6月，各大电商的年中大促悄然落幕。热闹过后，回看电商这几年的发展，其中增长幅度最大的是母婴类垂直类电商，这一类型的电商发展速度究竟有多快？较之大电商，母婴电商特点是什么？母婴电商快速发展背后，“妈妈经济”会为中国电商带来什么影响？
比快更快！母婴电商爆发式增长145.4%
天下武功唯“快”不破！前不久，国内知名的数据研究公司QuestMobile发布2016年1-5月移动电商专题研究报告，数据显示目前中国移动购物格局的剧烈分化，其中最引人注目的是母婴品类的爆发式增长。
另外该调差数据还表明，刚刚过去的5月使用移动母婴购物APP的用户同比增长了145.4%，这一增幅居然是中国社会消费增长率的十余倍，移动购物同业的四倍。可以说母婴电商正在进入爆发式增长的快速通道。
三重利好，助推母婴电商发展。近期，受制于中国跨境电商的税务新政，去年押注跨境的几家电商都受到了巨大冲击，而这意味着本土品牌综合类妈妈购物平台或成为最大受益者。在可以预计的将来，在二胎利好、猴年生育潮和规模优势的三重加持下，母婴行业将进一步扩大其增长优势。
凭什么是“妈妈经济”笑傲江湖
“妈妈经济”发展这么快，它究竟有什么特殊的优势？要解答这一问题，看看母婴电商巨头贝贝网的定位便一清二楚。贝贝网认为，每个妈妈背后都是一个家庭，而不是简单定位成母婴电商，贝贝网一直围绕妈妈经济进行业务和品类拓展。值得一提的是，贝贝坚持非标品战略，其中非标品占到销售的75%，此外，非母婴关联品类增长迅速，上线半年即提升到35%占比。
妈妈主要消费的三大场景，分别是给宝宝买东西，即母婴用品；给家里买东西，即家居百货生活服务用品，以及给自己买东西，即服饰美妆。正是基于这样的判断，贝贝网的女性用户占比超过85%，其中，消费能力旺盛、消费决策主力的80后、90后年轻妈妈占据最大比例。
买买买！“妈妈经济”带来的改变超乎想象
古人云，得民心者得天下。之于电商行业，这话也许可以改为：“得妈妈者得天下”！的确，女性消费群体的购物欲望虽不是“洪水猛兽”，但是购买力之强，欲望之盛，还是为电商行业带来了重大的利好。
这其中，作为母亲这一角色的女性消费群体，带来的贡献远超想象。而身为中国妈妈常常独掌一家经济大权且身兼数职，赚得了钱、管得了男人、养得了娃、买得了奶粉和包包，不像单身女性基本不用考虑孩子和家庭的生活支出。
值得注意的是，拥有5000万用户的母婴电商贝贝网，凭借这股东风发展速度之快，令人咋舌。2014年成立至今不过两年，贝贝网仅去年全年的GMV就超过40亿元，预计今年将突破百亿大关。有着“投资女王”之称的今日资本合伙人徐新曾公开表示，“有望成为下一个京东！”
支撑贝贝网惊人速度的，正是妈妈经济的巨大力量——仅一年时间，贝贝网将全球购的规模达到宁波/杭州保税区稳居前三峰值第一。其次，自营供应链品牌直供，奶粉纸尿裤等品类100%自营，再到发展社群电商影响妈妈的生活方式。
而这一系列决策的背后，同样基于贝贝网对于妈妈消费的深刻洞察——数据显示，近3/4的“妈妈”，乐于分享自己的育婴经验。在遇到好的母婴产品时，会主动推荐给朋友，选择主动推荐的“妈妈”，高达84.6%，新一代“妈妈”是优质的母婴产品与服务的主动传播者。
这意味着，在妈妈人群中，互联网的“马太效应”将比其他电商领域更加强烈，同时也意味着贝贝网目前逾千万、超过后几名总和的活跃妈妈用户量，显得更有前景和“含金量”。
结束了母婴之战的贝贝网敢从垂直母婴电商平台转型综合平台电商，路虽崎岖但前景光明。因为在可以预见的未来，“妈妈经济”势必将持续给力中国电商发展，其独特优势也终将占据中国电商一个重要位置，甚至挑战旧格局。
<END>