每年的9月，都是手机圈最热闹的时候。
一夜爆红的应用、层出不穷的段子、隔了几天还在刷屏的价格以及不需要付费营销的超高关注度，也许只有苹果才能做到。
今年是iPhone诞生十周年，正是因为这个特殊的年份，导致此次苹果的新品发布会关注度比往届要高。但在业内看来，即便是顶着“史上最贵”头衔的iPhoneX，也没有再像以往那样，给这个行业带来更多的技术冲击。
芯片公司高通甚至在苹果发布前发表了一篇“新技术总是先出现在安卓上”的文章，除了细数OLED屏幕、无边框以及人脸解锁功能都已经被安卓手机率先使用外，还表示安卓平台上已经拥有了许多世界第一的技术。暗指苹果创新乏力。
“更重要的是，目前iPhone8的组装良品率只有50%，首批产品的备货量并不高，用户想要按照官网的价格购买到产品，这个时间点要到11月底，12月初，所以短期内苹果在全球市场的份额并不会发生太大变化。”第一手机界研究院院长孙燕飚对记者如是说。
挑战者
在苹果发布会结束后，华为终端内部人士对第一财经记者表示，从颜值和性能上，即将发布的Mate10完胜苹果，“看完苹果的发布会，大家的压力并没有这么大了。”
在刚刚结束的秋季新品发布会上，苹果发布了多款产品，其中包括三款全新iPhone，4.7英寸的iPhone8、5.5英寸的iPhone8Plus和5.8英寸的iPhoneX。其中iPhoneX被称为史上最贵iPhone，最低售价8388元，顶配版本接近万元。
从技术角度看，就像高通所“暗示”的一样，苹果手机的很多功能并非首创。高屏占比SuperRetinaHDOLED屏幕、放弃Home键、竖排双镜头、无线充电、人脸识别FaceID、全新配色全部应验，这些苹果所宣扬的优势几乎早已经提前在国产手机上实现。而三星上月底发布的Note8已经拥有了iPhoneX的大部分功能，成为苹果iPhoneX的最强竞品。
而在苹果发布会前一天，小米发布的MIX2上的“全面屏”卖点更是和苹果直接“撞车”。据小米方面介绍，MIX2正面几乎全是屏幕，屏幕尺寸缩小到5.99英寸，屏幕比例18：9，并且在包括隐藏的传统听筒、距离传感器、下置微型摄像头三个方面进行了提升。
高通副总、法律总顾问DonRosenberg曾表示，除了连接性及移动网络之外，高通有着诸多创新，比如高精度GPS导航、APP商店运营、功耗管理、电池续航、高压缩的移动视频、图形、图像处理、面部识别、高清音频及音频压缩等技术。而在他看来，高通的创新是每部iPhone手机的核心，带来了最重要的用途和功能。
“可以预见在未来十年，苹果在硬件创新上将会遭遇更大的挑战，包括来自中国的竞争对手，产业优势正在从西方向东方转移。”孙燕飚对记者说。
苹果的改变
虽然创新乏力，但不能否认，在库克的带领下，苹果是一家在商业上极其成功的公司。
按照当前的水平，苹果股价还需要上涨大概20%，就能成为世界上第一家市值过万亿美元的公司。投资公司DrexelHamilton分析师布莱恩·怀特表示，我们依旧认为苹果股价不仅会受益于新的iPhone周期，而且还将受益于苹果资本分配计划、颇具吸引力的估值以及潜在的产品创新。
从某种程度上看，苹果这几年正在试图摆脱新品对业绩的影响力，比如服务以及渠道利润的改进。
苹果第三财季数据显示，服务方面所带来的营收为72.7亿美元，创下了历史最高单季收入纪录，而服务收入的增长主要是由苹果音乐和iCloud业务收入的强劲增长所带来。
此外，科技市场研究公司eMarketer最新的报告显示，苹果实体零售店每平方英尺能获得5546美元的销售收入，这相当于每平方米获得了61622美元的销售额，这远远高出了其他零售业同行。
此次秋季新品发布会上，苹果零售业务负责人AngelaAhrendts特意向外界介绍了“广场社区”（PlazaCommunity）”这种新型零售店的模式，将让苹果店变得更加社交化，零售店里可以教孩子学会编程，有些大的店面中，还会有本地的艺术家参与活动。未来，苹果将在全球开设更多的“广场社区”，同时在现有的700多家零售店进行更多的投资。
