4月28日晚间，格力电器（000651，SZ）发布2015年年报，并拟推每10股派现15元的“土豪”式分红，记者注意到，格力仍然是今年家电界分红最慷慨的企业。董事长董明珠将分得6573万元。

不过慷慨分红的背后，格力电器的业绩表现并不如人意。格力电器年报显示，格力去年实现营业收入为977.5亿元，比2014年锐减了400亿元。

格力电器市场部相关人士告诉《每日经济新闻》记者，去年整体经济下行，空调需求前期透支厉害导致市场下滑，加之去年格力空调产品价格有较大幅下调，各种综合因素导致营收和净利润绝对值下滑，“这两年格力处在结构转型阶段，企业在掉头转型过程中，出现整体销售业绩的下滑，这是情有可原的，关键要看企业的核心盈利能力和发展前景。”

董明珠两年分红总额过亿

格力电器一直有高分红的习惯，继去年豪分90亿后，今年格力电器的分红也没因为业绩不佳而减少。

4月28日晚间，格力电器股东等来了今年的利润分配预案。根据年报，格力电器拟向全体股东每10股派发现金红利15元（含税），送红股0股，不以公积金转增股。

以公司60.2亿总股本计算，每股派现金红利1.5元（含税），格力电器今年派现分红仍然超过90亿元，分红比例高达71.8%。

而2014年格力电器的分红方案是10转10派30元，分红总金额超过90亿元。

格力电器市场部人士接受《每日经济新闻》记者采访时表示，虽然公司整体营收下滑，但是盈利能力是增长的，经过核算，公司在合理范畴之内还是始终坚持回馈股东。“其实我们今年的分红比例跟去年还是一样的，公司一直坚持高分红，坚持对股民负责和回馈股民的原则。”

作为格力电器唯一进入前十大股东的高管，董明珠也是分红的主要受益者。根据同花顺终端显示，董明珠去年12月份曾增持格力电器0.7万股，目前董明珠持有格力电器4382.05万股，按照每股派现1.5元计算，董明珠在这次分红中再收6573万元。

这样，加上去年的6000多万元分红，董明珠个人两年时间分红便过亿元。

目前格力电器因拟收购事项仍在停牌当中。不过记者也注意到，格力电器今年开盘至今，股价一直震荡下行，从22.36元/股跌至19.22元/股，跌幅也达14%。记者注意到，按照停牌前19.22元/股的收盘价计算，董明珠目前持股总市值缩水至8.4亿元。

去年营收同比暴减400亿

根据格力年报，去年格力实现总营收为977.5亿元，同比下滑29.04%，实现归属上市公司股东的净利润为125.3亿元，同比下滑11.46%。

格力电器内外销也呈现双降，其中内销下滑31.52%，外销下滑3.44%。

2014年格力电器的营业收入为1377.5亿元，这意味着去年格力营收同比2014年暴减了400亿元。

上述格力市场部人士告诉记者，受整体经济下行以及空调需求前期透支的影响，去年市场并不好，公司的空调产品去年也在下调市场价格，调价幅度在10%~20%之间。各种综合因素导致公司的营收和净利润下滑。“不过我们的盈利能力是上升的。”该人士强调。

根据格力年报，公司2015年的净利润率由2014年的10.18%提升到12.55%。

“格力去年股东大会正式提出结构性转型，新产品和新技术的市场化需要一定时间，企业掉头转型过程中，出现整体销售业绩的下滑是情有可原的，关键的是企业的核心盈利能力和发展前景。”格力电器市场部人士说。

记者注意到，虽然空调行业下行已成共识，但格力电器的营收和净利润降幅甚至比大部分同行业企业都大。

奥维云网研究院院长张彦斌认为，其实空调行业下滑幅度也没有那么大。

据中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。

2015年年报显示，格力去年的主要工作集中在技术创新、智能家居以及电商销售发力、品类多样化等方面。而格力的多元化恰好也是格力最受争议的战略。

财报显示，目前格力的主要收入仍然是空调，去年公司空调业务收入占总收入比例为85.65%，生活电器营收为15.2亿元，占比仅为1.56%。

上市格力电器人士则告诉记者，格力一直坚持的是专业化基础上的多元化。格力的多品类发展都是技术自然延伸的多元化，而不是毫无关联的拼盘式的多元化。比如，格力拥有压缩机技术，从而延伸到做冰箱等制冷产品设备。格力从空净一体化空调延伸至空气净化器，从智能家居延伸至手机等等。

该表示，公司2016年将继续围绕供给侧创新发力，致力于产品技术创新与智能家居。

（来源：每日经济新闻）

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明珠陨落”？格力电器2015年营收骤降29%

4月28日，随着格力电器发布了2015年年报，过去一年空调行业的艰难处境最终也以数字的形式在格力电器的年报上反映出来。去年全年，格力公司营收977.45亿元，比上年下降29.04%，净利润为125.32亿元，比上年下降11.46%。

格力在年报中提及，宏观经济环境下行影响了国内家用空调市场，空调行业从2014年急速冲量,到2015年趋于平稳。

去库存是过去一年空调市场的主流，从2014年中秋节开始，受凉夏和房地产市场低迷等因素影响，空调市场出现了下滑。随即包括格力、美的、志高等行业龙头企业在内，整个空调行业发动了一连串的降价促销，试图通过这一原始策略来打开市场需求，缓解行业库存压力。从而诞生了贯穿2015年全年的行业促销。

但这些促销策略并未给行业带来暖意，据产业在线数据,受整体经济下行压力,2015年国内生产家用空调10385万台,同比下降12%;累计销售10660万台,同比下降8.6%。

据艾肯空调制冷网统计,2015年中国中央空调市场的整体容量约为660亿元,同比2014年下滑9.6%。对以空调为主营业务的格力而言，市场环境的恶化意味着巨大的生存压力。今年年初，格力、美的的举报闹剧就是空调行业承压的外化表现。

压力当头，格力也尝试通过各种方法缓解市场不景气带来的压力。

首先是重视线上渠道。去年双十二，格力与京东达成了深度合作，对格力而言，此次合作意义重大。一直以来,格力因为太看重线下渠道,对电商的布局颇多顾虑。虽然在2014年，格力曾与天猫在该年双十一进行了合作，但事实上该次合作由地方销售公司牵头做，进可攻退可守，并未表现出足够决心。

而去年的双十二，格力与京东深度合作推出促销返利活动，董明珠亲赴北京与京东CEO刘强东会面，则足以反映格力对线上渠道态度的转变。

除了调整渠道策略，格力也在调整产品布局，年报显示，空调业务营收与去年相比下降了0.53%，而生活电器营收则上升了0.26%。在空调市场承压的背景下，丰富产品线，分散风险或许是个不错的选择。今年两会期间，格力高调推出电饭煲也是这一思路的体现。3月更有消息传出格力拟百亿购珠海银隆，或进军新能源汽车行业，格力正常尝试不同领域的布局。

结合2015年年报以及整个空调市场来看，格力还将承受压力，调整渠道、扩大产品线是其自救措施，渠道对家电行业而言从来都是难事，而进军新的领域则需要付出时间和耐心，积极应变比固守成规要聪明，但在不景气的市场下，今年格力依然面临考验。

（来源：中华网）