导言：据《2016中国电商红人大数据报告》预估，2016年中国红人产业产值估计达到580亿元人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。光是“2016年第一网红” Papi酱一人就在不久前收获1200万元投资。如今，网红不再只为娱乐服务，而是插上商业的翅膀，开启新商业经济的大门。可是，当大家看到了“网红经济”的巨大经济效益，都争先恐后地争抢这块巨型蛋糕时，有人却断言“网红经济”只是昙花一现，命不久矣……
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网红3.0时代已来临
早两年，“网红”一词频频出现在网民口中，不过一直以来网红给人的印象无非是锥子脸、大眼睛、一字眉，一水的PS美照下面附加淘宝链接，认知稍微广一点儿的，还会想到天王嫂、奶茶妹妹、国民老公王思聪。再久远一点儿的，还有芙蓉姐姐、郭美美、凤姐等等。虽然，我们不难看出，随着时间的推移，“网红”在颜值和层次上都有了很大程度的提升，但依然带有调侃，甚至贬义的倾向。
然而，这一切在2016年发生了惊天逆转。一个主打微博原创吐槽视频，号称“集美貌才华于一身的女子”Papi酱，在不到半年的时间里迅速蹿红，微博粉丝量超过1390万，每条微博都能收获几十万点赞，几万条评论，在每个平台的自媒体账号都能通过打赏的形式获得成千上万的直接收入，更是在前不久收获1200万联合融资，首次广告拍卖价高达2200万元，据说此前papi酱在见投资人时估值高达3亿人民币！所有人都惊呆了，这个中央戏剧学院导演系在读研究生，在视频中素面朝天，被网友调侃为“集贫穷与平胸于一身的女子”，居然成为了网红中的第一高手！
显而易见，网红3.0时代已经到来。“网红”不再是以芙蓉姐姐、犀利哥为首的低俗、恶搞、炒作著称的1.0时代，也不再是以郭美美、干露露等靠美色吸睛的2.0时代。如今的“网红”正渐渐褪去贬义的外壳，从负面的沼泽中挣脱出来，以Papi酱为首的越来越多优质、有趣、具有个人魅力的网红相继诞生，他们依靠社交媒体做平台变现，或借美拍等直播短视频做电商变现，使得网红正式步入吸金的3.0时代。
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直播造就网红经济
在网红3.0时代，网红经济爆红，而短视频平台则成了网红的温床。如今不断涌现的网红，成名的路径都极其相似，无非是先在短视频平台上传视频，累积粉丝和名气，成名后再延伸到其他商业领域，将“人气”直接变现。
短视频之所以受到网红们的青睐，一方面是因为移动互联网时代来临，智能手机已经全面普及，方便速食的短视频在庞大的手机用户群中非常受欢迎，这为网红积累人气提供了有利条件；另一方面，随着科技的发展，视频生产门槛已经降到最低，只要拥有一台智能手机，下载一个视频APP，就能制作属于自己的短视频，只要你足够有才，足够特别，就能瞬间吸粉晋升网红。
如今，从短视频过渡而来的直播视频更是直接造就了“网红经济”的热潮，映客、花椒、ME直播等大量移动直播APP兴起，网红又开始纷纷抢占直播平台，在注册后成为直播平台的“主播”。“网红主播”可以通过直播直接与粉丝互动，拉群、打赏、发祝福、给粉丝过生日……这种更接地气更直接的方式，让网红收获了更多的粉丝。更重要的是，网红本身又可以成为某些品牌广告的代言人，通过主动代言，或隐性植入的方式，在直播中将所代言的产品推销出去。直播+品牌+网红完美结合，将网红经济推向了一个更广阔的发展空间。
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这种新业态并不稳定
如今，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在大众面前，不管是网红代言的产品，还是网红经营的网店都获得巨大收益。于是，围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱，各种“网红培训班”“网红孵化公司”、网络推手、网络营销公司如雨后春笋般层出不穷。
于是，问题也随之而来。这些平台的核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态，对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。很多网红为了博人眼球，甚至突破道德底线，发布一些涉黄不雅视频。今年年初，仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄，此外，其他直播APP也免不了被神通广大的网友爆出各种不雅视频截图。
