商业理想国
商业理想国是恒诚专为大家推出的明星栏目。此栏目将从企业经营管理层面出发，聚焦客户所在的行业或国际趋势；国内外经营管理模式、观点、案例等。以恒诚之力启发客户商业智慧，与客户商业理想同行。
关于乱纪元，《三体》曾这样解释：三颗恒星组成了一个三体系统，相互拉扯行星，于是行星在季节乃至昼夜上出现不可预测的混沌，毫无规则可言。
在属于我们的乱纪元时代，口罩是标配，旅行是奢侈，绿卡是核酸凭证。过去的世界逐渐瓦解，我们被困在疫情构造的混沌力量里瞻前顾后。
这期间，不管是香港还是内地企业，都面临着不少的压力和挑战。但这其中依然有一些企业险中求胜利，突出重围。今天，我们摘选几个当下时兴的代表案例，给创业者参考，思考。
① 蕉下将上市：小品类的大野心
从2013年推出第一款防晒产品「双层小黑伞」以来，它紧接着用防晒帽、防晒衣、脸基尼、防晒墨镜等360度无死角的“硬核防晒”产品打通了防晒界的新赛道，并于今年4月9日申请挂牌上市。
曾经有位投资人对新消费品总结过一个打法：先选一个避开已经被大品牌占领的、同时品类体量也不算小的赛道；打通供应链、找到代工厂，包装要非常讲究；再布局线上流量，大主播直播间和各类平台的KOL双管齐下，迅速做大规模。
图源/蕉下淘宝旗舰店
蕉下无疑贯通了这个密码的精髓。找到防晒领域，深入挖掘，在营销层面抓住种草社区与直播电商的红利，通过在小红书、抖音、微博等社交平台推广，迅速扩宽知名度。
一系列操作让蕉下从2019年-2021年，年复合增长率从150.1%提升到了162.6%。但另一面，它的短板也在逐渐暴露出来。
近年来，由于疫情原因，流量和代工的费用越来越高，由此导致新消费品牌在线上宣传和产品加工的费用支出也水涨船高。不免让人联想到：蕉下是否也存在表面看起来很热闹，实际没有太多利润可赚的嫌疑。
图源自网络
但另一方面，对于一家创业公司来说，5年之内用专业品牌的定位去打，更容易在细分赛道里突围，让消费者记住，这也是蕉下得以突破重围的优点。
② 预制菜起跑赛
餐饮业的风头永远都在创新。近来的明星则是「预制菜」。相比每天下班要买菜、切菜、炒菜这系列麻烦操作而言，预制菜简单、便捷的特点让它在年轻人传播开来。
企查查数据显示，截至2021年4月，我国共有7.19万家预制菜相关企业，大部分以小微企业为主。在此基础上更是跑出了闽派预制菜、粤系预制菜、沪派预制菜等领军品牌。
图源自网络
具有代表性的有福建的传统小吃：鱼丸、肉燕；广东的老牌早茶企业广州酒家、陶陶居；上海的亚洲渔港、珍味小梅园；河南的肯德基胡辣汤等。
尽管如此，预制菜行业最大的痛点仍是：未能跑出大品牌、大单品。预制菜工厂仍然呈现区域化、分散化和小规模化的特征，缺少完善的商业经营模式。
图源/亚洲渔港的预制菜-香草凤尾虾
③ 云健身时代
今年二月份左右，一直在抖音直播带货的刘畊宏，突然开始穿上背心跳起了健身操，那首根据好友周杰伦的《本草纲目》为BGM编排的毽子操，更是因为男女老少皆宜，火出了圈。
图源/小红书
回顾过去在中国红极一时的健身博主，从最开始主打因胖被丈夫抛弃的韩国郑多燕，到人间芭比帕梅拉，再到现在的好丈夫刘畊宏，人们对于健康的重视与日俱增，而疫情的居家隔离无疑让“云健身”成为主流。
据比达咨询发布的《2020年中国运动健身市场研究报告》显示，我国目前的云健身用户预计已达2.61亿。刘畊宏的爆红，是时代需求的映射。
云健身爱好者的 yyds：帕梅拉
帕梅拉也好，刘畊宏也罢，还有很多在其后默默努力暂时还没有被更多人知道的博主，他们推动了国内健身行业的发展，让大家开始关注身体，重视健康。在此基础上，相关的企业更需要找准大众的需求和出发点，在迎合需求的同时塑造自身的独家“人设”，让双向的需求的满足带动更多行业机遇的产生。
④ 周末露营见
在一个喜欢的地方驻足，支一块天幕，一顶帐篷，铺上野餐垫子，配上烧烤架、卡斯炉和灯具桌椅，看着天色从湛蓝逐渐变暗直至满天星星，三五好友躺在草地上畅想未来——这是今年最流行的休闲方式。
图源/国内户外装备品牌牧高笛
随着消费观念的转变，露营作为一种新的户外形式，正在成为当下年轻人暂时“逃离”城市的首选。
根据多家旅游平台发布的数据显示，今年五一假期露营旅行订单同比大幅上涨。淘宝天猫的露营相关商品4月成交同比增长超200%，天幕、营地车等新式露营装备同比增长更是高达20多倍。
图源/朋友圈
在此之下，露营甚至被催生出了：以休闲娱乐为主的近郊“精致露营”；登山徒步为主的“运动露营”；还有说走就走的“便携式露营”等。露营不再只是少数户外运动者的爱好，白领、家庭人群也在逐渐加入这个大军。
这样的数据吸引了大批想要在风口下挣快钱的“淘金者”， 天眼查数据显示，中国目前有近4.6万家露营相关企业，近三年中国露营相关企业注册总量持续猛涨。在风口之下，越来越多露营装备品牌有了从“野生军”转向“正规军”的机会。
图源自网络
除了以上行业外，还有很多在时代的风口脱颖而出逐渐闯出大鱼的领域，像30分钟到家的朴朴超市、默默赚了14亿的开心消消乐、最土西餐厅“萨莉亚”的百亿年收……这个世界从不缺少奇迹的创造者。
而奇迹的前身，是眼光、坚持。作为以商业理想同行者为战略定位的恒诚商务，从营商资讯、营商培训、法定秘书、企业顾问一系列服务着手，陪伴企业实现商业理想。加上近来出口退税，支持力度的加大，想要进军香港的企业伙伴，我们随时恭候您的咨询。
最后用帕梅拉的话作为结尾：“在生活中，有时你会在一个正确的时间到达一个正确的节点。如果你在这个特定的时刻，不抓住这个宝贵的机会，这个机会就会永远消失了。”
送给每个有梦的创业者。
线上媒体资料参考：
商界 / 餐企老板内参 / AI财经社 / 开菠萝财经 / 全天候科技
