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2025维多利亚的秘密时装大秀在美国东部时间10月16日晚举办，这是其自2019年因母公司CEO丑闻而被取消后的连续第二年回归，也是在新首席执行官Hillary Super领导下的首次真正尝试。2024年大秀时，Hillary Super上任仅一个月。
大秀总时长接近50分钟，共分为6个主题：First Light（曙光）、Bombshell（性感炸弹）、Pink（粉）、Hot Pursuit（热烈追逐）、Magic Hour（梦幻时刻）、Black Tie（黑色领带）。
/ Victoria's Secret
While this cast was notably more diverse than in the show's past life (both in terms of body type and background), it also presented a take on sexiness that felt more filtered through a female gaze. That was all topped off with a heavy dose of glamour.
与过去相比，2025年的秀场模特及嘉宾阵容无论是在体型还是背景方面，都明显更加多元化。同时，其呈现出的“性感”似乎更多地经过了女性视角的过滤。维密的一切视觉符号都充满了强烈的华丽感。
沉寂6年后第2次回归
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老牌性感秀场，转型向何方？
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新面孔代言“新性感”
"You can do the big hair, the makeup and make it bold, but the way to make it modern is with the women in the show and what they represent," said retail consultant Gabriella Santaniello.
“我们当然可以用华丽的大波浪发型、浓妆，让整体看起来更加大胆。但是让秀场显得时尚现代的关键，是站在舞台上的女性以及她们所代表的内涵，”维密零售顾问Gabriella Santaniello说。
歌曲表演以26岁的Z世代美国流行歌手“啤酒妹”（Madison Beer）开场，以千禧一代观众钟爱的54岁美国嘻哈天后“米线阿姨”（Missy Elliott）收尾。来自哥伦比亚的34岁拉丁裔女歌手Karol G带来西班牙语歌曲。韩国女团TWICE的4名成员在大秀“Pink”主题献唱。这是维密秀第一次邀请韩国组合。
/ Getty Images
“啤酒妹”Madison Beer身穿淡粉色紧身胸衣、配套短裤和天使翅膀，在Bombshell（性感炸弹）主题演唱了《Make You Mine》、《Bittersweet》、《Yes Baby》三首甜美梦幻的流行歌曲。
/ Getty Images
TWICE组合成员朴志效、平井桃、周子瑜、林娜琏穿着粉色及膝毛靴、连体衣、短裙和Pink系列内衣，在Pink（粉）主题表演组合热门元气单曲《This is for》、《Strategy》。
/ Getty Images
Karol G一身红色透视连体衣，在Hot Pursuit（热烈追逐）主题带来明艳活泼的西语歌曲《Ivonny Bonita》、《Latina Forever》。
/ Getty Images
美国说唱歌手“米线阿姨”（Missy Elliott）和伴舞团队在全部主题结束后，压轴表演了三支科技感满满的rap歌曲《Lose Control》、《Get Ur Freak On》、《Work It》。
在模特选择方面，这次大秀也充分体现了包容多元的态度。
To start, veteran angel Jasmine Tookes opened the show highlighting her nine-month pregnant belly.
惊喜之一，莫过于怀孕九个月的维密资深超模Jasmine Tookes为全场开秀。温柔圣洁的母性光芒兼具力量，非常契合First Light（曙光）主题。
/ Getty Images
令无数秀粉欢呼的是，今年的舞台也拥有顶级模特的标准阵容：例如“狼殿”（Adriana Lima）、Gigi Hadid和Bella Hadid姐妹、“AA”（Alessandra Ambrosio）、“帕子”（Barbara Palvin）、“糖糖”（Candice Swanepoel）等熟悉面孔。
从上到下、从左到右依次是：Adriana Lima、Gigi Hadid、Bella Hadid、Alessandra Ambrosio、Barbara Palvin、Candice Swanepoel。/ Getty Images
本次大秀还包括众多热门模特，例如因身材比例爆火的“黑珍珠”Anok Yai，和2024年以来维密秀首位跨性别模特Alex Consani。
左：Anok Yai 右：Alex Consani / Getty Images
以及Paloma Elsesser、Precious Lee、Ashley Graham等大码模特。
从左到右依次是：Paloma Elsesser、Precious Lee、Ashley Graham。/ Getty Images
此外，并非专业模特出身的奥运会体操运动员Suni Lee、WNBA球星Angel Reese也参与了走秀。
左：Suni Lee 右：Angel Reese / Getty Images
"If you want to connect with more people… often times it's through more people, more personalities," chief marketing officer Elizabeth Preis said.
