「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台 Morketing 专为营销人打造，精选全球一周精彩案例，供业界欣赏与借鉴。
本周最热
登上世界杯开幕式，同款 LABUBU 销量暴涨 30 倍
北京时间 6 月 12 日凌晨，2026 年美加墨世界杯在墨西哥城体育场开幕。开幕式上，两只身着球衣的 LABUBU 首次亮相世界杯赛场，以萌趣热血的球迷形象见证中国原创潮玩 IP 登上国际舞台。
画面中，棕色与蓝色的 LABUBU 身穿球衣，手持捧花和爆米花，并高举迷你版“大力神杯”。
借势世界杯热度，LABUBU 联名周边销售火爆。据悉，本次世界杯联名款毛绒公仔售价 599 元，开幕式亮相后销量环比暴涨超 30 倍，搜索量激增 300%，官方甚至开启限购措施。
从 IP 营销视角分析，此次合作堪称经典。泡泡玛特精准捕捉世界杯全球流量，推动潮玩 IP 跨界体育领域，打破圈层壁垒。一方面借助顶级赛事影响力，使 LABUBU 触达海量球迷群体；另一方面以萌系形象中和体育赛事的热血感，打造差异化联名，实现传播效果最大化。
优质 IP 绑定国际顶级体育赛事，不仅带动产品热销，更持续提升国产潮玩的国际知名度，为本土 IP 出海及跨界发展提供了重要参考。
蒙牛请来马宁，拍了广告片《马宁的软肋》
2026 美加墨世界杯，国足虽缺席，但本届赛事唯一中国籍主裁判马宁却带着红黄牌强势出征。5 月底，马宁通过个人社交平台发布“出发”动态，网友纷纷送上祝福：“你身后空无一人”，因其没有国家主队参赛，被调侃为“最没有软肋之人”。
作为 2026 FIFA 世界杯全球官方赞助商，蒙牛在马宁出征之际发布悬疑大片《马宁的软肋》。影片中，卡牌大师马宁推着疑似装有红黄牌的行李箱过安检，遭遇神秘小队调包。最终反转揭晓，箱内实为蒙牛软牛奶，寓意马宁的“软肋”是乳糖不耐，而产品解决了这一顾虑。
当“发牌没有软肋”的马宁遇上“喝奶没有顾虑”的软牛奶，这场反转既踩中了世界杯开幕前的全民玩梗热潮，又让品牌 Slogan 深入人心。
从营销层面看，蒙牛借势本土裁判资源，巧妙完成话题热梗与产品卖点的深度绑定。相比卡塔尔世界杯时的励志叙事，今年升级为更具社交感的产品表达，不仅放大品牌声量，更自然带出核心利益点，深化大众对品类的认知。在国足缺席的周期里，蒙牛选择马宁这位自带互联网语境的“非典型主角”，为中国品牌的赛事营销写下另类注脚。
舔鸡、戳鸡？肯德基“重口味”海报越看越反胃
近期，肯德基在瑞典推出了一组引发“生理性不适”的炸鸡广告。与其他品牌追求食欲感不同，瑞典肯德基展示了“舔鸡 + 戳鸡 + 对着鸡打喷嚏”的劝退组合拳，令不少网友直呼“反胃”。
该策划源于当地一项调研：70% 的 18 至 35 岁瑞典年轻人厌烦在饥饿时被迫分享快餐，但仅 9% 的人敢当面拒绝。为此，肯德基教消费者如何“护食”：用舌头舔遍炸鸡、用手指戳洞或直接打喷嚏，以此阻挡他人分享。
尽管被吐槽“奇葩”，但这支广告在全球社交媒体引发了巨大争议与讨论。这是一种典型的“反常规营销”，通过制造极端视觉冲突，让用户在“恶心”和“想笑”之间产生强烈情感投射，进而激发好奇与下单欲望。
肯德基的策略是先让用户感到不适，联想到试图偷食的同伴，从而自发分享广告，完成免费传播。然而，将食物与不卫生行为绑定也存在风险，若分寸把握不当，极易激发消费者的生理保护机制，适得其反。
广告片
舒化×世界牛奶日：假如世界没有牛奶
