signal-to-noise ratio）*，巩固Facebook约会功能作为其不断演进的社交平台核心支柱的地位，并进一步推动其免费模式所依赖的广告收入增长。
*Signal-to-Noise Ratio（SNR）在互联网领域主要指网页内容的信噪比，即页面中有效内容与冗余代码（如HTML标签）的比例。信噪比越高，页面纯文本内容越多，搜索引擎抓取效率越高。
Facebook dating上的页面
Meta的下一步计划
Meta公司正将其年龄验证技术引入Facebook Dating。尽管该服务尚未成为Tinder的有力竞争对手，但Facebook今日宣布，它将成为测试新型年龄验证技术的试验场，包括视频自拍和身份证件上传等功能。该公司表示，将扩大与在线年龄验证服务商Yoti的合作，当怀疑用户虚报真实年龄时，将开始对Facebook Dating用户进行年龄核验。
公司在关于新测试的博客文章中解释道："我们致力于确保用户在所有技术产品中获得符合年龄的体验。为此，我们一直在测试年龄验证工具，并运用年龄检测技术阻止18岁以下用户接触成人内容。"
Facebook Dating用户的年龄核验
尽管Facebook核心平台饱受“面向年长用户”的刻板印象困扰，其约会功能却有望悄然弥合代际鸿沟。操作简便、界面熟悉且无隐藏费用——更可充分调动平台社交网络与数据驱动的匹配机制。
For people tired of endless swipes and boosts on other dating apps, Facebook Dating suddenly does not feel as cringeworthy. At a time when the digital world is run by algorithms and subscriptions, this platform can be the most underrated dating app of 2025 because it is free and straightforward.
而且对于厌倦了其他交友软件无休止滑动和付费推广的用户而言，Facebook约会功能突然显得不那么令人尴尬。在这个由算法和订阅制主导的数字时代，这个免费且直截了当的平台，或许将成为2025年最被低估的交友应用。
你对约会社交平台未来发展有何看法？在评论区中说说吧！
链接：
https://www.techtimes.com/articles/312483/20251104/facebook-dating-making-comeback-numbers-will-seriously-surprise-you.htm
https://fsidm.in/blogs/facebook-dating-ai-assistant-meet-cute/
https://www.aydin.org/en/facebook-dating-has-become-a-surprise-hit-for-the-social-network/
Facebook Dating Taps AI to Combat 'Swipe Fatigue' with New Assistant and 'Meet Cute' Features - WinBuzzer
Facebook to now test age verification tech on Facebook Dating in the US | TechCrunch
https://www.digitaltrends.com/social-media/facebook-dating-is-on-the-rise-and-theres-an-obvious-reason-you-might-like-it-too/
https://www.digitaltrends.com/phones/best-international-dating-apps/
https://nypost.com/2025/11/04/lifestyle/gen-z-singles-are-flocking-to-facebook-to-find-dates/?utm_source
Global Dating Apps 2025: Country Trends, User Stats & Growth
编译丨何倩 朱天乐 李倬然 武悦然 孟克佳涯
选题丨武悦然
排版丨孟克佳涯