IP原指知识产权，但是在互联网时代兴起的IP热，和我们传统意义上理解的知识产权又有所不同。我们现在所说的IP，大都是和互联网有密切的关系，和粉丝经济、社群经济一样都离不开互联网的土壤。
IP可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP 也可以用在多种领域，音乐、影视、动漫、游戏等等。
所以说，你会因为是个魔兽玩家，而去看电影版《魔兽》，你会因为刘同去看《谁的青春不迷茫》；也可能因为《万万没想到》网剧，去看《万万没想到》大电影这些都可以被称之为IP。
尽管可能很多人并不知道IP到底什么鬼，但没人会否认IP强大的吸金能力，尤其是影视IP。当IP从走入人们视线时，便天然带着“商业就是这样”的傲慢基因，让人痛心疾首，也让人趋之若鹜。
资本的嗅觉往往最敏锐，大批投资者蜂拥而入IP市场，且不满足于此，更希望将某个IP做成“强IP”，并衍生出影视、游戏、动漫、音乐等内容产品。在2015年的前20名的IP中，几乎一大半都涉及到书影游联动，尤其是改变为同名手游，更是盛极一时。除了中国电影票房达到了440亿，手游在2015年的收入也达到450亿元。而且，预计在2016年将会翻倍。
· 中产阶级崛起：随着中产阶级的不断壮大和崛起，人们的精神文化层面的消费需求会越来越旺盛，文化（内容）消费市场越来越大，文化（内容）产品形态也将越来越丰富；
· 以IP为内核驱动文化产业发展：IP是跨平台的，它可以以漫画、小说、电影、玩具、游戏等不同的形态存在，并随意切换，通过对热门IP的多元开发和推广，驱动当前方兴未艾的文化产业的发展；
· IP可以抓住流量：未来的流量越来越分散，移动互联网带来了极大的碎片时间和碎片化流量，而IP是自带流量的，前文也提到了这一点，所以从流量成本的角度而言，流量为王，IP带来了更多流量的玩法。
然而我们看到很多投机性的炒作，投机性的赚钱更快，很多IP有了一些文字就开始跑马圈地、圈钱了，例子太多，不甚枚举。但是如果一味地依赖IP、热炒IP，本末倒置，不注重IP本身反而注重所谓的模式、炒概念、产业化、商业化，那么在资本的裹挟下，创作会越来越粗糙，原本就较弱的原创能力将受到进一步损害。这个问题应该值得思考。
（来源：易漫学习）
（拓展阅读）
马化腾拿下世界级IP并向你扔来了一堆故宫表情包
“互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。”7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆召开了“腾讯NEXT IDEA X故宫”发布会，宣布建立长期合作伙伴关系。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，希望通过他们的努力，让故宫在下一个600年延年益寿、生气盎然，帮助中国文化走向世界。
据了解，腾讯和故宫方面将以故宫博物院IP形象或相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面展开深度合作。
此外。双方将联手举办表情大赛，相关作品将在QQ“企鹅原创开放平台”上成为QQ表情，被8亿多QQ用户使用。马化腾表示，社交平台和传统文化有很多结合点，有很多创意点可以发挥。
他说，“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”
马化腾强调，一直以来，文化都是社交的土壤。社交平台在中国文化的发展中不断成长，每一个微信、QQ的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。
目前，在QQ的8.77亿活跃用户中超过6成是90后，QQ表情已成为年轻人日常交流的重要元素之一，最受欢迎的表情使用频率已经超过52亿次。因此，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，QQ表情有望成为传统文化和年轻人的连接器。
故宫博物院院长单霁翔对此合作也充满着期待，他说，“我们和腾讯合作，希望借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化
的青年。”
除了表情包，此次合作还将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。腾讯GAD作为游戏创意大赛的唯一官方报名及评选平台，将携手“NEXT IDEA腾讯创新大赛”、故宫博物院共同开展“腾讯NEXT IDEA×故宫”游戏创意大赛，通过创新项目比拼，遴选青年人才，贯彻落实游戏人才培养计划。
（来源：本文综合网易新闻、迪赛网 有删减和改动）