正如维密首席营销官Elizabeth Preis所说：“如果你想与更多受众建立联系……很多时候是通过与更多独特的个体、个性连接来实现的。”
与2024年一样，2025年的维密时装秀上出现了更多休闲风格的造型，以及更多种类的服装，例如迷你连衣裙、丝绸工装裤。但是，所有服饰都更加夸张。即使是穿着宽松的牛仔裤和运动衫的模特们，衣服上也点缀着亮片。
/ Getty Images
虽然并非所有模特都佩戴翅膀或羽毛头饰，但夸张配饰的总数量较去年有所增加。比如Gigi Hadid那件覆盖着粉色牡丹图案的长款歌剧外套，以及她的妹妹Bella Hadid那件带有银色流苏装饰的超大号天使翅膀。秀台上没有任何低调的“大光明”背头造型。
左：Gigi Hadid 右：Bella Hadid / Getty Images
The show still doesn't reach the grandeur of what it used to — but it's getting closer.
被誉为“时尚商业圣经”的《Business of Fashion》杂志评论道，这场秀虽然没有达到维密“众神时代”的恢弘盛况，但正在逐渐接近。
"The goal now is to… honour the heritage of the brand, the things that make the brand special — the sexy, the glamour, the luxurious — but evolve that for a new generation," chief marketing officer Elizabeth Preis said.
维密首席营销官Elizabeth Preis说：“我们现在的目标是……尊重这个品牌的传统，以及那些让这个品牌与众不同的东西，比如性感、魅力、奢华。但是我们要在传统的基础上呈现新一代的表达。”
推广更加平价易售的服装
从秀场之外调酒师们穿着的Bombshell（性感炸弹）主题T恤，到秀场之内无数套闪耀夺目的造型，自始至终，2025大秀的核心都在于营销维密所定义的“性感”概念。
But throughout, it was also clear the retailer was pushing what would actually sell. Bras, which Super has said is a particular focus for the company, were a visible part of nearly every look. There was an entire segment devoted to Pink, the company’s teen sub-brand, an aughts hit and a recent sales high point.
然而，这也表明，这家零售品牌正在努力推广那些真正容易被售出的商品。“内衣”，这个由维密CEO认证的品牌核心，几乎是每套秀场造型中显而易见的单品。整个Pink（粉）主题专为推广维密的支线品牌PINK而设。PINK专注年轻女性群体，受00后消费者喜爱，也是该品牌近期的销售热点。
例如，TWICE组合成员在大秀表演中穿着的同款内衣，价格均不超过400元人民币。不花大钱就可以买到的明星秀场同款，迅速引发粉丝和观众们的购买欲。
TWICE成员在表演中穿着的PINK系列内衣在社交媒体平台引起“同款链接”热，维密官方也在购买页面注明了“同款”标签。/ 小红书
Still, it remains to be seen if the fanfare will result in conversions.
不过，《Business of Fashion》的评论也表示，这场声势浩大的大秀是否会转化为实际的经济效益，还有待观察。
"The stakes are high to get it right, but they're never going to please everybody," said Santaniello.
“要做得正确，风险是很大的，但永远不可能让所有人满意，”维密零售顾问Gabriella Santaniello说。
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维密秀之前为什么取消？
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Since 1995, the show has served as a marketing stunt for Victoria's Secret — a wildly expensive event that, in 2016, cost the company $20 million.
自1995年以来，年度大秀一直是维密的一大营销噱头。这是一项成本极高的时尚盛会，维密早在2016年就曾为大秀花费2000万美元。
但如此众星齐聚的大秀为什么曾经销声匿迹？时间线拉回到2019年。
2018年维密秀，美国纽约。/ Getty Images
2019年，维密母公司L Brands的首席执行官Leslie Wexner被卷入爱泼斯坦（Jeffrey Epstein）案。Jeffrey Epstein被指控经营一家性交易企业，并付钱给14岁的女孩，要求其与他发生性关系。同年8月，Jeffrey Epstein在狱中自杀。
《纽约时报》发表的一篇报道还揭示了早在1997年，Jeffrey Epstein曾伪装成维密选角人员，将模特Alicia Arden引进他自己的酒店房间。
左为Jeffrey Epstein，中为Leslie Wexner，二人在Jeffrey Epstein的50岁生日会上。/ 美国众议院监督与政府改革委员会
而Jeffrey Epstein曾是Leslie Wexner多年的资金经理和好友，这一关系严重损害了维密的品牌形象。Leslie Wexner在2020年辞去首席执行官的职务，当时维密的市场估值仅为11亿美元，与五年前的280亿美元相比大幅下降。
同时，在当年倡导“身材包容”的舆论氛围下，时任维密首席营销官Ed Razek嘲讽跨性别和大码模特的言论也广受争议。他为此道歉并于2019年辞职。
Ed Razek在2018维秘大秀后台。/ Bloomberg
此外，2018年维密大秀的收视率跌至其创立以来的最低点，仅吸引了330万观众观看。这与2017年相比有显著下降。2017年大秀约有500万观众，并且这个数字曾经也是历史最低点。
多重压力之下，大秀在2019年停摆，维密迎来领导层“大换血”后新的开始。
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无秀场时期，怎样“突围”？
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过去几年，维密的财务状况一直较为艰难。随着中档女士内衣市场的竞争加剧，该品牌对年轻消费者的吸引力也有所下降。
The American lingerie chain has spent the last two years overhauling its hyper-sexualised image in a bid to regain cultural relevance and win back young consumers who preferred more on-trend upstarts like Savage X Fenty and Parade.
