前几日台湾媒体digitimes发表评论称：大陆手机经过15年的激烈竞争，已经进入调整阶段。16年大陆手机成长预期明显放缓，而且绝大多数手机厂商只是在国内你争我夺，海外市场表现无力，所以未来会有更多的品牌消亡。
手机圈变成“屠宰场” 倒闭潮或许才是一个开始
虽然台湾媒体比较尖锐，但一些基本事实确实不容乐观。像大可乐、100+爱奇艺手机、蘑菇手机等中小品牌纷纷倒闭。不仅如此，关停的新闻也发生在天宇、夏新等存在很久的老牌手机厂家身上。甚至酷派、中兴、联想等大牌厂家都在收缩或者调整品牌。
倒闭的不仅仅是手机厂商，不少手机代工厂和手机器件供应商也难逃厄运。
今年年初，东莞兆信通讯倒闭遭到供应商围堵，董事长高民自杀；9月深圳市鸿楷兴塑胶制品有限公司宣布倒闭，留下3000多万元拖欠货款；近期深圳福昌电子倒闭；东莞京驰塑胶宣布破产……
海外经营喜忧参半
从国产品牌手机厂家数量看，却如台媒所说，绝大多数都是在国内。但细数占出货量大头的厂家，其实海外还是有做的不错的。全球出货第十的中兴在美国能排入前四，第八的TCL借助阿尔卡特在南美站稳了脚跟，第三的华为和第五的联想海外出货一直不错。
其他厂家则不太乐观。酷派整体萎缩，已经退出了前十，VIVO、OPPO海外没有存在感。更让人失望的是小米，虽然新闻上有不少小米的励志消息，但实际数据可以用惨淡来形容。
业界估计华1亿出货中，国内约6300多万。小米敢宣传国内第一，意味着小米7千万的出货中，海外占比很低，不会高于600万台。这个级数大约是华为（3700万）、联想、TCL的零头。再对比一下老牌手机公司金立，金立手机2014年印度目标出货600万部，小米的海外销售没有任何亮点，当然对比一加这种百万量级的品牌，还是不错的。
16年国际市场，细节决定成败
国内市场饱和这已经不是新闻，但全球手机市场仍在成长。国产手机继续发展，海外必然是重点。但扩张并非易事，很多细节都需要重视。
1、专利。专利是中国手机厂商海外扩张过程中最容易遇到的“拦路虎”。这点不管是台媒还是HTC，都有教训惨痛。但对大陆厂家来说，却没有这么悲观。华为历来是专利大户，不排榜首才是新闻。中兴稍弱但多年积累不容小觑。联想收购moto，TCL收购阿尔卡特，专利上也算拿得出手。只有小米和OPPO、VIVO比较心虚。
2、质量。在欧美消费品市场，有成熟的产品认证、检测和处罚机制，中国、日本、韩国等企业都因质量问题摔过跟头。 这几天新浪官方爆出的红米3手机WiFi断流的问题，这也就是发生在国内，所以可以认为是藓芥之患，不予正面回应。但是在海外，这样的事情可是要面临调查和召回，甚至市场禁入的。
3、本地化。国际市场千差万别，在中国市场行得通的操盘方式，在国际市场照搬可能会摔大跟头。如小米在国内市场经常使用的网上抢购，就曾在台湾因虚报销售数量被罚款60万元，MIUI则因涉嫌未经用户允许上传数据而遭遇台湾、香港和新加坡用户质疑。
4、价格战行不通。价格战曾是国产手机市场“利器”，在目前的印度等新兴市场目前也还行得通，但在欧美发达市场消费者更多是基于对品牌的认可，定价过低的价格战还会引发“反倾销”调查风险，这在中兴、华为海外市场发展过程中，已经有了教训。
5、渠道。除中兴和华为外，大多数国产品牌手机更倾向利用公开渠道和电商平台，好处就是成本低，不用受海外运营商的苛刻限制。但问题是海外渠道状况千差万别，新进入的手机品牌很难避免市场风险。
(来源：IT搬运工）