在中国市场，苹果也在通过更多的合作伙伴寻找“丢失”的份额。
此次iPhone8以及iPhoneX的预约售卖中，苹果在线上的渠道合作伙伴明显比以往多了不少。在今年刚刚成为苹果一级授权商的分期乐的相关负责人告诉第一财经记者，苹果过往大部分渠道商都是线下渠道的授权经销商为主，但从此次合作来看，苹果也在寻求新的增长引擎。
“分期乐在今年4月份成为苹果一级授权商。这是一个升级过程，之前是低一级别的授权经销商（T2，二级授权经销商），这个升级的过程需要渠道商的实力和销售能力以及对苹果活动的配合和支持、与苹果各方面合作的紧密度等等，综合下来分期乐才获得升级。”上述负责人对第一财经记者表示，目前iPhone在该平台已经卖出超过100万部，是除京东和天猫外最大的线上渠道。
“苹果在中国的渠道渗透和国产手机相比处于明显劣势，但从去年开始，苹果也在有意加大对中国的投资，这里面也包括线上渠道，现在天猫、京东、苏宁、国美(微博)等都是苹果的线上分销商。”孙燕飚对记者说。
他对记者表示，苹果是过去十年来最成功的电子消费品，品牌溢价能力以及研发上的不断投入也有望让苹果继续在下一个十年领跑手机行业。但也许就像高通所总结的那样，安卓阵营中将会出现对于苹果来说，最为强劲的对手。
（来源：第一财经日报）
蓄势八年 它成为了华为追赶苹果的“核武器”
在华为消费者业务CEO余承东眼里，华为在手机业务上超越三星和苹果只是时间问题。
现在，华为要拿出威慑苹果的“核武器”——人工智能芯片。
在9月2日的柏林IFA展上，华为首个人工智能移动计算平台(Mobile AI Computing Platform)——麒麟970芯片以绝对“主角”的姿态出现在华为的宣传中，而过去的几年，华为IFA展上的明星一直是Mate系列手机。
余承东同时发表“Mobile AI. The Ultimate Intelligent Experience”为主题的演讲，全面阐释了华为消费者业务的人工智能战略。
他在演讲中提出：Mobile AI=On-Device AI + Cloud AI。人工智能在未来终端上的实现必须通过端云协同。端侧智能强大的感知能力是手机成为人的分身和助手的前提，拥有了大量实时、场景化、个性化的数据，在强劲持久的芯片处理能力支持下，终端就能具备较高的认知能力，真正做到为用户提供个性化、直达服务，同时大幅提升了隐私数据本地处理的安全性。
事实上，人工智能芯片领域早已硝烟四起。无论是芯片巨头英特尔、高通，还是手机巨擘苹果以及三星，甚至是谷歌为首的互联网厂商，都在这一领域纷纷布局。
相比之下，华为的优势在哪里?它能否引领华为成功追赶苹果以及三星?
8年造芯路
在麒麟970发布会开始前，第一财经记者已经在柏林的展会现场拍到了华为布展的情况，包括芯片的官方LOGO、玻璃陈列柜、巨幅海报等。从官方海报看，芯片被放置在人类大脑的相应位置，无疑，这是呼应华为此次演讲的主题“人工智能”，寓意麒麟970不仅有着强悍的性能，而且是全球首款手机厂商自主研发的AI处理器(集成神经单元NPU)。
演讲大厅内，在身穿蓝灰色修身西服、白衬衫的余承东登上舞台前，演讲大厅内的数百个作为已座无虚席。操着一口流利的英文，带着自信的微笑，余承东以由猿到人的进化比喻，拉开他关于智能芯片的演讲。
事实上，从1991年成立ASIC设计中心(海思前身)到2004年海思半导体业务，再到2009年海思的第一款智能手机芯片K3v1面市，华为的芯片战略已经在成功的门口“等待”了太久，但也正是从2009年开始，华为开始了芯片领域的“狂奔模式”，并在随后的八年改变了自己“追随者”的身份。
华为内部人士向第一财经记者透露的情况是，这一款麒麟970芯片将有望开启以手机为中心的硬件全新交互方式。
余承东在现场的演讲也透露了华为在人工智能领域的野心。他表示，在人工智能时代，智慧终端将变成人的助手，其信息、服务直达和高效实用会让用户得到完全不一样的体验，真正实现“知你”、“懂你”、“帮你”。而人工智能必将推动智能终端的智慧化进程，不仅是被动响应用户的需求，更能够主动感知用户状态和周边环境，并提供精准服务的全新交互方式。
