蓝鲸游闻 | 微信Win.正式版更新，小红书新增功能，抖音兴趣电商全面升级，上线“守艺非遗”社会价值专区

💬 站 内 热 点

微信3.7.0 for Windows 正式版更新

5月31日，微信3.7.0 for Windows正式版更新，新增功能与此前内测时相差不大，包括群公告中支持添加图片、视频、文件等内容，图片视频浏览界面全新改版，可对储存空间进行管理等。

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6.18视频号直播好物节激励政策出炉 四重流量扶持商家

5月31日晚上8点，视频号直播首个618正式上线，官方为商家直播带货带来了多项玩法和福利，特别推出四重流量扶持。

视频号直播首次推出“618视频号直播好物节—商家奖励计划”——活动期间，商家单场直播完成指定的销售金额目标，即可获得平台相应的流量激励。在单场直播结束后，平台将以流量券形式发放给商家。

获得此项流量激励的门槛并不高，最低单场销售金额达到1万元人民币，即有机会享受到平台流量奖励。

活动期间，原有的“视频号直播商家奖励计划”迎来新升级，提升了对“直播预约导流”的流量激励——商家引导粉丝通过预约进入直播间的数量越多，流量奖励越丰厚；同时，商家直播间的转化率越高，还将解锁更多的公域流量。

据了解，商家只需引入50个视频号外自有粉丝进入直播间，即可在单场直播结束后基于引入粉丝数按一定比例获得平台充值的流量券，视频号已支持同时创建100场直播预约。

目前，“618视频号直播好物节”短视频活动已开启，鼓励商家及达人通过发布优质短视频提前种草，吸引粉丝预约直播间。

活动期间，商家及达人发布与618活动主题相关并带有直播预约的优质短视频，加上#618视频号直播好物节话题，就能参与活动，排名靠前的商家及达人将获得10万至30万不等的流量奖励。

针对重点商家及达人，官方也释放了多轮扶持，助力业绩“起飞”。

表现突出不仅即有机会获得发现页专属红点推荐，撬动高达千万级的曝光，同时也将享受到活动主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持、直播间氛围打造等多项平台福利。（站长之家消息）

腾讯视频将推出内容热度系统

腾讯视频官方发文关于推出热度值的说明：为构建更加科学、全面，合理的综合性内容评价标准，腾讯视频将于近期正式推出内容热度系统，以播放行为、搜索行为，互动行为组成的复合型指标，综合评估用户对内容的反馈情况，进而衡量内容本身的质量和当前受欢迎程度，为合作伙伴和用户更快、更准地进行评估与决策提供参考。（新浪科技消息）

📷 短 视 频 & 直 播 动 态

抖音短视频

5月30日，抖音发布【违规营销：过度提高预期】违规细则，针对创作者在短视频/直播推广商品过程中，视频中展示的商品信息与口播/商品详情页不一致，容易引起消费者产生误解的“过度提高预期”行为，平台将视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。（抖音电商消息）

图表信息源自抖音电商

5月31日消息，抖音直播发布《关于规范网络直播打赏、加强未成年人保护的公告》。

抖音直播全面整改榜单功能，禁止以打赏消费额度为唯一依据对主播和用户进行排名；

自2022年6月7日起，抖音直播将取消“PK惩罚”功能，每日20时至22时单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次。 （抖音黑板报消息）

据抖音在“巨量学”官网发布的《2022年生活服务软件服务费标准说明》，抖音明确6月1日起将对生活服务业务收取服务费，其中“结婚”类目费率最高（8%），而美食、游玩类目费率最低，分别为2.5%和2%。

在抽佣之外，抖音还推出了一款面向本地生活商家的移动APP“抖音来客”。

抖音相关政策通告中明确提出，6月1日前未能迁移到“抖音来客”的商家将不享受保护期政策。

日前，抖音生活服务在“抖音来客”APP及抖音端内上线服务商家与达人合作匹配的撮合功能。

目前首期以“招募计划”、“通用计划”两种模式，服务商家与达人的不同合作形式的高效规范落地。商家可在抖音来客进行新功能操作，达人则可在抖音app端上进行。

小红书聚光平台新增“搜索人群追投”功能

6月2日，小红书聚光平台上线“搜索人群追投”功能，该功能打通了搜索和信息流两大关键营销场景。

据了解，开启该功能后，商家的广告将有几率在发现页信息流中，被投放给1天内搜索过该广告所选关键词的用户。

“搜索人群追投”功能适配小红书内容生态和用户搜索浏览路径；帮助提升目标人群覆盖率；人群定向更精准，降低营销总成本；选词更自由，营销收益提升。

以美妆品牌花西子为例，使用该功能后，与纯搜索计划相比，点击率提升30%，点击成本降低19%。（电商报消息）

B站

B站发布《2021环境、社会及管治报告》。过去一年，B站月均活跃UP主达到304万，月均投稿量突破1000万。超过130万UP主在B站通过创作获得了收入。泛知识类视频占全平台视频播放量的44%。

