世界LED看亚洲，亚洲LED看中国。这是当前全球LED产业格局最真实的写照。作为LED产业一个的重要分支，我国LED电源行业经过多年发展，在技术和创新上已经成功主导世界LED行业的发展。然而，就在其发展步伐不断加速的同时，我国LED行业面临的问题也愈加明显，如产品同质化竞争、价格战频发、品牌缺失等，这些不利因素不仅严重阻碍了行业的健康发展，而且还增加了LED企业与整个产业链的风险。面对日益激烈的市场竞争，企业如何继续发挥自身在制造、技术、创新上的优势，实现从 “中国制造” 向 “中国智造” 转变显得尤为重要。
品质是根本
回顾LED这十余年的“井喷式”发展，目前整个LED行业已经出现较为严重的结构性过剩，即中低档同质化产品过剩。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得价格战十分激烈。从今年的环保风暴席卷整个行业，也由此引发了一场大规模的市场混乱。因此未来几年行业将会面临更加艰难的处境。但对于部分企业而言，则是不惜以牺牲品质，降低价格来抢占市场，但由于自身实力、规模程度等与成熟企业不具可比性，结果往往利益受损，丧失信任，造成害人害己的局面。不健康的价格战不仅严重压缩了这些厂家的利润空间，还进一步影响产品品质。从而导致大量劣质产品充斥市场，这不仅损害了消费者利益，更扰乱了行业的秩序，透支着行业未来发展的潜力和利润空间。
近年来，由于品质出现问题而引发的“火灾门”频频发生，对人员的安全及客户的经济都带来很大的危险。很显然，对于客户而言，产品的品质才是最重要的。因此企业要实现真正健康快速的发展，根本还是在于企业自身的技术创新，研发出更多优势产品回馈市场，形成大众所知的LED品牌。
当前，行业内以低端劣质产品来打价格战的现象已经非常普遍，对于有担当与使命感的企业来说，有责任和义务来维护行业竞争规则，在保证产品品质的前提下，为客户提供物廉价美的产品。另一方面，市场也不排斥由规模优势带来的产品生产成本的下降，成本下降自然带动产品价格的下降。比如部分大型企业由于达到了一定的规模，有一定的技术实力进行市场扩张，健康可持续性的降价则成为了造福市场的一个平衡点。
品牌是方向
品质是根本，品牌则是方向。某种意义上说，中国目前消费升级并进入了品牌经济时代，在LED领域，品牌影响力同样不容忽视。品牌是企业的软实力，更是企业的核心竞争力。近两年，LED行业持续的价格战在压低毛利率的同时，也在迅速淘汰规模较小的LED企业，唯有品牌才能为企业带来附加价值。从近年来倒闭的企业群体中，我们不难看出，退出的企业往往都是产品缺乏特色，品牌特征不明显的企业，而历经风雨却始终屹立不倒的企业往往都是品牌深入人心，产品和服务特点鲜明的企业。品牌相当于企业或者产品的名片，有着不可估量的潜在价值，需要长时间的投入和坚持才能建立，是企业安身立命的宗旨，也是企业能够持续发展的竞争力。
在今天的国际LED市场上，大部分中国LED企业都是在为国际品牌做代工。那么“中国制造”的影响力和“中国制造”的创新力都应该从品牌上来得到体现，这也是当前我们企业敢于以自主品牌勇敢跨出国门的原因 。“很多国产车做得也不错，但是跟宝马奔驰还是没法比，这就是品牌效应。”
近两年中国经济进入新常态。加上中国人口红利将慢慢消失，成本优势已经不再是“中国制造”引以为傲的资本。同时随着工业4.0时代的到来，传统制造业将面临更为尴尬的局面。要完成“中国制造”到“中国智造”的华丽转身，就要求企业要以创新为驱动来进行转型升级，抛弃以往一味地拼低价、进行恶性竞争的生存模式，同时加强建设企业自主品牌，提升综合竞争实力。
“价格战”真正是我们前进的方向吗？显然不是，拥抱“品牌战略”，从“中国制造” 走向 “中国智造”，我们的LED事业还有很长的一段路要走，我们企业更要与时俱进，加大产品技术研发、提高产品质量、重点做好品牌建设，努力培育具有自主知识产权的LED电源品牌。
明卓朱燕云写于长沙中部智谷产业园
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