2024 年夏天，被媒体冠以“线下商场救世主”称呼的谷子经济，几乎在一夜之间被捧为商业神话，许多人奔着新风口激情入局。但如今，时间到了又一个盛夏，过去两年热到发烫的谷子好像突然降温了？
6 月 10 日，作为国内“谷圈大佬”的泡泡玛特发布公告，取消原定于 7 月 24 日至 8 月 2 日举办的 2026 PTS 上海潮玩嘉年华。该活动自 2017 年首次举办、2023 年重回线下，旨在推广潮流玩具文化、触达消费者以及发掘艺术家等。早在 4 月泡泡玛特就已经官宣 PTS 上海潮玩嘉年华，如今临近活动开始前一个多月突然宣布取消，引发外界讨论。
近日，位于“魔都秋叶原”上海百联 ZX 创趣场一楼的 MAPPA 全球首家旗舰店，开业仅三个月就发布歇业升级公告。有网友认为是因为单品售价过高导致“暴死”，也有人指出一楼属于快闪店，这次是正常换址。官方并未给出解释，却让很多网友嗅到了一丝谷子经济收缩的气息。
过去半年多时间，小红书上不乏"X 市第一家谷子店猝死”“花 X 万开谷子店关门”的热帖。也有媒体陆续开始报道，二次元商场正在批量“关停”。据媒体不完全统计，上半年有数百家线下谷子店铺宣布闭店，不光是个人小店，还有三月兽、GOODSLOVE 等头部品牌。
很多人开始怀疑，谷子难道是“快速火爆、又快速回落”的短暂情感消费潮？或者说，当下的谷子经济真的不行了吗？
一个戏剧性的事实是：线下谷子店在收缩，但超级 IP 依然是吸金兽、用户线上吃谷愈发火热。
卖谷子最狠的宝可梦公司，刚刚公布的新财报每项数据都在刷新纪录。其中，截至 2026 年 3 月，他们一年大约印了 100 亿张 TCG 卡牌，换算一下，每天新增 2740 万张，每秒钟有超过 300 张卡牌从印刷机上落下。《2025 闲鱼谷子趋势报告》数据显示，年轻人在闲鱼吃谷人数同比上涨 97.2%，闲鱼交易额同比增长 105%。
谷子店的兴起，其实是在特定社会背景下被迅速放大的结果，类似的还有淄博烧烤热，都属于线下社交重新开放后的释放出口。对年轻人来说，在谷子店消费、展示喜爱的 IP，可以快速被同好认可。
随着谷子逐渐成为年轻人圈层身份的新标志，他们靠着晒出痛包、谷圈穿搭等在社媒制造话题、氛围，引发大量用户讨论。相比于前往线下门店，他们在线上更容易获得低门槛的情感满足。因此，年轻人越来越习惯线上买、线上晒。
超级 IP 就那么几个，大家进货渠道也差不多，大多数线下谷子店又无法做到百联 ZX 创趣场这样的浓度和规模。如果不能为消费者提供同质化商品之外的更多独特价值，他们的生存空间只会越来越小。
有 40 多家谷店、汇集顶级 IP 的百联 ZX 创趣场
根据日企 Yoren 发布的中国 TCG 用户调查报告，67% 的受访玩家每周至少一次前往线下卡牌店，75% 的 TCG 商品购买也发生在固定常去的卡牌店。Yoren 将这一现象概括为“实体店的社区化”——卡牌店已不再只是卖卡的地方，而是兼具对战、社交和消费功能的玩家据点。
诚然，那些能在谷子经济降温下生存下来的实体店，不会只是“卖谷子的场所”，而是能为用户提供社交、体验性经济的消费空间。
更重要的是，线下谷子店已经进入深水区，如今再一窝蜂涌入只会迅速猝死。毕竟整个实体经济都受到了电商冲击，就连昔日门庭若市的线下商城化妆品柜台，如今都变得门可罗雀。谷子店要想穿越周期，就必须考虑用多元化业态留住消费者。
说得再简单点，如果谷子店真的老老实实只卖谷子，不做快闪活动、内容策展和社群，是无法真正留住消费者。
如果品牌方能够和商家抱团做线下，打造充满情绪价值的线下消费空间，那将会是谷子经济爆发的下一阶段。比如米哈游、莉莉丝、鹰角等沪圈厂商共同在上海徐汇区打造的元界 Neo World 街区。集电竞观赛、打卡拍照、无料社交、声优对决……等多元活动于一体，“五一”期间成为年轻人挤破头的新地标，也带火了周边的潮玩、周边销售等实体经济。
退一步来说，谷子经济并未踩下刹车键，游戏圈很多公司都在强势布局。如电魂 3 月刚刚投资了国内知名衍生品企业上海漫魂；叠纸游戏 2025 年推出潮玩品牌 DearNikki，米哈游、游戏科学等厂商纷纷发力 IP 衍生品领域，部分头部厂商线上周边年销售额已突破亿元。
与其说谷子经济泡沫破了，不如说它从被情绪、流量造神的状态，回到了一个更真实、更能持续发展的位置。
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