品牌农业丨​农产品区域公用品牌的几个认知误区

导语：作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌指的是，特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。该类品牌由"产地名+产品名"构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。

城市名片指的是，能够充分反映当地文化、经济特色，代表城市形象和文化内涵的优质地方特色产品、特色景致、标志性建筑等。像众所周知的“好客山东”、“老家河南”、“经典上海”等都知名的城市名片，对外展示城市的精神风貌、文化内涵。而农产品区域公用品牌是展示特定区域内的农产品特色，农产品区域公用品牌与城市名片展示的主体不同。

农产品区域公用品牌和地理标志商标、产区产品的认证，指向的是同一事物，其名称构成通常是：区域名称+产品品类名称。比如：阳澄湖大闸蟹，烟台苹果。打造区域公用品牌和申请地理标志商标和认证，通常是同一个主体。有协会，农科院所，有企业，也有专门为打造区域公用品牌而新组建有法人地位的实体型经营主体。

地理标志证明商标具有某一商品的明确指向，商标的质量主要取决于该地区的自然因素和人文因素。区域公共品牌是根据当地区域整体、区域产业、区域产品等综合评级和认知的一个品牌名称。同时区域公共品牌是市场经营的概念，能不能成为真正的品牌，决定权在于消费者，能走进消费者的心智那个品牌打造成功。而地理标志保护产品却是一种政府认定行为，政府申请上级审通过后就可以直接被认定，不需要经由消费者认可。

一方水土养一方人，一方水土出一方物产，具有不可复制性，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。” 农产品的品质由产地决定，而产地不可移动，不同产地之间很难替代，在很大程度上具有唯一性；同一产品不同产区质量相差甚远，给产品独特性提供可能，能形成品牌的差异化竞争优势，为品牌的脱颖而出创造了条件。