品牌农业丨区域公用品牌要想保持活跃，需要从哪些层面入手？- 大数跨境

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品牌农业丨区域公用品牌要想保持活跃，需要从哪些层面入手？

半隐经世

2022-09-13

导读：区域公用品牌要想保持活跃，需要从哪些层面入手？

导语：随着中国农业不断发展，农产品品牌重视程度的加强，农产品区域公用品牌打造进入了一个“黄金时代”，面临前所未有的机遇，却也因为经验的缺失，走了一些弯路，如部分品牌面世后很快就被淹没，出现品牌形象只浮于表面、推广力度欠缺、没有产生实质性的经济带动力等诸多问题。这说明品牌的打造没有规范化形成体系，未能持续发展，且活跃度底。因此品牌不能只打造，还要保持高“活跃度”，这是一个品牌能够走向市场、走上消费者餐桌的非常重要的核心与关键。

活跃度是衡量品牌综合实力的重要指标

一个品牌往往是时间沉淀的产物，同时必须经历漫长与坚守。区域公用品牌建设要考虑周期问题，这事关短期利益和长期利益的均衡，换句话说，品牌必须先活下来，再走出去，才可能谈可持续发展。

在个性化、品质化、多元化、场景化的消费时代，消费需求发生了根本性变化，因此，市场竞争也呈现出了更加多元的方式和方法。农产品需要通过品牌来推进发展，制造差异，满足新消费人群的需求，以此实现品牌溢价。从整个格局看，竞争已经从过去单个品牌、单个产业之间的较量，转化为区域性、综合性实力的竞争。在相互竞争的过程中，品牌活跃度，成为考量区域公用品牌综合实力的重要组成部分。

区域公用品牌是一项长期和系统性的工程，品牌规划最终目的是促进区域农产品的价值提升、促进产业转型升级、提升区域农产品知名度，从而实现更高性价比的市场交易。想要让一个“农产品区域公用品牌”破茧成蝶，且越飞越远，就要保持品牌活跃度。所谓品牌活跃度是指“农产品区域公用品牌”在公众面前多维度的活跃程度，代表品牌成长潜力，衡量品牌综合实力的重要指标，也是品牌发展的关键参数。

区域公用品牌活跃度需要从多个维度去维护

一直以来，有关区域公用品牌活跃度的相关研究就没有停止过，《品牌农业与市场》杂志社就从“六大维度”对品牌活跃度进行了评价与注解，即品牌表达力、媒体活跃度、渠道活跃度、公关活跃度、政策支持度、品牌带动力。六大维度建设促进形成富有活力、持久力的品牌能动性，从而进一步激发品牌活力，推动品牌价值和经济转化力持续攀升。

比如，品牌表达力当中包含了区域公用品牌的品牌核心价值、品牌核心定位、品牌主张、品牌形象、品牌视觉等，是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反映了品牌在消费者记忆中的图景。

当然，品牌表达力就像是武学大家的内功修炼，外功修炼则需要大范围、持续性传播，让品牌形象真正触及消费者、吸引消费者，以提升品牌价值。