每年的5月—8月是全球户外运动爱好者消费的高潮期。户外运动的火热，解锁了赛道的多种方式。
越来越多的人选择冲出城市、拥抱户外、享受自然，从外出旅游、到户外露营、再到户外运动、甚至是户外探险，户外场景的不断拓展与延伸，覆盖的人群范围也越来越广，都足以带起细分赛道的热潮。
资料来源：各品牌官网，Ipsos
01__户外运动品类海外发展现状
户外运动是异军突起的新消费赛道，近年来消费频次大幅提高，带动相关产品高增长。这并不是一个短期趋势，而是一个长期可持续的零售增长引擎。一方面，由于当今社会中产阶级在生活及工作当中存在较大压力，逐步形成对户外运动减压的大量需求；另一方面，得益于其低门槛和社交属性。
据 Statista 的电商行业数据统计，预计 2023年，运动&户外市场的收入将达到 840.2亿美元， 2027 年市场规模预计达到 1207 亿美元，用户数量预计将达到17.1亿。在户外休闲运动盛行的北美，欧洲尤甚，预计将在未来数年保持持续增长的态势。
资料来源：Statista
户外赛道本质上迎合了全球共性需求的增长，在全球普遍进入大规模城市化、市场经济竞争加剧和个人健康意识提升的大趋势下，户外赛道的长期增长依然可期。
02__全球户外运动市场的主要参与者
2022年开始，伴随世界经济陷入滞涨，市场增速开始下滑，全球户外运动用品市场增速预计放缓，但规模仍将稳步上升；欧美市场由于领先全球的消费水平和市场教育度，预计通胀降温后将继续引领全球户外市场增长，并进一步扩大其占比，牢固占据半壁江山。
资料来源：Statista，Ipsos
欧美市场是多项户外运动的起源地。欧美消费者将户外运动作为日常生活中的标配，美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均超过50%，这也让欧美成为全球户外运动最受瞩目的市场。
消费者对健康理念进一步加深，对体育锻炼的热情增加，让户外运动呈现井喷，而中国凭着完整的制造供应链优势，户外运动产品出口保持稳健增长，成为全球户外运动市场的主要参与者。
资料来源：Statista, Grand View Research, Ipsos
户外运动领域拥有广阔的产品创新空间。不受室内空间和使用条件的限制，户外运动产品可以进行融合、拼接或再造式的创新。叠加AI与VR等先进技术的破坏性创新影响，未来数年将会有更多的新产品涌现。新的技术将赋能更多的创新品牌，助力企业开拓更多细分品类和市场。
此外，出海品牌在海外本地化过程中最大的挑战是建立能够与海外用户共情的品牌价值观。除了表面上的解决手段，如利用当地服务商、搬迁团队和招聘当地员工，还需要深入了解用户洞察，消除用户噪音，真正听到用户的心声。通过运用海外消费者文化元素和沟通方式，实现与海外消费者的沟通，才能真正实现共情。
资料来源：SHOPLINE, Ipsos
03__户外运动品类出海“四化”
户外运动产品出海将趋于四个方向的发展。
首先是智能化，通过AI技术帮助用户分析周围环境并提供相关建议。
其次是环保化，使用环保材料和推动循环经济，以减少对环境的影响。
第三是极致化，通过材料创新和设计改进，使产品更轻、更强、使用体验更好。
最后是全球化，传统的卖货式出海正在式微，消费者更注重品牌背后的价值和故事。
资料来源：Ipsos
04__中国户外运动的新机遇
中国是户外运动品类制造与出口大国，户外运动用品制造产业正迎来巨大的海外市场机遇，越来越多的中国品牌开始将目光放向海外市场，希望拓展全球业务，但是如何合理选择布局的国家和地区、洞察用户需求、投入建设品牌等都是要考虑的问题。
（1）需求机会：欧美形成户外运动的生活习惯，各种户外运动体育赛事带动，在后疫情下快速推动户外运动消费需求的持续释放。
（2）产业链机会：户外运动企业凭借国内完整户外运动上下游产业链，支撑打造出极致的爆款产品，充分参与欧美市场竞争中，获取更大话语权。
（3）价值链机会：中国户外运动的品牌商，长期深耕形成一套成熟的打法， 以品牌驱动公司成长，以品牌力支持在欧美市场的持续扩张。
（4）渠道机会：围绕着独立站、亚马逊、速卖通等线上渠道，户外运动企业建立全渠道模式，与欧美消费者近距离沟通交流，随时掌握市场的变化。
中国企业正迎来“全面出海”的新时代，启动全球消费者对中国品牌的重新认知。户外运动已成为当下中国企业出海的一股新力量，期待中国品牌成为后疫情时代全球户外运动竞技场上最为瞩目的运动员!
来源：益普索中国、报告数据资源社
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