6月1日，B站正式启动了动画4K修复计划，将持续为制作时间久远、原画质较低的经典动画进行超清修复。

B站表示，首批修复完成的作品共计25部，包括：《EVA 新世纪福音战士》、《名侦探柯南》系列剧场版（中配）、《百变小樱》、《迪迦奥特曼》（中配）、《十万个冷笑话》、《圣斗士星矢 THE LOST CANVAS 冥王神话》等等。（站长之家消息）

淘宝“猜你喜欢”短视频将扩容至首页流量30%

6月1日消息，阿里相关负责人透露，淘宝首页“猜你喜欢”内容板块的短视频比例预计今年底会达到30%以上——这意味着淘宝首页每10条商品中，就有3条以短视频形式展现。

图源天下网商

据了解，今年天猫618预售前，（阿里中国数字商业总裁）戴珊宣布淘宝天猫新战略为“从交易到消费”，也再次强调了内容化的重要性，“除了各种规则、交易链路之外，今年我将在内容化这个新齿轮上进行巨大的投资。逛逛和直播这两个独立的中心内容场将承担更大的责任。”（电商报亿邦动力）

淘宝直播“直播有好市”营销矩阵公布

6月2日消息，今年618大促，淘宝直播店播团队上线2022年度全新店播营销矩阵，将以“直播有好市，万物有意思”的店播专属解决方案，全面扶持直播特色品类、高浓度渗透商家。

营销矩阵每月统一开启报名、全系列IP同时招募。（站长之家）

🛒 电 商 大 事 件

支付宝：未来半年将向商家提供超百亿公域流量补贴

5月30日，据支付宝开放平台官方消息，为了进一步帮助商家降本增效，支付宝将开启“繁星计划2.0”，未来半年面向商家补贴超过百亿的公域流量，并向服务商开放流量代运营能力，支持商家私域数字化经营。

据了解，支付宝于2019年推出小程序“繁星计划”激励生态开发者，此次升级流量补贴主要面向所有小程序商家。（界面新闻消息）

抖音兴趣电商升级为全域兴趣电商，过去一年GMV为同期3.2倍

5月31日，抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第二届生态大会上，宣布了抖音将从“兴趣电商”全面升级为“全域兴趣电商”阶段，抖音商城入口将前置到抖音App首页。

图源站长之家

此外，大会上还公布了抖音电商整体大盘的数据：抖音电商过去一年（2021年5月1日~2022年4月30日）在“兴趣电商”的吸引下，有180万商家新入驻抖音电商，GMV达同期3.2倍，售出超100亿件商品。（站长之家消息）

抖音电商开启“抖音618好物节”，上线“守艺非遗”社会价值专区

6月1日，抖音电商开启“抖音618好物节”，立足全域兴趣电商，助力广大商家复产提效，提振经营信心；借助短视频、直播、商城等购物场景，满足消费者品质购物的需求。

活动期间，该平台还将上线“守艺非遗”社会价值专区，在“文化和自然遗产日”到来之际重点推介传统手工艺品、老字号食品和国潮好物，助力非遗传承。

据悉，“抖音618好物节”将持续18天，至18日结束。（抖音电商消息）

今日头条与抖音打通带货

近日，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。

用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。

据Tech星球报道，通知发布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。

根据体验，用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。

值得注意的是，当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，比如直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。

此外，今日头条为了承接抖音电商，还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。

这意味着，今日头条已经成为抖音的一个重要导流平台，同时也为今日头条提供了新的机遇——电商。（Tech星球消息）

快手磁力金牛推616千万流量补贴活动

6月1日 消息:日前，快手磁力金牛发布达人商家616千万流量补贴活动，本次活动时间为2022.5.20-2022.6.18。

据悉，达人商家打开快手APP，点击左上角侧边栏进入「快手小店→流量推广→磁力金牛」即可参加。不过本次活动只针对达人商家，品牌商家不可参加。（站长之家消息）

快手电商下调本地生活到店美食类目保证金 仅针对个体工商户店铺

快手电商发布公告称，为推进快手本地生活行业发展，丰富平台商家供给，平台对本地生活行业【到店美食】类目保证金标准进行调整，调整店铺类型仅针对“个体工商户店铺”。

相应资费调整情况如图表，图源站长之家

整体来看，快手下调了个体工商户到店美食类目快手商品保证金金额，由于原来的“3000元”下调至“1000元”。该规则于2022年6月2日进行修订，于2022年6月10日生效。

快手电商与芝麻信用达成合作，上线“先用后付”

6月2日，快手电商宣布与芝麻信用达成合作，将从6月开始在平台全面上线“芝麻先享-先用后付”功能，功能上线后，芝麻分达550分以上的消费者在快手电商平台购物时，可“0元下单，后收货付款”，试用满意后再付款。

“芝麻先享-先用后付”，将有助于解决消费者等待收货期间资金占用的问题，方便消费者对不满意商品进行退货；

同时也将帮助商家增加销量，使得商品质量过硬、服务完善的优质商家更易脱颖而出；从而整体提升消费者的信任度，营造放心、有信的消费环境。（和讯网消息）

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