在现实生活中，人们对电商概念普遍存在理解偏差，不少朋友一说到电商就会想到淘宝，说到微商就以为是传销。今天在这里主要想和大家分享一下自己对于这两个概念的理解和见解。
首先：
电商≠淘宝，淘宝只是常见的一种电子商务形式；
微商≠传销，但传销确实被引入到了微商领域。
常见的电商形式主要有两种：以淘宝渠道为代表的平台型电商；以微信渠道为代表的社交型电商。
下面则具体介绍一下我对淘宝电商、社交电商、社群式微商、传销式微商的理解。
第一、淘宝电商与社交电商的区别
1.1 淘宝电商与社交电商的概念
淘宝电商
这里所说的淘宝电商，并不单指淘宝，指的是依靠平台生长的一类电商。
平台型的电商有一个共同的特点，那就是拥有一个聚合型的流量中心，平台上的商家比拼的其实是获得流量的能力。
社交电商
社交电商最大的不同，就是他们不是基于平台的流量分配，而是通过社交工具打造自己的流量中心来销售自己的产品。
社交电商典型的模式有：网红经济、朋友圈经济、自媒体经济等
1.2 淘宝电商与社交电商的经营差异
做淘宝平台电商的开店第一件事往往是刷单，希望借此提升搜索排序；淘宝竞争的核心在于获取流量的能力，并且做的是当前的生意；
做社交圈电商的往往一开始都是努力扩大朋友圈或粉丝群体，重点在于用心经营朋友圈或者粉丝群，用口碑来争取做以后可能存在的生意。
1.3 淘宝也在转型做社交
1. 淘宝系统开发了微淘，具有朋友粉丝圈功能
2. 支付宝也可以添加好友聊天
3. 淘宝与新浪微博之间开通了接口
只不过，当前很少有人会把微淘或者支付宝当成社交软件使用，尽管他们具备了相应的社交功能，但这充分说明了社交电商是未来的发展趋势······
第二、社群式微商与传销式微商的区别
2.1 何为微商？
微商是基于移动互联网社交工具微信进行的商业行为，是我国目前社交电商的主要代表。本身并无好坏褒贬之意。
但微信这社交工具产生之时，最早嗅到商机的是“传销模式的面膜”，并且引发了一场微商大地震，以至于“微商”二字被全面黑化污化。
通过微信这个渠道进行交易并无任何问题，有问题的是商业模式。
2.2 微商的主要模式
1. 普通朋友圈销售模式
2. 一件代发、无需压货的浅层次分销代理模式
3. 公众号+微商城的自媒体粉丝群模式
4. 层层代理拿货抽成的面膜传销（直销）模式
前三种模式属于正常的新型社交电商商业模式，第四种模式都是打着微商直销的旗号，但不少却是披着合法直销的外衣却干着非法传销的勾当。
2.3 社群式微商与传销式微商的主要区别
1. 盈利模式不同：社群式微商在于减少中间商环节，为消费者提供物美价廉的产品赚取利润；传销式微商在于拉人头抽成。
2. 经营理念不同：社群式微商重点在于维系与朋友或粉丝的关系，通过信任与口碑来分享产品；传销式微商重点在于暴力洗脑发展下线来获取利益。
3. 分销模式不同：社群式微商的分销工具是“社群”，消费者在社群中自主进行零售、批发，生产者与消费者之间形成了扁平渠道（分销为单层级）；传销式微商，实际上是线下团队直销搬到了线上，没有减少任何中间环节，并且层层抽成模式严重的增加了中间环节以及商品成本，完全背离了互联网经济的根本。
2.4 社群式微商让“大众创业”成为了可能
1. 门槛低；
2. 成本低；
3. 中间渠道少，产品的效用与价值高；
4. 社群电商注重产品品质与口碑，有利于长久发展。
2.5 在农产品上行的农村电商创业中，社群式微商效果远超淘宝
实践已经证明，此时之淘宝远非十年前之淘宝。在没有掌握任何淘宝技术的前提下进行淘宝创业，无异于自寻死路。在农产品上行的农村电商创业中，除了少数淘宝店主或者淘宝运营人员进入农产品领域创业可以获得成功外，其他人员盲目进入淘宝领域经营农产品，一般都会失败。
但是社群式微商领域则完全不同，这是一个新兴领域，没有淘宝那么复杂的规则系统，初期创业的重点在于用心做人，然后是用心做好产品。
在实践中，通过微信渠道成功创业的农村留守妇女大有人在，如麻阳、溆浦等县的农村留守妇女中，每年能够通过微信渠道销售数万斤橙子的遍地都是。
今日在此，主要是介绍这几类电商模式的区别，至于淘宝平台型电商与社交社群电商的孰优孰劣的问题，在目前看来还不存在优劣之分，只能说各有特点。至于社交电商会不会完全替代淘宝这类平台型电商的问题，我个人比较倾向于某些专家的观点，就是以后会平分秋色。
但，就从我们农产品电商创业选择来说，大多数淘宝店运营人员返乡创业后都会首选淘宝渠道，而普通大众进行电商创业选择的话则建议首选微信等社交渠道。如果有初创业者痴情于淘宝模式的话，建议先到成功的优秀的淘宝店铺打工学习至少一年，在基本掌握淘宝规则技术之后再进行淘宝创业。
曾云鹤
2017年6月11日
