TikTok新风潮：Underconsumption

今年，更多的人开始探索低消费（Underconsumption） —— 这种趋势下，疯狂购物和必买好物被重复利用心爱的物品以及减少购买所取代。这一趋势在 TikTok 上迅速流行起来，专家表示，这一趋势引起了受生活成本危机影响且关心气候问题、希望做出可持续改变的年轻人的共鸣。

什么是低消费理念？

低消费的几个原则

人们是如何看待低消费理念的？

在围绕广告和美化生活方式而构建的平台上，这个话题标签显得很突出。

The hashtag has seen TikTok users show how they’re buying less and buying better – whether it’s having the same pair of sunglasses for eight years, or using every last drop of a beauty product. “To me, ‘underconsumption core’ means making use of what you already own, not buying into every trend you see on social media and living with a sustainability mindset,” Natalia Trevino Amaro, designer and slow fashion advocate, tells Vogue.

在这个话题标签下，Tiktok用户展示了他们如何减少购买量并且追求更高品质的消费 —— 无论是同一副太阳镜戴了八年，还是将美妆产品用到一滴不剩。“对我来说，‘低消费核心’意味着利用好你已拥有的东西，不盲目跟风你在社交媒体上看到的每一种潮流，并且秉持可持续发展的思维方式，” 设计师兼慢时尚的倡导者纳塔莉亚・特雷维诺・阿马罗（Natalia Trevino Amaro）在接受《时尚》（Vogue）杂志采访时表达了上述观点。

Underconsumption might be a new hashtag, but it's not a new idea. "It's not a new concern but it is an enduring phenomenon that's been labelled in different ways in different times," says .

低消费或许是一个新的话题标签，但它并非一个新的理念。“这不是一个新出现的关注点，但它是一种持久的现象，在不同时期有着不同的称谓，” 伯明翰大学的卡罗琳・莫赖斯（Caroline Moraes）教授说道。

One example is the voluntary simplicity movement in the 19th Century, Prof Caroline Moraes says, which advocated for an anti-consumerist lifestyle. 

卡罗琳教授认为19世纪的自愿简朴运动就是一个例子，该运动倡导反消费主义的生活方式。

她谈到 2024 年人们重新燃起的兴趣可以反映出当今人们的担忧。这表明人们对环境和生活成本危机更加担忧，也反映出人们对品牌道德以及所购商品来源有了更强的意识。

As with many social media trends, though, there is likely a degree of performativity involved.

不过，和许多社交媒体潮流一样，这其中很可能存在一定的作秀成分。

一些在 “# 低消费理念” 话题标签下发布内容的用户在此之后仍继续炫耀他们的购物收获。

“Younger individuals who are consistently under pressure to project an image of perfection on social media may be driven by [wanting to seem] responsible to others, as opposed to genuine altruism,” Omar H Fares, a lecturer at Toronto Metropolitan University who specialises in consumer behaviour says.

“那些在社交媒体上一直承受着“完美形象”压力的年轻人，可能是出于（想要显得）对他人负责的心态，而并非真正的利他主义，” 多伦多都会大学（Toronto Metropolitan University）研究消费者行为的讲师奥马尔・H・法里斯（Omar H Fares）说道。

低消费理念和圣诞节碰撞擦出了怎样的火花？

"Companies are spending millions of pounds on ads that make you want to go out and buy that thing right now," says Darwin Alford, a retail worker living in Brighton.

“商家们花费数百万英镑投放广告，让你想要立刻出门去买下那件东西，” 生活在布莱顿的零售业工作者达尔文・奥尔福德（Darwin Alford）说道。

达尔文闲暇时会在网上分享可持续发展的小贴士，她说今年圣诞节她不想要礼物了。她承认 “最困难的一步” 是告诉家人。“我的奶奶，她就是那种喜欢看到树下堆满礼物的人之一，” 她说。“这是她表达爱的方式，是她让我觉得自己很特别的方式。”

来自曼彻斯特的网红查莉・吉尔（Charlie Gill）已经在社交媒体上分享可持续发展小贴士六年了，她说自从低消费趋势兴起后，她的内容就更受欢迎了。她把关注点转向了圣诞节，提出了一些可以简化装饰品、礼品包装甚至圣诞晚餐的方法。

此外，她今年还自制了圣诞节相关的装饰品。但是有些人不喜欢这种自制的风格，查莉承认去年她在 TikTok 上发布有关节日装饰品的视频时收到了一些网上的负面评价，但她说这并不会让她打退堂鼓。

"I don't think there's anything wrong with people celebrating Christmas in a different way," she says. "There are different ways of gifting and creating the kind of Christmas you want whilst also underconsuming and not creating excess waste."

“我觉得人们用不同的方式庆祝圣诞节并没有什么错，” 她说。“在低消费且不制造过多垃圾的同时，有不同的赠送礼物和营造你想要的圣诞节氛围的方式。不买很多东西，圣诞节依然可以很特别。”

作家安德里亚认为，人们兴趣的突然高涨也显示出对消费文化的厌倦。

"I think people like myself are so excited about underconsumption because we share the same mission, which is 'let's just slow down'," she says. "But really it's rooted in a lack of control over the cost of living."

“我觉得像我这样的人对低消费如此兴奋，是因为我们有着相同的使命，那就是‘让我们慢下来’，” 她说。“但实际上，这源于对生活成本缺乏控制。”

相关数据显示，物价正以自 3 月以来的最快速度上涨。虽然火鸡和球芽甘蓝的价格拉低了今年圣诞晚餐的成本，但土豆、胡萝卜和欧洲防风草的价格却大幅上涨了。

"When life feels chaotic and overwhelming, you're always going to have this human retreat to something slower," says Andrea.

“当生活让人感觉混乱且不堪重负时，人们总会回归到节奏更慢的状态。” 安德里亚提到。

潮流变幻莫测，但BBC采访的这些人希望低消费能够引发我们全年购物习惯方面有意义的改变。“我们习惯认为我们需要更多地消费，因为现在是一年中该消费的时候了，” 卡罗琳教授说。“试图减少消费与消费文化的常规相悖。“所以我觉得这些网红的存在是一件非常好的事，因为他们对过度的消费模式提出了质疑，他们对伴随社交媒体出现的一些生活方式提出了质疑，并试图让我们回归到正常的消费方式上来。”