而近日，在国家市场监督管理总局印发的《2022年立法工作计划》中，明确指出拟起草法律、行政法规送审稿中包含《中华人民共和国地理标志法》。这预示着未来将有专门的一部法律来为地理标志发展保驾护航，填补国家层面统一的地理标志专门立法空白，理清目前《商标法》《农产品地理标志管理办法》等多部门相关规定保护地理标志的重叠交叉局面。
地理标志要想真正走近消费者，必须系统推进品牌建设。地理标志是打造区域品牌的主力军，区域品牌是地理标志真正走进消费者的有效路径。要释放地理标志最大潜能，就要打通地理标志到农产品区域公用品牌这条路。
“柞水木耳”，2010年获农业部农产品地理标志登记保护，2012年，“柞水木耳”地理标志证明商标正式获准注册。如何让“柞水木耳”走出大山，以产业带动区域经济发展？走品牌化路线，建设农产品区域公用品牌成为柞水县的必然选择。
为打造优质区域品牌、全面推进木耳产业发展，柞水县成立了木耳院士工作站、木耳大数据中心、木耳研发中心、木耳销售中心、科技资源展示中心以及质量溯源平台等，保证木耳育种、种植、生产、建造、包装、物流等环节全程质量可查可控。
在区域品牌建设中，“柞水木耳”品牌提出“生态特色木耳的先锋区、科技品质木耳的引领区、秦岭生态文化的守护者”的发展定位，并加大柞水木耳区域公用品牌的宣传力度，以“培育1批龙头企业、形成1套完善的品牌授权准入标准、打造1款‘明星’产品、做好1个电商服务平台”为重点，着力把“柞水木耳”品牌建设成乡村振兴的重要抓手。
现如今，柞水木耳产业年栽植规模达7500万袋，年产干耳3750吨，实现产值近3亿元。
通过以上案例可以看出，地理标志到农产品区域公用品牌的蝶变，要做好三方面工作：
首先，做好品牌的顶层设计。要进行充分、翔实的地理标志资源调查，从历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界三个角度丰富品牌框架，高站位、差异化站位，一切围绕把比较优势转化为竞争优势来开展。
其次，强化品牌形象管理。地理标志给人的感觉就是土特产，品牌化的过程中把土特产转变成地区名片，必须要形成独有的、统一识别的品牌印记，品牌只有传播出去，才能产生经济、社会、生态等方面的价值。品牌的识别系统包含了品牌logo的设计、包装的统一规范等。统一包装，既能保证区域品牌基本信息展示的统一性，也兼顾授权产品的个性，很好地实现了区域品牌为当地产业背书的目的。
再者，做好品牌宣传工作。品牌是干出来的，也是讲出来的，地理标志往往“藏在深闺”，要通过区域品牌建设，以消费者喜闻乐见的方式，构建多元化的品牌传播体系，增加品牌曝光度，被看见，才能被认知，进而被认可。
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