彩电开始流行的那几年，也是康佳业绩最辉煌的时候，几乎每个中国家庭都会买一台康佳电视，“KONKA”成为一个家庭重要的财富象征。
根据中怡康时代市场研究公司的统计数据，截至2007年11月份，康佳2007年彩电总体零售量占有率14.09%，高居中国彩电市场的第一位，11月单月零售量占有率高达15.89%。这是自2003年以来，康佳彩电连续5年蝉联彩电销量榜首。
对当下的彩电业来说，这是个疯狂的时代，行业洗牌时刻在发生：做电视的开始做手机了，做手机的转行做电视了，下一步也许还要做手表，做汽车。
干了30年彩电的康佳不禁困惑：生存为何越来越艰难？
近日，康佳集团股份有限公司发布公告，拟转让持有的康侨佳城公司70%的股权，挂牌价格将不低于41.45亿元。康佳拟出售的康侨佳城项目一旦建成发售，收益将远超目前的出售价格。
据报道，这仅仅只是康佳集团近期清理的资产之一。除此之外，康佳还在变卖手里的其他资产，如此急于抛售手里的资产，康佳的资金链这么吃紧吗？
从康佳公布的2017年上半年财报来看，报告期内公司实现营业总收入114.06亿元，同比增长32.49%；实现归属上市公司股东净利润3087.13万元，同比增长140.53%。
但值得注意的是，最能核准企业盈利能力的毛利率却同比上年再次持续减少，减幅达3.3%。对此官方给出的解释是，由于市场竞争愈加激烈并且伴随原材料价格上涨，所以主营业务毛利率有所下降，直接导致亏损。
另一方面，虽然净利润同比增长了140.53%，但是净利并非来自主营业务，而是因为资产处置，这也侧面验证了康佳现金流吃紧的现状。抛开持续上涨的数据，康佳的整个中期实际业务情况并不好看。
人事震荡导致巨亏，大伤元气
2015年康佳跌入巨亏的深渊，经历了近年来最大的业绩危机。
彼时，集团多名高管纷纷离职，频繁的高层人事变动对企业业绩产生了极大影响。对于很多员工来讲，那三个月是一场噩梦，日常业务完全停摆，正常的经营节奏被彻底打破，这让康佳遭遇了近几年最严重的亏损。
2015年10月，康佳集团发布三季报，数据显示前三季度净利润亏损8.52亿，同比下降1891.14%。其中“人事震荡最频繁”的第三季度亏损尤其严重，当季亏损5.5亿元，同比下降17535.28%。当时最新市场份额数据显示，创维以20%的市场份额位居家电行业榜首，海信、TCL、长虹分别以18%、16%、11%紧随其后，而康佳的市场份额仅有9%，跌出第一梯队。
这次危机让康佳元气大伤，尽管董事会上演的“逼宫大戏”落幕，但这次巨亏让老牌家电品牌康佳在下滑的路上一发不可收拾。
事实上，当时国内的彩电市场格局已经发生了翻天覆地的变化。相对于传统老牌家电业绩的下滑，乐视、小米等新品牌开始了爆发式增长。
扭亏为盈后，情况依然不容乐观
通过高管人员大换血，康佳重新建立了其高管团队，并及时调整产品结构，用一年多的时间实现了从巨亏到盈利的转变，成功走出了亏损泥淖。
2016年是康佳大幅转型的一年：先是推出互联网子品牌KKTV；后又做出重量级决定，大力发展OLED电视产品实现彩电业务转型；此外康佳还与微鲸开展合作，实现了产品与内容的优势互补。
从2016年的财报上来看，康佳实现营业收入202.99亿元，同比增长10.35%，归属于上市公司股东的净利润0.96亿元，同比增长107.61%，成功扭亏为盈；值得注意的是，在康佳的业务构成中，彩电业务的收入比例达到了61.47%，超过了全业务的一半。
即使在2017年的第一个季度，康佳还是保持了财报数据上的强劲上涨。但很多业内人士在康佳的未来发展进行判断时，表示并不看好。
一方面，在过去五六年时间里，康佳管理层动荡、市场占有率下滑，产品销量也与其竞争对手TCL、海信、创维等拉开了较大差距。另一方面，今年截至目前其实康佳集团没有推出十分具有轰动性的创新产品出来，而其品牌也已经老化，没有明显能够拉动其销售的因素。
