俄乌战争一周年，小米成了最大赢家

2022年2月24日，俄乌战争爆发。这场原本毫无悬念的战役在背后大国势力的拉锯下竟然“维持”了一年之久，而一切还没有结束的意思。

我们且不去谈政治，就单单站在经济的层面，聊聊战争对我国对外贸易带来的影响。

先说一个数据：过去这一年，中俄总贸易额1902.72亿美元，同比大幅增长29.3%，远比普京当时预计的25%还要多。

这决不是说俄乌战争带给了我们什么好处，战争本身是残忍和绝望的，我们应该坚决抵制。但战争对世界经济形势的影响，又的的确确牵动着各行业、企业的决策和机遇。

从地缘上讲，俄罗斯人口多集中在莫斯科附近，由于更靠近欧洲，以往主流的消费市场也多被各大欧美品牌占据，俄国跟欧盟的贸易往来超过3000亿欧元。

但愈演愈烈的俄乌冲突，让欧美品牌纷纷开始撤离俄罗斯市场。

俄罗斯市场空出了一片巨大的蓝海，给了毗邻俄罗斯的中国大小企业主以机会。

其中表现明显的，就是汽车行业。

在2022年前，俄罗斯汽车市场的局势被西方、日韩和俄罗斯本土车企占据着。

俄乌战争爆发后，西方和日韩企业的纷纷退出，俄罗斯消费者的选择余地大大降低，只剩下了俄罗斯本土品牌和中国品牌。

极致的性价比让俄罗斯人看到了“中国智造”的力量，促使销量大涨。 2022年，中国向俄罗斯出口了11.7万辆新乘用车，一举超过日韩，成为俄罗斯最大的乘用车进口国。

这其中，又数奇瑞汽车以38497辆的销量排名第五，逆市增长4%；长城汽车则跻身乘用车品牌前十。在他们身后排着的，是德国宝马（BMW）和梅赛德斯（Mercedes）。

比汽车出口更厉害的，是手机。

在俄乌战争之前，俄罗斯人民的“掌中宝”属于iPhone和三星，战争爆发后，苹果公司宣布暂停在俄销售产品并关闭苹果系统（iOS、Mac OS）部分功能。

一顿限制后，2022年底，苹果和三星在俄罗斯的市场份额从原来的位居一二分别降到了2%和1%。

这部分空缺，被中国手机品牌小米牢牢把握住了。在此之前，小米已经在俄罗斯智能手机市场占据了25%的份额，而战争导致的空缺，让小米的俄罗斯月度市场份额直接提升至56%。

此外，荣耀、传音、OPPO 等品牌的市场份额也迎来了小幅增长，到2022年12月，三者的市场份额分别为6%、5%、3%。

这其中的很大原因，是俄罗斯因为战争导致经济衰退，大众消费从高端价格向中端转移的体现。 

以及俄罗斯正在崛起的电商板块。

俄乌战争加剧了欧美品牌纷纷撤离俄罗斯市场，连英国在线时装和化妆品零售商 Asos、全球时尚购物平台 Farfetch、美国著名电商平台 iHerb 等知名大型电商平台都不例外。

困局之下，曾经偏安一隅、有着“俄罗斯亚马逊”之称的电商平台 OZON，宣布在中国市场开启招商。

OZON 是俄罗斯唯一的多品类综合 B2C 电商黑马平台，同时也是目前欧洲第四大电商平台。

2022年前三季度的 GMV 达到了53.6亿美元，同比增长98%，订单数量达2.9亿件，同比增长122%。

欧美卖家的撤退让俄罗斯消费市场货流紧缺，这无疑给OZON造成了空前的困局。

俄罗斯的消费市场互联网渗透率高达84.35%；以25-44岁的消费者为主，中高收入用户占据三分之二。

性价比、个性化、品牌性是他们的特色。而这些，正是中国玩家的优势所在。

OZON 前往中国招商无疑也是看中了中国坚实的生产和制造基础，大规模招商含带的福利措施势必吸引一大波卖家入局。

新的平台，意味着很多问题，但也意味着新的机遇。特别是在近年来跨境电商赛道拥挤的情况下，懂得结合时势和自身优势做选择，往往比选择平台本身更重要。

俄乌战争是残酷的，背后的政治和商业博弈更胜。

从汽车、手机到电商，中国品牌抓住了机会在俄罗斯市场空缺的关口大获增长，这些看似可观的结果是暂时的还是永久性的，目前谁也说不清楚。

可以肯定的是，等一切平息后，苹果、三星、梅赛德斯这些原本占据俄罗斯重要市场的品牌定会卷土重来要回他们曾经的市场份额。

届时国内企业在这个空缺阶段努力争取到的俄罗斯市场“替补席位”，能否换来“永久成员”的身份牌，还得靠势在，靠人为。