京东 Joybuy 欧洲启动“精选市场”试点

开放第三方入驻，结束纯自营模式

6 月 13 日消息，京东旗下 Joybuy 宣布，2026 年下半年将在欧洲推出“精选市场”试点，并向第三方品牌卖家开放入驻，结束以往的纯自营模式。目前，Joybuy 已在英国、法国、德国、荷兰等 30 多个欧洲核心城市实现"211 限时达”，Trustpilot 评分超过 4.7，上线两天便登顶六国购物 APP 下载榜首。

入驻要求与履约模式

入驻要求包括：仅接受企业主体（香港或境外公司），需具备欧洲海外仓本地发货能力，提供自有品牌或正规授权产品，且产品需符合 CE、REACH、WEEE 等欧盟法规。平台不接受低价铺货及个人卖家，入驻采取邀请制与半托管模式。履约方式分为 Joybuy 仓配（入仓由平台物流处理）或供应商直发。重点招募成熟欧区卖家、具备供货能力的工厂及中高端品牌商，计划推动 1000 个中国品牌出海。

战略价值

该计划适合已有欧洲合规及仓储基础的精品卖家关注，成为继亚马逊和 OTTO 之后又一高价值欧区销售渠道。