这种不被看好的预言在近期被印证，从康佳大量抛售资产的举动来看，集团的经营并不是一帆风顺；从财报数据来看，主业亏损、经营活动产生的现金流量净额为负，康佳的业绩危机还在持续。
此外，康佳电视的质量问题和售后也遭到了用户的吐槽。据报道，有网友在康佳天猫旗舰店购买了一款电视，在3个月时间里一共使用不到50次就坏了。很多用户原本是抱着老牌子质量好一点的心态选择了康佳，但发现质量问题不断，联系售后却被告知需花高价进行维修。
昔日业界龙头成为没落贵族
康佳集团是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，成立于1980年，目前，其业务版图囊括彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒等。
康佳曾是当之无愧的业界龙头：彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一，手机也进入国产品牌三甲，“KONKA康佳”商标被国家认定为“中国驰名商标”，并入选“中国最有价值品牌”，品牌价值达150多亿。
但康佳近几年的表现的确是离它的消费者越来越远了。传统家电行业的竞争对手就已经让康佳应对乏力，不断洗牌的国产彩电市场，早已把这个昔日龙头老大远远甩在身后。
缺乏核心技术，陷入低研发困境，是康佳面临的另一内忧。康佳财报显示，2016年上半年康佳集团的研发投入仅0.88亿元，同比减少15.56%，研发投入占营收比例已经连续四年不超过1.3%，远低于海信、TCL等同行。对此，业内人士表示“康佳没有规模、没有科技含量，不能生产适销对路的产品，没有差异化，只能做炮灰。”
另一方面，互联网的冲击也在不断侵占康佳的市场。首先是互联网视频的崛起，使得观众的注意力从电视等传统媒介分散到了电脑、平板、手机等媒介。其次，互联网公司如乐视、小米等不断推出互联网电视，给传统电视行业带来了不小的冲击。
长时期的内斗耗费了康佳大半的精力，这让它在产品升级、互联网转型等多个方面都慢了一拍。内忧外患的合力，一步步把昔日的业界龙头拖成了没落贵族。（来源：财经网）
营收百亿利润率却不足1%，彩电巨头康佳没落
近日，康佳集团股份有限公司（下称“深康佳A”，000016.SZ）发布公告称，拟转让持有的康侨佳城公司70％的股权，挂牌价格将不低于41.45亿元。这一方案将获得股东大会的通过。
这仅仅只是深康佳A近期清理的资产之一。除此之外，深康佳A还在变卖手里的其他资产。再看此前深康佳A公布的半年报数据，主业亏损、经营活动产生的现金流量净额为负。种种现象不得不让外界怀疑，作为曾经的彩电行业巨头，深康佳A的资金链这么吃紧吗？
另外，深康佳A的营业收入达百亿级，但利润率却不足1％，是什么原因造成的？营业收入中主营业务电视占比多少？在多元化投资战略下，还有什么可以尽快贡献利润的产业？
康佳变现术
近日，深康佳A召开临时股东大会，审议了《关于挂牌转让康侨佳城公司股权的议案》，拟将所持全部康侨佳城70％股权以不低于41.45亿元公开挂牌转让。会议表决结果显示，98.98％股东投出同意票。
康侨佳城成立于2016年，注册资本10亿元，是深康佳A与控股股东华侨城集团合资成立的公司。其中，深康佳A认缴出资7亿元，占注册资本的70％；华侨城集团认缴出资3亿元，占注册资本的30％。康侨佳城作为主体开发康佳集团原总部厂区城市更新项目。对于此项目，深康佳A在2016年报披露，公司已签署土地出让合同并缴纳首期土地出让金，目前正在设计整体方案。
值得一提的是，该议案曾在7月17日的股东大会上遭到中小股东以64％的反对票给予否决。随后，深康佳A决定将挂牌转让康侨佳城的股权比例从“49％”改为“70％”，并重新按程序提交董事局和股东大会审议。并且，在新转让方案中，华侨城集团公司放弃了优先购买权。