6 月 1 日“世界牛奶日”，众拓营销为舒化打造了一支全 AI 生成的品牌影片。影片通过反事实推演，构建了一个“没有牛奶的平行世界”，将节日转化为具有讨论张力的思维实验。
耐克世界杯广告：超强阵容炸场，含金量巨高
耐克推出世界杯主题广告《让剧本都作废》，主张勇气胜过陈规、本能胜过指令、创造力凌驾一切，号召全球年轻球员跳出刻板战术框架，拥抱充满喜悦与创造力的足球。
王老吉×哈兰德：满脑子都是哈兰德哈哈哈哈王老吉
在众多品牌挤入足球热潮之际，王老吉抓住差异化沟通切口：不仅让观众记住一声“哈～”，更旨在唤醒每个人夏天饮用王老吉的爽感记忆。
快手 15 周年 AI 短片：起飞吧老铁
快手 15 周年创作故事《起飞吧老铁》，用一个个“起飞”的老铁形象，讲述平台 15 年来的开放与进化，诠释离天很近却仍脚踏实地的品牌精神。
长安马自达：梁家辉这次，不像来代言的
有些广告靠预算，有些靠情绪，而长安马自达与梁家辉的合作则是时间写就的剧本。此次合作超越了传统代言，呈现出独特的叙事质感。
产品营销
白象 × 新华社，为考生送出很“中”的祝福
高考季期间，白象携手新华社发起全国考生应援营销，推出“金榜蹄名·老妈蹄花汤面”。产品巧用谐音呼应“金榜题名”，桶身遇热水浮现专属祝福，桶盖内侧印有暖心文案，将美好期许融入产品细节。
此次营销以河南本土考生为核心，依托地域共情打造差异化内容，并借助权威媒体全域传播势能，将家乡祝福升级为全国礼赞，传递“耕耘终有收获”的美好愿景。
BAPE × CR7，致敬 C 罗传奇生涯
今夏，BAPE 再次携手 CR7 推出 LIFE 联名系列新款短 TEE，深度融合街头美学与足球传承。核心单品 COLLEGE TEE 灵感源自经典球衣，正面饰以 BAPE 标志性印花及 CR7 标识，背面印有"RONALDO 7"编号，传递大胆的运动激情。
Isabel Marant × 观夏，用香气重现日落海
ISABEL MARANT 携手观夏展开首次深度跨界，推出限定香气“游尽日落海”。作品以品牌创始人私人记忆为灵感，提取海风、落日与自由意象，跳脱传统海洋调叙事，以感性方式复现记忆中的真实自我，连接法式随性与东方气韵。
M stand × 小蘑菇秃秃，把“陪伴”变得更加具象
6 月 10 日，M stand 旗下零售品牌 Market By M Stand 首发小蘑菇秃秃数字生命潮玩盲盒。消费者购买指定套餐即可获得联名周边。每款盲盒内嵌 NFC 芯片专属 IP 小卡，手机轻触即可解锁“数字秃秃”及场景故事，为独处时光增添互动陪伴感。
品牌代言人
小咖咖啡官宣卡卡成为品牌代言人
世界杯开幕在即，小咖咖啡官宣巴西传奇球星卡卡为品牌代言人，邀请球迷共赴热爱。同时推出联名南美风味新品“传奇莓果马黛茶”，助力球迷提神每一刻。
Burberry 官宣张康乐成为美妆品牌大使
Burberry 正式宣布青年演员张康乐出任新晋美妆品牌大使。张康乐兼具锐气与少年感，契合品牌融合英伦经典与当代重塑的精神，为品牌注入年轻一代自由真实的表达方式。
斯凯奇官宣宋妍霏成为时尚代言人
6 月 11 日，斯凯奇官宣宋妍霏为品牌时尚代言人，同步推广第六代熊猫鞋。代言大片中，宋妍霏身着全套装备自由舞动，展现美式复古穿搭风格与舒适底气。
冷酸灵官宣马宁成为品牌口腔健康主哨官
紧跟世界杯赛事热度，6 月 10 日，冷酸灵官宣主裁判马宁成为品牌口腔健康主哨官，并同步推广重组蛋白源生修护牙膏，强化品牌专业形象。
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