网红作为一种兴新业态，才刚刚起步，虽然以Papi酱代表的众多网红的成功让我们看到了它的前景与未来，但实际上它仍然存在很多不稳定因素，亟待建立相应的监管机制，来进行道德校准和净化。
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网红那么多观众不够用
不可否认，视频直播平台的兴起带动了“网红经济”，打赏成了直播时代的另类生存模式。据不完全统计，国内目前大大小小的直播平台数量超过200家，这为网红们提供了大展身手的好机会。
许多人认为，在互联网时代，从普通人到网红只有一步之遥，只要你够大胆、够磁场，不管用何种方式出位，只要能获得流量，就能晋升成为网红。于是，每天有成千上万的“网红”混迹于各大视频、直播平台，各色各样，良莠不齐。
但是，网红那么多，不可能每个人都能成为Papi酱，或是雪梨。视频、直播的大门虽然对每个人敞开着，谁都可以走进来秀上一把，但是有价值、有才艺，能够蜕变成明星的网红终究是极少数，大部分网红最后都沦为了炮灰，溺死在大江大浪的“红”海里。
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明星瓜分网红市场
当直播这门“生意”愈发火热时，不仅各路网红争相抢占直播间，就连明星们来直播平台凑热闹。打开《英雄联盟》冠军赛，第一眼看见王思聪；打开斗鱼TV，又弹出来王宝强直播；就连范冰冰、巩俐、李宇春等一众明星大腕都玩起了直播，一边和粉丝零时差互动，一边帮所代言的品牌推销产品。
王宝强在斗鱼平台进行了首次直播，宣传自导自演的第一部电影《大闹天竺》，临近结束时围观人数达到408万，满屏的火箭刷爆了；李宇春在“零时差追戛纳”的直播中展示了一款欧莱雅口红，仅四小时后，这款口红在欧莱雅的网上官方旗舰店上被一抢而空；就连商界大佬雷军也将自家新款手机、无人机的发布会搬到了直播现场，收获1000多万人围观。
以前网红们出现的位置，现在居然全是正儿八经的名人！网红把直播当事业，人家明星只是得空做个宣传，其达到的反响和效果却是前者的几百上千倍，说起来还真有点辛酸。这样看来，直播平台似乎大有“明星一出手，网红无路走”的趋势，这无疑给成名之路本就异常坎坷的网红们雪上加霜。
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“网红经济”昙花一现？
事实上，关于“网红经济”的争议，从这一概念兴起的那一刻就没停止过。网红自身体制的不稳定，以及来自明星群体的冲击，都给“网红经济”的发展带了严峻的考验。于是，许多人发出质疑，“网红经济”是不是“泡沫经济”？会不会独领风骚三五年后，最终夭折呢？
目前来看，“网红经济”的主要模式除了直播，还有电商、广告等。特别是网红电商这一块，已经拥有非常成熟的体系，其为顾客量身打造的服务和互动模式，使其经济效益持续走高，其他电商只能望其项背。如2015年“双十一”期间，淘宝女装排行榜前十名的店铺中，2015年有7家为网红店铺。而一般的网红店铺在“双11”日上新可达500~1000万元的销售额。
而广告方面，相比明星代言，网红代言的成本更低，于是越来越多的广告商倾向于请网红做产品代言，或在网红的短视频、直播中插入广告内容，其反响也非常不错。比如，前不久美宝莲在上海举行品牌发布会，除了请代言人Angelababy为其站台外，还邀请了50位网红，同时从50个角度，360度无死角地在化妆间开启直播，直击后台化妆师为模特化妆的全过程。这场声势浩大的直播大秀，仅腾讯视频同时在线人数就超过500万，美拍直播8万，熊猫TV直播15万，直接为美宝莲带来了当天销售10000支美宝莲产品的佳绩，转化实际销售额达到142万人民币。
“网红经济”有着它得天独厚的优势，它的未来不容小觑。虽然如今产业链还不十分完善，但说其“短命”还为时过早。2016年红人产业产值预计接达580亿人民币，面对如此巨大的市场，网红经济将会持续走红下去。
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竞争很激烈且行且创新
不过。随着网红经济的爆发，行业将会迎来更多的跟风者。无论是对网红，还是对尝试“网红经济”发展模式的商家来说，竞争将会越来越激烈。然而，网红最致命的弱点就是：热度来得快，也去得快。当你收获了关注和热度，如何将它维持下去，如何不被后来者超越，这是一大难题。
另外，互联网时代是一个讲求创新的时代，谁有新意，谁就能在资本市场，在用户市场获得足够多的支持。不管你如何做网红经济，甚至做不做网红经济，不断创新，不断突破自我，才是唯一的生存之道。
（来源：首席营销官 李东阳）