正在市场热议之际，这一出售资产议案便获通过。
除此之外，深康佳A近段时间频频出售资产。
8月24日，深康佳A还宣布，拟将位于上海市虹口区辉河路25弄5号的三套房产在产权交易所挂牌转让。以目前的市场均价6.5万元来计算，这笔交易金额大概为1651万元。
此外，深康佳A在2017年5月宣布出售映瑞光电科技（上海）有限公司22.935％的股权。这部分股权的评估值约为 1.2亿元。6月29日，康佳还宣布出售昆山康佳电子有限公司51％的股权，股权挂牌价格将不低于 2.24亿元。
综合以上深康佳A所处理的资产来算，这些将为康佳变现资金45亿元左右规模。
深康佳A如此急于变现是为了什么？公司相关人士告诉《投资者报》记者：“挂牌转让上述资产和股权可优化本公司资产配置，盘活公司存量资产，回收资金，增强资产的流动性，提高本公司整体效益，并契合本公司大力发展主营业务的发展战略。”
资金链吃紧
深康佳A2017年半年报数据显示，报告期内营业收入为 114亿元，同比增长32％；净利润为3087万元，同比增长141％。乍一看，业绩还不错。但值得注意的是，扣非后归属母公司股东的净利润亏损4446万元，同比下降55％。为何深康佳A扣非后的净利润亏损如此之大？
深康佳A相关人士表示：“2017年上半年，公司通过着力整合研、产、供系统，以及优化产品结构，努力提升产品竞争力。但由于市场竞争愈加激烈且原材料价格上涨，导致本公司彩电、白电等主营业务毛利率有所下降，本公司主营业务出现了一定程度上的亏损。”
上述人士提供的数据显示，2017年上半年，深康佳A电视业务收入占主营业务收入的比例约为48％，其彩电业务上半年的营业收入为52.9亿元。该数据也为近5年来最差，2013年2016年上半年，这4年间，彩电业务的营业收入分别为74.8亿元、61.8亿元、58.4亿元和53.7亿元。
此外，深康佳A上半年经营活动产生的现金流量净额为-23亿元，比去年同期下滑1703％。公司当期负债合计173亿元，比期初多出34亿元。并且，目前正在进行的重大非股权投资，还包括已累计投入16.86亿元、项目进度为57％的昆山水月周庄项目；已累计投入约7666万元、进度为17％的康佳科创中心项目，以及还未开始的东莞建设新厂项目。
在资金紧缺的情况下，还有这么多的项目需要资金投入，钱从何而来？公司的资金压力为何如此之大？是哪些原因造成的？公司相关人士给出的答案是：业务发展的需要。
风光已不再
据介绍，深康佳A围绕主营业务进行了一系列产业投资。
今年以来，深康佳A宣布以5.88亿元收购广东楚天龙智能卡有限公司24％的股权。此外，公司还投资1.72亿元，持有产业链上游企业深圳市耀德科技股份有限公司20％的股份。并且还宣布正在筹划出资不超过10亿元与中国东方资产管理（国际）控股有限公司及其他合格投资者合资设立产业基金。该基金总规模预计不超过50亿元人民币，拟在TMT产业、智能制造、新能源、新材料、大健康等方向进行投资。
同时令人意外的是，营业收入达百亿级别的深康佳A，其利润率却不足1％。是什么原因造成的？在多元化投资战略下，还有什么可以尽快贡献利润的产业？
就此，深康佳A相关人士告诉《投资者报》记者：“这主要是由于市场竞争愈加激烈且原材料价格上涨，导致本公司利润率偏低。”
该人士称，深康佳A正在积极发展供应链管理业务，该业务有利于公司逐步与产业链上的上游供应商和下游客户建立较好的合作关系，及时了解并掌握所用材料的价格，有利于公司现有产品的成本控制。另外，公司计划在贸易业务基础上通过逐步提供集商务服务、物流服务、信息处理等服务为一体的供应链服务，为公司未来找到新的增长点。
目前的深康佳A正在进行大跨度的转型，这样的转型到底是助力还是阻力？有业内人士如此点评：“康佳从此前的中国彩电第一梯队品牌到眼下高管频繁更换、企业动荡不断，无论产品还是营销，总是比别家慢半拍。”（来源：金融界）
