2026 年 6 月 13 日，国内家清、个护及母婴一次性卫品品牌德佑（Deeyeo）正式官宣演员迪丽热巴成为品牌全球代言人。继 2025 年 2 月签约成毅为首位全球品牌代言人后，德佑时隔一年多再次升级代言矩阵。迪丽热巴也成为该品牌历史上首位女性全球代言人。
此次官宣同步启动了覆盖全国百城超百万块大屏的应援活动，并上线柔光小卡、星光大卡、手提包等十余款周边。这种高规格的资源投入，展现了行业头部品牌在代言人营销上的“满配”策略。
一、一年双代言：德佑的品牌扩张节奏
回顾德佑近期的代言布局：
1. 2025 年 2 月 28 日：官宣成毅为首位全球品牌代言人，发布《健康是干净的新底线》TVC，标志着品牌从“湿厕纸”单爆品向“全家健康护理解决方案”战略升级。当时官宣不到 40 分钟，单平台销售额即破千万。
2. 2026 年 6 月 13 日：官宣迪丽热巴为首位女性全球代言人，配合百城大屏与百万点位应援同步发力。
在传统快消及个护行业，一年内连续签约两位“全球代言人”级别艺人实属罕见。这一动作背后传递出三大信号：
1. 品牌迈向“国民化”关键节点。当品牌从功能性爆品走向全品类生活方式阶段，单纯依靠产品力驱动增长易遇天花板。德佑需借助“国民级”艺人的影响力，匹配其“国民日用品品牌”的定位。
2. “男女双代言”覆盖更广决策人群。一次性卫品天然覆盖全家庭场景。男性与女性代言人并行，可同时撬动“他经济”与“她经济”，更易渗透母婴及家庭采购的核心人群。
3. 借势粉丝粘性撬动新品类增长。湿巾、棉柔巾等品类复购率高、价格亲民，适合“粉丝圈层 + 电商转化”打法。德佑的代言逻辑清晰一致：用顶流打开认知，用供应链承接转化。
二、为何选择迪丽热巴？行业视角下的“三重匹配”
从卫生用品行业视角分析，德佑选择迪丽热巴主要基于三重匹配考量：
1. 国民度与品牌主张高度契合。德佑主张“更多人选择的健康新标准”，强调安心与舒适。迪丽热巴作为形象安全、无负面争议的顶流女演员，其国民度与品牌所需的“长线、稳定、值得托付”基调高度一致，这是个护卫品品类稀缺的资源。
2. 跨代际、跨性别、跨地域的覆盖能力。一次性卫品用户教育成本高，需面对全年龄段人群。一位在全国各线城市、不同年龄层及性别中均具高认知度的代言人，能大幅提升德佑推进“国民品牌”目标的效率。
3. 高商业转化率与粉丝粘性。迪丽热巴粉丝群体消费力与粘性处于行业第一梯队，且对“国民日用品”类代言接受度高，具备“支持代言作品等于支持偶像事业”的共识。这使得德佑的转化漏斗能从认知到下单一气呵成，无需额外教育成本。
此外，迪丽热巴刚度过 34 岁生日并完成五大女刊大满贯，商业价值处于巅峰。德佑此时官宣，是一次典型的“势能高位接驳”。
三、从“湿厕纸王者”到全球化布局的战略棋局
德佑隶属于河南逸祥卫生科技有限公司，创始人杨自强深耕行业 20 余年。品牌依托中国成熟的卫生用品供应链体系，建立了成本与品质的双重优势。
然而，渠道品牌升级与供应链升级并非同一概念。过去几年，德佑凭借“湿厕纸品类领导品牌”标签完成了第一阶段红利兑现。随着该品类增速进入平台期，行业竞争将聚焦于三个方向：
1. 多品类协同：从湿厕纸延伸至婴童湿巾、柔纸巾、隔尿垫、酒精湿巾及功能湿巾等全品类。
2. 品牌高端化与生活方式化：从单纯“卖货”转向“卖标准”与“卖生活方式”。
3. 全球化布局：作为消费品出海的重要品类，需实现“中国供应链 + 全球品牌”的双轮驱动。
在此战略下，成毅代言是德佑“国民化品牌”的第一块拼图，而迪丽热巴的加入则补齐了“女性决策人群 + 年轻家庭用户 + 全龄段覆盖”的版图，为后续高端线、母婴线及出海动作预留品牌资产。
百城百万大屏的应援，实则是一次集中的“全国心智铺货”，旨在短时间内将“德佑=健康干净新标准”的认知强行植入最大范围的消费者心中。这种打法预示着品牌已准备好进入下一轮增长周期，正以最强资源拉满势能。
四、博卫观点
从成毅到迪丽热巴，德佑用一年时间将“全球品牌代言人”从单人招牌升级为组合矩阵。
对行业而言，更值得关注的是一个源自河南产业带的卫品品牌，正以“双代言 + 百城大屏 + 全品类 + 全球化”的组合拳，冲击卫品品类的下一轮竞争格局。国民日用品的“国民化”竞争，才刚刚开始。
来源：博卫资讯整理
