猴年春节临近，各种猴营销在这场营销盛宴中唱起了主角，猴文化和猴王精神成了聚焦点，洋品牌更是和国内品牌来了个大pk。中国传统文化的脉搏，谁把得更准更胜一筹呢？一起来看看吧。
第一回合：百度PK百事
百事可乐
在2015年12月，百事携手六小龄童推出广告《把乐带回家之猴王世家》，片中讲述章家四代人坚持用猴戏给观众带去快乐。尽管品牌关联性不是很大，品牌融入故事的手法也稍显生硬，但是故事流露的真情实感还是引发了受众的共鸣，而与“把乐带回家”的品牌理念更是十分吻合。广告一上线，便获得了网友的赞许，“这个广告我给满分”“都是泪点，过年真的想买百事可乐”等，还掀起了一场传承“猴文化”的浪潮，各大品牌纷纷效仿。
百度地图
在2月1日，百度地图湖南卫视黄金时段推出了一则广告《年夜饭篇》，片中，京剧第四代传人、当代跨界艺术家裘继戎化身美猴王，将“互联网品牌+传统京剧”相互结合，通过过年团员场景的展现，向受众演示了百度地图的实时路况功能，提出“早知早到，猴年不猴急”的广告诉求，既充满了人文情怀又传递了品牌理念，实现了将品牌与传统文化进行结合的创新营销。
点评：
在猴年节点，百事抢得先机邀请美猴王“六小龄童”拍摄广告片，结果证明这个营销策略是成功的。百事打造的一代猴王的故事，触动了不止一代人的情感，加上意见领袖、社交媒体的造势，以及六小龄童春晚节目被弊的谣传引起连锁效应等，获得了大量的关注量和话题讨论，甚至引爆网络。
与百事相比，百度借京剧版本的“猴王”演绎推出了广告片，但在时机上已经失去了优势，广告效果也是大打折扣，在市场敏锐度和营销战略看来百度稍显逊色。
第二回合：洽洽PK肯德基
洽洽
洽洽食品，于2015年12月推出系列连载漫画海报——《吃游记》，恶搞西游。《吃游记》以“狮傅”和“雷猴”为主角，套用黑风怪、盘丝洞等西游记故事背景，并结合当下热点，以诙谐恶搞的方式重新演绎了《西游记》。漫画在互联网上连载持续不断，连续81天，每天都有意外。洽洽还聚焦移动端，在微博上线了抽奖活动，每人每天有三次机会，带来了一部分的回头客，增强了客户的粘性。更巧妙的是，《吃游记》打造了配套H5游戏，多种方式的结合，使得洽洽活动所覆盖到的人群已经突破1亿了。
KFC
肯德基于1月25日推出“猴王当道”套餐，以动画片《大闹天宫》中的美猴王形象经过升级出现，获得了受众的喜爱。此次的美猴王全新Q版造型，是肯德基与上海美术电影制片厂合作推出的。“猴王当道”套餐分为两种，大圣桶的桶身可以做成猴王头箍，打鼓猴、舞棒猴和亲吻猴等一系列的玩具颇受欢迎，同时还赠送《漫画西游》四格漫画书，通过重新的解读，重现了西游的故事。
不得不说，“猴王当道”和“美猴王”玩具，体现了KFC对中国传统文化的把握和演绎的能力又进一步提升了。
点评：
如果说肯德基这一次对传统文化的把握十分到位，营销策略很成功的话，那洽洽对传统文化的重新演绎做得也有独到之处，可谓是旗鼓相当。
第三回合：周生生PK国际大牌
周生生
猴年元素，在各行各业都得到了巧妙的运用，在奢侈品首饰领域也是大放异彩。据了解，周生生今年新推了一款三不猴的造型的黄金串珠，造型十分俏皮可爱，销售非常火爆，在实体店已经很难买到，而淘宝旗舰店的月销量也已经接近2000只，颇受欢迎。
LV/Dior
众多品牌都借力猴文化，一些国际大牌当然也不例外。只是受文化差异性所影响，国内消费者对这些产品褒贬不一。
点评：
不论是周生生，还是这些国际大牌，都各有特色。需要明确的一点就是，品牌本土化一定要根据地区的差异性制定合理的营销手段，比如在造型、表现形式、文化内涵等方面进行调整，才能获得更多的认可。
通过这几个回合的PK，洋品牌和国内品牌还算是实力相当的，希望在未来的营销中传统文化能得到更好的传承与创新发展。
(来源：营销报)
