近期，亚马逊接连出台多项新政，如标题新规、AI 图片标记等。这对卖家而言意味着运营逻辑的重大调整，务必高度重视。以下针对这两项新政策进行深度解读。
第一，标题新规
亚马逊标题新规的核心并非单纯限制长度，而是迫使卖家重新分配前台信息权重。自 2026 年 7 月 27 日起，除媒体类目外，商品标题需控制在 75 个字符以内（含空格）。与此同时，平台新增"Item Highlights"（商品亮点），可额外承载约 125 个字符，用于展示材质、用途、兼容性及核心卖点等信息。
这意味着，过去在标题中堆砌关键词的打法将逐步失效。新的分工逻辑为：标题负责一句话讲清“产品是什么”，Item Highlights 负责阐述“为什么值得点击”，五点描述继续承担转化说服的任务。
因此，调整策略不是将 180 字符粗暴删减至 75 字符，而是对关键词进行重新分层：最高意图词放入标题，卖点词放入亮点，长尾词则布局于五点描述和后台 Search Terms。
若不主动调整，超长标题可能被平台 AI 生成的推荐版本逐步替换，而 AI 修改的效果往往不可控。鉴于会员日即将来临，建议卖家在会员日结束后逐步进行修改。
以下是标题新规的 9 项具体要求：
1. 标题字符数上限降至 75 个，多余关键词需移至商品亮点（Item Highlights）
2. 每个关键词仅限出现 1 次（此前允许最多 2 次）
3. 仅允许使用连字符、正斜杠、逗号、句号和&符号，禁止其他特殊符号
4. 建议标题顺序依次为：品牌、款式、商品类型、关键属性、颜色、尺码/包装数量、型号
5. 多变体 listing 中，尺码和颜色仅在子 ASIN 标题中体现
6. 数字请使用阿拉伯数字（如 2），避免使用英文单词（如 two）
7. 禁止使用主观性评价用语，例如 best、hot 等
8. 实词首字母大写，严禁全大写
9. 计量单位可使用标准缩写
第二，AI 图片标注
AI 图片合规新政的本质，是美国 AI 透明度法规开始直接影响亚马逊的前台素材展示。
核心问题不在于能否使用 AI 生成的图片，而在于使用后是否必须进行标注。纽约州的核心规则规定：广告中若出现 AI 生成或看似真人的合成表演者，必须进行显著披露。对亚马逊卖家而言，AI 模特图、AI 人物生活场景图均属于此范畴。
许多卖家试图通过 PS 调色、裁剪或拼接来去除 AI 痕迹，但这很难奏效。法律判定的依据并非是否经过修图，而是最终画面中是否仍包含 AI 生成的人物。只要 AI 人物存在，标注义务就无法免除。更严峻的是，AI 图片可能包含数字水印，平台未来完全具备识别能力。
实操建议：卖家应优先审计所有 Listing 图片、A+ 内容及广告素材，将其分为“实拍”、"AI 背景”、"AI 人物”三类。实拍产品图和常规 PS 修图风险较低；AI 背景图需关注后续水印添加要求；而 AI 人物图必须优先进行标记或直接替换。
常见问题解答：
1. 主图暂时没有标记 AI 的入口，该如何处理？
暂时可不进行处理，同时密切关注同类目其他卖家是否在图片上进行了标记。
2. A+ 内容的标记入口在哪里？
进入 A+ 页面，选择添加图片，上传图片后即可看到“标记 AI"和“标记 AI 人物”的入口。
3. 之前已上传的 A+ 内容如何处理？
可重新上传素材并进行 AI 标记，随后替换原有的 A+ 图片，即可完成标记更新。
总结：并非 AI 图片不能使用，只要亚马逊后台提供入口，按要求进行标记即可，无需过度恐慌。
