咪蒙——这两个字想必每个营销人都不会陌生，但如果不是真爱粉或者高级黑，对咪蒙可能也不会特别熟悉，今天就让我们为大家进行解密，剖析这样一位70后大龄女作家是如何摇身一变，成为一位拥有1000万+粉丝的公众号大牛的。
我们今天主要围绕三大板块来解析咪蒙的营销密码：咪蒙的简介，她的公众号的营销发展史，以及对咪蒙营销模式的分析。
咪蒙本命叫马凌，是一名拥有十几年文字工作经历的编辑兼作家，再加上她本身就是山东大学文学硕士出身，玩弄文字的能力当然十分出色，哪怕她是个1976年出生的货真价实的70后，也能轻轻松松写出吸引万千90后乃至00后少女的百万阅读量爆文。她从2015年底才开始运营个人公众号“咪蒙”，一年半不到，就已经收获1000万粉丝，爆红速度惊人。
打开“咪蒙”这个公众号，我们就可以看到它的功能介绍：“我从没见过你，但我懂你。”，关注后的自动回复是“你每一次迷茫的时候，我都在。”表明了咪蒙是走鸡汤或者毒鸡汤、贴心大龄老姐姐路线的，她的行文风格也很生活化、比较接地气。
接下来我们看下“咪蒙”爆红的历史。2015年9月15日“咪蒙”发布第一篇推文《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，这篇文章从标题来看就有点划时代的意味，随后一年半，咪蒙又推出了多篇10w+乃至100w+的推文，比如《致low逼》《致贱人》等等，达成了一篇文章吸粉20w，9个月吸粉300w的壮举。咪蒙跟老师上节课介绍的“李叫兽”有点相似，都是靠运营公众号火起来的，但他们又有点不一样。“李叫兽”传播知识，知识是中性的，咪蒙传播三观，一旦她的三观很出位，很尖锐，就会被大赞大踩。就16年来说，她已经在全社会引发了8次舆论争议，所以她在广泛吸粉的同时也在广泛地招黑。
网上有很多剖析咪蒙的文章，我们这里摘录了比较有意思的部分，譬如有文章说，咪蒙有三宝：撒娇、撒野、撒胡椒；咪蒙有三好：好污、好脏、好偏激等等。还有文章对咪蒙 113篇文章的标题进行分析，发现她很喜欢讨论男人、女人、婚姻、爱情、性生活等等争议性话题，所以说她是一个对文字和受众痛点、嗨点很敏感的“商人”，她很善于通过标题或话题引发受众的狂欢，制造一篇有一篇爆款推文。
于是，她在吸粉和制造爆款推文让自己火起来之后，就走上了广告营销的道路。2016.12.6~2017.5.16咪蒙共发布163篇公众号文章，其中50篇为植入广告，占30.6%。咪蒙在一次采访中回应说，广告其实她是拒9接1的，她认为内容高于广告，这就有点营销学上“内容为王”的意味了。确实如果她让太多的广告侵占了她的公众号，这个品牌的价值就会逐渐衰弱。同时我们看她一篇软文的报价，头条写一篇就赚68万，分分钟比我们毕业之后工作一年两年的薪水还要高。据统计，2016年初至2017年5月共发布125篇软文广告，按均价45万来算，广告收入达5625万元。这还是她拒9接1的结果！
这个时候我们就有个问题了，为什么大家都是写推文做广告的，咪蒙就能叫价那么高，赚那么多？我们也发现了咪蒙独特的广告模式。首先在形式上，她能提供的广告非常多元，有软文广告、金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入甚至征集&投票植入，当其他公众号还在做硬广软广，而咪蒙可以给出多种选择的时候，她其实也赢在了起跑线上。从营销学角度来说，咪蒙就是注重了创新和差异化，要给出与竞争者不同的产品选项。另一方面，在内容上，咪蒙也非常有个性，她即使发广告也保持了高度的自主性，提出不接受甲方直接供稿、不接受直接命题、不接受内容指导，并且文章只接受一次微调。这就很好地维持了她的文章的个人风格，其实是属于维持品牌形象的一个举措。因为咪蒙值钱就值钱在这个品牌，在她的行文风格和观点，如果为了赚钱打广告而改变她的风格，也就相当于舍本逐末。（来源：萌面笨博士）
