亚马逊 DSP 推出预竞价注意力定向工具
亚马逊 DSP 平台全新上线“预竞价注意力定向”（Pre-bid Attention Targeting）功能。媒体买家现可在竞价前依据注意力得分筛选库存，或优先投放至高关注度广告位，彻底改变以往仅能在活动结束后获取印象级数据的滞后局面。
该工具内置"AU 媒体质量”分级体系，将广告位划分为高、中、低三个性能层级，支持买家指定优先选择高注意力档位以优化触达效果。功能覆盖展示广告、在线视频（OLV）及联网电视（CTV）等多种广告形式，并允许在竞价阶段实时调整出价策略。建议品牌卖家在 Q3/Q4 大促前夕测试此功能，以提升视效类广告的投放效率。
美国签署行政令严堵关税漏洞，双清包税模式受冲击
美国总统特朗普已签署《加强海关执法》行政令，责成国土安全部及海关（CBP）全面封堵关税逃避漏洞。行动重点打击低报货值、虚假申报、非法转运及利用空壳公司规避监管等行为，并从提高进口商门槛、强化 IOR（进口记录商）管理、扩大信息披露、加重处罚、加速货物处置及增强执法权六大维度展开部署。
核心变革：Foreign IOR 制度修订
未来 180 天内，美国将修订 IOR 制度：禁止外国进口记录商（Foreign IOR）采用非正式报关程序，强制要求走正式报关通道，且须通过 CTPAT 认证报关行办理并缴纳高额保证金。同时建立 IOR“良好信誉”制度，违规者将被取消进口资格。此举直接动摇了跨境电商长期依赖的“双清包税”模式根基，服装纺织、玩具、消费电子等对低值小包敏感的行业将面临显著冲击。
合规建议
CBP 将进一步严查供应链全链路信息，要求提供原产地与强迫劳动合规认证。建议对美出口企业尽快核查物流商 IOR 资质，完善单证合规性，并考虑与美国本土进口商合作，以规避供应链断链风险。
欧盟新规：部分产品可仅提供电子版说明书
欧盟出台新规，允许灯泡、电动自行车电池、摩托艇及电梯等产品今后仅提供数字化电子版说明书。虽然消费者仍有权要求商家免费提供纸质版本，但原本由制造商承担的印刷与分发义务将转移至销售渠道端。
据德国贸易协会 Haendlerbund.de 通报，零售商必须确保电子版说明书长期可在线访问，并对消费者的纸质版索取请求做出及时响应。鉴于具体的过渡期限与技术规范细则尚待官方明确，跨境电商卖家及欧洲线下经销商需提前评估售后合规成本与系统改造压力。
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