余承东还在演讲中提出：Mobile AI=On-Device AI + Cloud AI。也就是说，人工智能在未来终端上的实现必须通过端云协同。
他认为，云侧智能经过多年发展，已经广泛应用，但是云侧智能的体验并不完整。在用户体验方面，还存在着不够实时、随时、稳定性和隐私方面的问题，而端侧智能可以实现同云端智能的优势互补。
“端侧智能强大的感知能力是手机成为人的分身和助手的前提，拥有了大量实时、场景化、个性化的数据，在强劲持久的芯片处理能力支持下，终端就能具备较高的认知能力，真正做到为用户提供个性化、直达服务，同时大幅提升了隐私数据本地处理的安全性。 ”余承东说。
芯片与手机
从现场公布的参数可以看到，麒麟970采用10nm先进工艺，在近乎一个平方厘米的面积内，集成了55亿颗晶体管，内置八核CPU，率先商业运用Mali-G72MP12全新一代GPU以及全新升级自研ISP等。
据第一财经记者了解，高通的骁龙835是31亿颗，苹果A10是33亿颗。从某种程度上看，华为具有领先优势。
余承东表示，麒麟970的开发团队在继承过去数代成果的基础上，首次集成NPU(Neural Network Processing Unit)专用硬件处理单元,创新设计了HiAI移动计算架构,其AI性能密度大幅优于CPU和GPU。相较于四个Cortex-A73核心，在处理同样的AI应用任务时，新的异构计算架构拥有大约50倍能效和25倍性能优势，这意味着麒麟970芯片可以用更高的能效比完成AI计算任务。例如在图像识别速度上，可达到约2000张/分钟。
他同时透露，首款搭载全新麒麟970芯片的华为新一代Mate系列产品将于10月16日在德国慕尼黑发布。
事实上，从麒麟的发展历史可以看到华为在芯片投入上的决心，以及与手机产品线“协同作战”取得了一定效果。
早在1991年，华为就成立了ASIC设计中心，据业内人士介绍，该设计中心可以看做是海思的前身，主要是为华为通信设备设计芯片。
之后，随着欧洲逐渐开始进入3G时代，2004年，华为成立了海思半导体，准备从3G芯片入手，并且将产品先后打入了沃达丰、德国电信、法国电信、NTT DoCoMo等全球顶级运营商，销量累计近1亿片，与当时的3G芯片老大高通大概各占据了一半的市场份额。
2009年，K3v1发布，这是海思成立以来，发布的第一款智能手机芯片。但由于技术上的不成熟导致这款芯片最终没有走向市场化，但这颗芯片却开启了海思后面八年的“狂奔模式”。
2012年，华为正式发布K3v2芯片，这款芯片采用了1.5GHz主频四核Cortex-A9架构，集成GC4000的GPU，并且使用了40nm的工艺制程制造。同时，K3v2用在了华为P6和Mate 1上，这是海思芯片第一次商用。
2014年，随着麒麟910发布，海思才开始真正爆发。麒麟910采用了1.6GHz主频四核Cortex-A9架构和Mali-450MP4 的GPU，使用了28nm HPM制程，首次集成自研的Balong710基带，首次集成了华晶Altek的ISP。该款芯片不仅放在了P6的升级版P6s中，还陆续成为华为Mate 2、惠普Slate 7 VoiceTab Ultra等设备上。
同年，麒麟910的升级版910T发布。搭载着这款升级心脏的华为P7获得了700万销量。而随着荣耀6的发布，麒麟920发布，这是全球首款LTE CAT.6的芯片，采用4×A15 1.7GHz+4×A7 1.3GHz和Mali-T628MP4 GPU，以及使用28nm HPM工艺。集成了音频芯片、视频芯片、ISP，集成自研全球第一款LTE Cat.6的Balong720基带。
