品牌农业丨《中国茗茶产业带排行榜》发布，云南普洱茶等成为中国茗茶产业带前三强- 大数跨境

半隐经世

2022-05-07

导读：浙江丽水10条休闲农业与乡村旅游精品路线推介

日前，京东超市发布《中国茗茶产业带排行榜》显示，云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉成为中国茗茶产业带前三强。

该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖了红茶、绿茶、黑茶、白茶、青茶五大主要茶种。具体来说，在绿茶产业带中，浙江龙井位列第一，福建金骏眉产业带则在红茶品类中位于榜首。

首份茗茶产业带排行榜出炉

京东超市推出了首份茗茶产业带排行榜，该排行榜以2021年度京东超市的多项数据为依据，计算出各个茗茶产业带电商指数，据此进行排名。电商指数由该产业带在售商品数量、销售规模、搜索热度、好评度以及公共品牌知名度数据综合加权计算后得出。

为了能更好地体现茗茶产业带发展情况，该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖了红茶、绿茶、黑茶等主要茶种的26个产业带。从区域来看，在这26个产业带中，福建独占5席领跑，安徽以4席紧随其后。按茶种来看，绿茶占据9席抢跑，红茶则略逊一筹占有6席。

此外，这26个产业带中，从电商指数排名来看，云南普洱茶的电商指数为565.95分，位居榜首。浙江龙井则以564.71分紧随其后，福建金骏眉以505.82位居第三。福建正山小种、广西横县茉莉花茶、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶、云南滇红、安徽祁门红茶、江苏碧螺春均闯入了前十。

具体来说，在绿茶产业带中，浙江龙井电商指数位列第一、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶紧随其后，电商指数依次为564.71分、335.08分、320.32分在红茶产业带中，福建金骏眉、福建正山小种、云南滇红位列前三，电商指数依次为505.82分、381.25分、302.09分。

其次，广东岭头单枞位列青茶产业带榜首；除云南普洱茶以外，湖南安化黑茶成功卡位黑茶产业带第一名；白茶产业带的第一名被福建寿眉囊括。

产业带发展不均前三强占绝对优势

中国是全球最大的茶叶生产与消费国，也是全球唯一生产绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大茶类的国家。

从整体情况来看，这26个产业带呈现出发展不均的特点。排在前三的云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉电商指数均在500分以上，前十中剩下的七席，电商指数均在400分以下，和前3强有着明显差距。

我国茗茶的品牌面临着，品牌辨识度低、消费者无法精准决策等问题，同时，尚没有能直接衡量茗茶产业带发展情况的标准，这也是京东超市推出首份茗茶产业带排行榜的意义所在。

依据统计得到的数据来看，在《中国茗茶产业带排行榜》中排名靠前的茗茶产业带，大都在当地政府的倡导下采取线上、线下双渠道推广，因此，无论是销售额还是公共品牌知名度都具有一定优势。相比这些发达的茗茶产业带，电商指数不高的茗茶产业带在全渠道布局上或多或少存在短板，整体发展稍逊一筹。

其主要原因来自两方面：一方面，茗茶行业入市门槛低，导致企业规模小、手工作坊多和品牌集中度低；另一方面，缺乏政策的规范和引导。随着茗茶产业线上化程度变高，未来，发展不均的状态将有望被打破，各个产业带之间的差距将被缩小。

上新数千款龙井成最大赢家

今年年初，在京东超市发布的《年度食品饮料行业消费报告》中显示，龙井茶延续着三年复合增长超过100%的强劲势头。从京东茗茶业务部门了解到，今年春茶上市期间，仅龙井类目就有数千款新品上市。

在刚发布的中国茗茶产业带排行榜中，龙井茶类凭借单一品种两个产业带全部跻身前十，成为最大赢家。除了当地主管部门的积极引导外，龙井茶产业带的发展也离不开京东等电商合作伙伴的加持。

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