在传统的营销书里，以及经济学书里，没有讲品牌之于“产品的升值”的内在逻辑指出来，对价格这个要素也没有过多的描述，仅仅的浅显的讲了几种定价方法。
在中国的营销实践中，价格这个要素超越通识性营销书的，是价格具有两个基本的功能。
1、价格决定着市场秩序，至少是市场秩序的核心原因之一；
2、价格体系系关利润体系，价格是市场的驱动力，尤其是渠道销售的驱动力，
由此形成的基于产品的市场生命周期对各个环节进行不同的政策设计，从而形成产品的全程畅销势头，在座诸位不少行家，这点毋庸赘述。
超越价格的基本功能的，是价格的深层次含义，毫无疑问的，成功营销的表现之一是，以产品和品牌的名义，去推广一种价格。
在实际的消费情景中，存在着四种价格形式，这四种价格形式对应着相应的四种品牌层级。
任何产品，都对应着这四种价格形式。
第四种价格形式：成本交换价格形式。消费者只愿意掏厂家生产成本的钱，即马克思讲的等价交换。
客观的讲，这个就是最基本最初级的成本定价法，目前的大多数企业的品牌属于这种形式。康师傅矿泉水，康师傅方便面，甚至格兰仕微波炉、TCL电视等企业都属于这种状况。
这种形式的产品多数是满足基本需求的一般化标准消费品。
第三种价格形式：智慧型价格形式。消费者通过一定的价格购买，从而体现了他/她对定价有权力，显示了他/她的智慧。
一种典型的情况就是讨价还价与卖方达成共识，最后成交。
消费者讨价还价的原因，一方面想“占便宜”（占便宜就是获得消费者剩余），一方面是信息不对称，另一方面是消费者有“掌控交易主动权”的心理。
大街上大妈们买衣服就是这样的，不要小看大街上的这些商贩，这些商贩的毛利率比第四种价格形式的商品高多了。
我一个在国内领先的团购网站上班的营销朋友一年收入也16万以上，还被他父亲戏言，他父亲卖草莓，7元进货，17元卖出，允许零头减免或部分还价，一天可以卖上百斤。
此外，很多工业品也是这种价格类型。
在大规模标准化的情况下，消费者通过对比一揽子的商品，发现并最终选定“性价比”最高的那个，这个情况是基于这些竞争性的一揽子产品有一个使用价值锚定。
小米基本就是这样的，在苹果之后的空挡，它获得了这个使用价值高性价比的形象。
这种价格形式比第四种价格毛利要高，原因是这种产品不是严格意义上的标准品，具有一定的个性？
第二种价格形式，炫耀性价格。即消费者买一个别人知道的价格。
奢侈品，炫耀品属于这种消费，脑白金这种礼品属于这种消费模式，茅台被用去孝敬领导也是属于这种价格形式。
第一种价格形式：搜寻型购买价格。即消费者愿意掏一笔不确定的高价格去搜寻着买某个东西。
为达到这种目的的一种方式是制造绝对的稀缺，绝对的满足需求，比如给监狱里的人自由，给沙漠里一天滴水未进的人一瓶水，这个时候，这些人是愿意掏高价的。
这种方式毕竟通用性不强，一般在关乎个人深层次爱好方面，则容易出现这种价格形式的购买。
外国那个哥们叫什么来着，他要上宇宙飞船，去太空旅游，就属于这种消费。
购买某个较高艺术品业属于这种消费，听一场音乐会，或者花高价买维也纳交响乐团的10分钟的指挥也是这种消费。
像我这种屌丝，如果哪年，AC米兰来华，与贵州人和举行一场比赛，如果贵州人和队愿意和球迷互动，通过摇号的方式，让球迷花5000元代表贵州人和上场踢10分钟比赛，我想，我是十分愿意的。
这种类似于自我实现的东西，是人类最深层次的渴望，是超越炫耀性消费的东西的。做到这个层次品牌，才是真正的品牌。
同样的一种商品，可以出现以上四种价格。
去双星专卖店买一双老甲B球鞋，17元，是第一种消费；去地摊买一双鞋，花掉10-50元，属于第二种消费；买一双耐克足球鞋，是第三种消费，花更多的钱去定制一双意大利什么什么大师定制一双的手工足球鞋，2万元。
以上就是价格和品牌的四种基本形式。
为什么这些价格会差异这么大，而差别只是同一个人在不同的场合购买而已。
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