而华为手机销量的引爆点“Mate 7”正是搭载着麒麟925，成功站上了3000档位，开启了国产手机走向中高端市场的大门。而使用麒麟620的荣耀4X更是成为了整个华为系(华为+荣耀)第一款销量破千万的神机。随后，同样搭载这款芯片的荣耀4C和华为P8青春版销量也先后突破千万大关。
2015年，麒麟先后发布了930/935/950，散热、能耗比和时间差，是这一年海思的关键词。930/935时代，凭着极其精准的选择，海思避开了发热/不成熟的A57构架，选择了高能耗比的A53构架。
950时代，海思又毫不犹豫地作为第一个吃螃蟹的人，采用了A72构架和Mail-T880芯片。到了去年，麒麟955助力华为P9成为华为旗下第一款销量突破千万的旗舰手机，麒麟960不仅解决了CDMA基带问题，还极大地提升了GPU性能，用在了荣耀V9身上。
有华为内部人士向第一财经介绍，海思芯片对华为内部产品的配套，不仅能帮助华为带来价格竞争力，还有助于提高其产品的上市时间，抢占市场先机。
比如，中国移动对4G定制机提出五模的新要求，而目前能够量产五模芯片的厂商只有高通、海思，这意味着华为可以借助海思芯片快速推出符合市场要求的4G手机，其他厂商则不得不采用更加昂贵的高通芯片。而到了人工智能时代，芯片上的优势则更为巨大。
与国际厂商掰手腕
人工智能技术发展迅速，科技巨头早已入局。人工智能芯片大概有两个应用场景，一个是用于云端服务器的高功耗高计算能力的芯片。另外则是应用于终端(手机、平板等移动设备)的人工智能芯片。
从主流移动芯片方案厂商在该领域的动作来看：高通除了维护其基于Zeroth的软件平台，在硬件上也动作不断。收购NXP的同时，据传高通也一直在和Yann LeCun以及Facebook的AI团队保持合作，共同开发用于实时推理的新型芯片。
苹果也想借由推出“神经引擎”(Neural Engine)来争夺终端 AI 生态，该方案可能是独立芯片，但具体进展也不得而知。
三星方面，去年三星就收购了“Siri之父”创办的公司Viv，并在S8开始推出人工智能助手Bixby，另一方面，在硬件领域，三星在AI层面的投入也没有停止，去年低调地投资了一家英国人工智能芯片硬件设计初创公司 Graphcore。这家公司的创始人Nigel Toon曾表示其研发的智能处理芯片(IPU)为最新行业领域提供一到两个数量级的领先性能，其研发针对的方向也十分广泛，包括无人驾驶卡车、云端计算、处理机器学习技术等。
但从根本上看，高通、苹果、三星这三家 AI 终端的主要竞争者目前的 AI 芯片计划都还处在筹备阶段。
而余承东认为，华为已经在AI芯片领域准备好了。
他表示，麒麟970的开发团队在继承过去数代成果的基础上，创新性集成NPU专用硬件处理单元，其强大性能可带来更好的智能体验。而在在手机侧，由于具备随时性、实时性和隐私性等重要特点，AI本地处理能力就变得尤为重要，虽然当前手机侧的性能问题已经成为阻碍移动AI技术发展的最大掣肘，但与服务器端AI设计不同的是，麒麟970选择了具有高能效的异构计算架构来大幅提升AI的算力，以应对与数据中心完全不同的挑战。
另一个值得注意的细节是，华为的这款AI芯片中搭载了寒武纪的嵌入式IP(知识产权)，也就是人工智能处理单元。 寒武纪被视为全球AI芯片界首个独角兽，不久前完成了1亿美元A轮融资。公司最主要的产品为2016年发布的寒武纪1A处理器(Cambricon-1A)，是一款可以深度学习的神经网络专用处理器，面向智能手机、无人机、安防监控、可穿戴设备以及智能驾驶等各类终端设备，在运行主流智能算法时性能功耗比全面超越传统处理器。目前已经研发出1A、1H等多种型号。
据知情人士向记者透露，华为此前和中科院计算所一直保持着非常密切的关系，成立了“中科院计算所-华为联合实验室”，而寒武纪正是来自于中科院计算所。
不管怎样，不同于过去的3G、4G时代，以华为海思等为首的一系列国产AI芯片公司正在崛起。
“可以说，我们一直强调坚持才有突破，选择了一条最难的路，坚定的走下去，结果怎样市场和用户会给出答案，用事实说话。”余承东回应。（来源：第一财经网）
