WPP 和华通明略今日发布第六届 BrandZ™最具价值中国品牌 100 强年度排名。最新排名结果显示，尽管中国经济增速趋缓，中国最具价值 100 强企业的品牌总价值年度同比增长了 13%，达到 5,256 亿美元。
腾讯蝉联中国最具价值的品牌
腾讯此次蝉联排名榜首，品牌价值增长 24%，达到 821 亿美元，这主要得益于通过成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。
华为京东强势入围
新晋榜单的企业中，排名最高的是华为（排名第 7，品牌价值 185 亿美元）和京东（排名第 15，品牌价值 94 亿美元）。华为在世界各地都有很强的业务，其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务、在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。
2016年最具价值中国品牌100强
科技品牌崛起 乐视、网易成为增速最快品牌
科技品牌占 100 强品牌总价值的 27%，高于两年前的 16%，其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业：联想（68%）、华为（62%）和中兴（50%）。
乐视（排名第 32）和网易（排名第 40）品牌价值增长最快，幅度分别为 81%和73%。这两家科技型公司都致力于打造“智能互联业务”，利用其平台提供新产品和服务，将其更深融入人们的日常生活。
移动互联网与创新成为品牌成功基因
移动互联网在中国比在任何地方都更重要：90%的互联网用户使用移动终端上网。业绩最好的品牌都在移动互联网有强大的布局，不仅简单作为产品和服务的供应方，也是帮助消费者让自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移动体验需要从全方位代表品牌：广告和营销、社会传播、商品浏览、购买和支付。
从创新的角度来看，创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌100 强中最创新的前三个品牌在 2014 至 2016 年间增长 29%，与之相比最不创新的品牌增幅才 3%。
消费行业高速增长 银行不再占据主导地位
个人护理（+61%）和珠宝零售（+61%）是品牌价值增长最快的类别，之后是房地产、保险、航空公司和旅行社。这证明消费者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花钱。消费者也在与个人护理和健康有关的产品上花更多的钱, 品牌和产品高端化潜力更大。两年前银行占中国 100 强品牌总价值的 30%，现在贡献的价值已不到 20%。跟公共部门其余的行业一样，随着中国经济向消费品和服务驱动转型，银行业已经受到很大影响。
但是，根据最新研究，不论是本土品牌还是跨国品牌，都面临着品牌衰退的威胁，这主要是在移动数字时代，信息越来越透明，所以消费者会看到关于品牌的更多消息；互联网新一轮的危机即将到来。
（来源：PR圈那些事）
