在房价上涨的今天，我们为了一套房奔波一生，流浪一生，图的是什么？舒适或许才是我们最终追求的吧！寄居蟹也是，终其一生不断地搬家，只为了追求最舒适的壳。
寄居蟹，它总是背着它「寄居」的贝壳生活，遇到敌人就立刻缩入壳中，这种看似懦弱无能的个性，可是它的求生之道！在遍布沙泥的海底，寄居蟹的壳如同「沙漠中的绿洲」，是许多底栖生物唯一可以「立足」之地，因此背着这个家，它可以在很多其它动物无法生存的地方过得很好！
由于环境恶化，适合寄居蟹居住的壳越来越少。窄了住不进去，大了容易绊脚，随着身体一天天成长，新壳得一个个试，大小要刚好，舒适最重要。
那么，被寄居蟹住过的房子代表着什么？日本博报堂集团Kettle为房地产公司SUUMO策划了一场有趣的实验——寄居蟹之家。
博报堂根据寄居蟹的身形、习惯、重量，同时为了不伤害到它柔软的肚子，特别量身打造一款超舒适的壳。然后，让这些壳散落在沙滩的各个角落，等待每一只寄居蟹住进来。当寄居蟹拖着旧壳缓缓靠近时，决定性的实验就开始了......
左瞅瞅，右探探，寄居蟹笨重的钳子拿起又放下，再三纠结，离开又重来，当它们搬起柔软的肚子住进新壳时，整个实验团队都沸腾了。
被接受的壳，代表了一种寄居蟹认可的舒适。博报堂拿寄居蟹卖房，卖的是谁住过的舒适窝。每次住进一只蟹，就等于免费拥有了一个会移动的户外广告。小小寄居蟹满沙滩的跑，印有SUUMO的壳满世界被度假的游客知道，同时也起到了推广的作用。这样的广告比铺天盖地的生硬的广告宣传更加实在且生动有趣。不知不觉中占领了人们的思想，与消费者形成共鸣：接受买房，认可它的舒适性！
文章来自于《亚太广告节直效、户外、创新最大奖：寄居蟹之家》