这家美国老牌内衣连锁品牌在过去两年中，对其“极度性感化”的形象进行了彻底改革，以期重新获得潮流文化认可，赢回那些喜欢Savage X Fenty和Parade等时尚新锐品牌的年轻消费者。
Savage X Fenty是2018年由美国流行乐天后蕾哈娜创立的全尺码平价女性内衣品牌。/ Savage X Fenty
此外，维密还增加了其他服装品类，如休闲服、毛衣、吊带裙、紧身胸衣等。这些产品与其在睡衣和内衣领域的优势产品较为接近。在Pink（粉）系列中，维密专注于推出更多款式的羊毛衫、运动裤、运动套装及其他休闲服饰。
Pink官网产品图。/ Victoria's Secret
尽管做出了许多努力，自2021年底以来，维密的市值已缩水超过一半：如今约为20亿美元。
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性感，如何回归？
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Hillary Super在2024年替代Martin Waters，成为维密首席执行官。值得注意的是，Hillary Super此前是维密竞品Savage X Fenty的首席执行官，有数十年的零售业务经历。伴随新首席执行官到来的，还有2024年重启的大秀。
Hillary Super和2024年首次回归的维密大秀。/ Getty Images
维密2024年再办大秀时，特意增加了更加多元化的身体展示。但不少消费者抱怨称，这场改变后的秀失去了原来的魅力和震撼力。
尽管如此，2024大秀的数据呈现出乐观态势。维密2024年大秀的播出时长约为两小时，创下了267万峰值观众的纪录。维密的YouTube官方频道观看量达到了213万，使其成为2024年各平台上最受欢迎的五大直播节目之一，并在Youtube娱乐频道中位居榜首。
《Business of Fashion》评论称，这有望帮助维密夺回不断下降的市场份额。
维密官方在2025年8月28日公布的财报显示，根据纽交所数据，维密2025年第二季度的净销售额为14.59亿美元，与2024年第二季度的净销售额14.17亿美元相比，增长了3%。
在女性主义快速发展的今天，维密的传统性感叙事也在期待新的表达。
"Sexiness can be inclusive," said Greg Unis, brand president of Victoria's Secret and Pink. "Sexiness can celebrate the diverse experiences of our customers and that's what we're focused on."
“性感可以是包容的，”维密及子品牌Pink的品牌总裁Greg Unis说，“性感就是庆祝不同顾客的迥异的、多彩的人生历程。而这正是我们所关注的。”
你是维密的消费者吗？
你觉得2025维密大秀怎么样？
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参考链接：
https://www.nytimes.com/2025/10/16/style/victorias-secret-vs-show.html
https://www.businessoffashion.com/articles/retail/victorias-secret-fashion-show-2025-sexy/
https://www.businessoffashion.com/articles/retail/why-victorias-secret-is-bringing-sexy-back/
https://www.businessoffashion.com/briefings/retail/did-a-blast-from-the-past-put-victorias-secret-on-track-for-the-future/
https://www.businessoffashion.com/briefings/retail/the-top-priority-for-victorias-secrets-new-ceo/
https://www.vox.com/the-goods/2019/11/22/20978041/victorias-secret-fashion-show-canceled
https://www.cnn.com/2024/10/16/style/victorias-secret-fashion-show-return-ny
https://www.npr.org/2024/10/15/nx-s1-5153717/victorias-secret-2024-fashion-show-returns
https://www.harpersbazaar.com/celebrity/latest/g69045958/victorias-secret-fashion-show-2025-runway-looks-photos/
https://www.harpersbazaar.com/culture/art-books-music/a69042342/victorias-secret-fashion-show-karol-g-performance-video-2025/
https://www.harpersbazaar.com/culture/art-books-music/a69042524/victorias-secret-fashion-show-twice-performance-video-2025/
选题、编译、排版：张乃文
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